消費是最終需求，是暢通國內大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟具有持久拉動力。面對當前經(jīng)濟下行壓力，如何擴大消費穩(wěn)住增長？
消費是最終需求，是暢通國內大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟具有持久拉動力。面對當前經(jīng)濟下行壓力，如何擴大消費穩(wěn)住增長？本報推出“促消費穩(wěn)增長”系列報道，展現(xiàn)各地在拓寬修復消費場景、提升消費意愿、保障消費能力方面的具體實踐。
隨著本輪疫情逐漸趨于平穩(wěn)，受損的消費場景在促消費政策背景下正逐步修復。同時，疫情也影響了消費習慣，催生帶動了一批諸如預制菜、周邊游、露營等新消費場景。當前，各地在修復消費場景、發(fā)掘新消費場景方面做了哪些工作，成效如何？
(資料圖)
挖掘線上熱點
當前，上海全面恢復生產生活秩序已有一個多月，與百姓息息相關的消費市場也逐步恢復。在《上海市加快經(jīng)濟恢復和重振行動方案》指引下，上海擬定了一條以大宗消費為抓手、節(jié)慶活動為契機的消費恢復路徑，明確提出支持大型商貿企業(yè)、電商平臺等企業(yè)以多種方式發(fā)放消費優(yōu)惠券，拓展消費場景，帶動形成消費熱點。
“作為上海土生土長的電商平臺，拼多多從6月18日起向消費者派發(fā)最高每人510元的消費優(yōu)惠券，其中包括上海用戶專屬的100元‘復工福利券’以及所有地區(qū)用戶均可領取的410元優(yōu)惠券?！逼炊喽嘞嚓P項目負責人表示，“我們希望通過定向補貼的形式，提振消費信心，最大程度促進消費回補與潛力釋放?！?/p>
在天津市南開區(qū)大悅城商圈的天津MCN國際港內，天津天視九星MCN機構直播間銷售人員正在“帶貨”。該機構總經(jīng)理許鵬告訴記者：“網(wǎng)絡短視頻直播服務有利于營造新‘無接觸’消費場景。今年以來，直播平臺已為恒大溫泉酒店、熊出沒酒店、祥禾餑餑鋪、九田家烤肉等數(shù)十家天津企業(yè)進行本地生活直播，平臺總交易額超過500萬元，既拓展了新消費場景，又幫企業(yè)增加了銷售額?！?/p>
據(jù)了解，天津MCN國際港是一家集MCN機構、新媒體平臺、直播電商等為一體的綜合性平臺型公司，該公司負責人及芳琪介紹：“運營一年來，平臺已吸引30多家MCN機構及相關企業(yè)入駐，拓展出跨境電商、內容電商、明星直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新消費場景?！?/p>
浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林認為，當前一些地區(qū)疫情尚未完全消除，消費場景也沒有完全打開，此時可以通過發(fā)放線上消費券、直播帶貨等形式，挖掘線上消費熱點，激發(fā)消費熱情。
打造特色消費
每到周末，位于重慶解放碑商圈的戴家巷街區(qū)都是人潮涌動。這個曾經(jīng)破舊的棚戶區(qū)，在經(jīng)過一番更新改造后，新建了崖壁步道，形成6處景觀和5處觀景平臺，吸引了一批特色酒店、文創(chuàng)零售、餐酒業(yè)態(tài)入駐，成為極具山城特色的消費新地標。
在重慶，像戴家巷這樣的特色消費新場景還有不少?！巴ㄟ^延續(xù)街區(qū)和老舊廠房的建筑風格和文化脈絡，重慶建成了戴家巷、十八梯等一批富有山城記憶和巴渝特色的‘后街支巷’特色消費場景，成為消費新熱點?！敝貞c市商務委消費促進處處長余曉玲告訴記者，在加快培育建設國際消費中心城市的過程中，重慶實施了場景優(yōu)化行動，依托山水人文、“渝味”美食等特色資源，不斷打造消費新場景，提升巴渝消費影響力。
天津市南開區(qū)商務局局長陳庶彧介紹，今年以來，南開區(qū)打造海河沿線古文化街—鼓樓夜間經(jīng)濟活力帶和奧體都市體育夜間經(jīng)濟活力圈，支持大悅城、仁恒伊勢丹、新世界百貨等大型商業(yè)綜合體利用戶外空間擺放柜臺，促進便利店連鎖化品牌化數(shù)字化經(jīng)營，打造15分鐘高品質便民消費生活圈。
此外，南開區(qū)還積極發(fā)展“首店經(jīng)濟”。陳庶彧介紹，南開區(qū)圍繞新場景、新消費、新技術，發(fā)展“總部經(jīng)濟”和“首店經(jīng)濟”，擬定促進“首店經(jīng)濟”發(fā)展政策措施，打造集新品發(fā)布、展示、交易于一體的生態(tài)鏈，支持打造具有國際影響力的地標性高端商業(yè)綜合體，吸引高能級品牌首店、旗艦店、概念店入駐。
發(fā)展“首店經(jīng)濟”也是重慶挖掘消費潛力的一大抓手。近幾年，重慶實施消費品牌拓展行動，依托解放碑、觀音橋、楊家坪等重點商圈，大力招引品牌首店，支持首店新品首發(fā)。目前，重慶引進首店數(shù)量超220家，涵蓋餐飲、零售、酒店等多個領域。各類品牌首店的到來，進一步豐富了重慶消費場景，增強了消費吸引力，激發(fā)了消費新活力。
發(fā)力節(jié)慶活動
為了進一步拓寬消費場景，各地還紛紛發(fā)力購物節(jié)等節(jié)慶活動，開展主題促銷。
天津市商務局副局長李宏介紹，天津按照“一區(qū)一主題”“一業(yè)一方案”“津城”“濱城”互動的要求，組織開展貫通線上線下、涵蓋商品服務、面向城市鄉(xiāng)村、融合商業(yè)旅游文化體育等多元化的購物節(jié)活動，打造津沽文化、海鮮河蟹文化、運河文化、老字號文化等多場景的主題促銷。
今年以來，重慶以“愛尚重慶·渝悅消費”為主題，統(tǒng)籌實施了線上線下融合、覆蓋各區(qū)縣及“吃喝玩樂游購娛”各業(yè)態(tài)的多元化消費促進活動。截至5月末，重慶市商務委已聯(lián)動各區(qū)縣、各大金融機構和上萬家企業(yè)開展700余場主題消費活動及2000余場各類消費促進活動，累計投入資金近10億元。
為迎接購物節(jié)，商家和相關部門也做好了準備。
運動品牌特步早在4月初就調撥了一大批夏季新款產品進駐上海倉庫，但新品剛入庫就遭遇了疫情封倉，一旦新品不能及時出貨，不僅會造成額外的損失，還會影響店鋪運營節(jié)奏。因此，在上海全面恢復生產生活的第一時間，特步就報名參加了拼多多年中大促。
“爆款直降、多件多折、專區(qū)滿減等一系列優(yōu)惠福利，讓特步拼多多官方店在‘618’首周訂單量環(huán)比4月份、5月份增長了3倍左右?！碧夭狡炊喽喙俜狡炫灥甑倪\營負責人張曼表示，隨著物流進一步恢復，上海倉發(fā)貨速度也比預期快，可以為消費者提供充足的貨源。
重慶積極擴大數(shù)字人民幣在交通出行、零售商超、文化旅游、互聯(lián)網(wǎng)購物等消費場景中的應用。重慶商務委二級巡視員杜宜林介紹，當前，重慶正積極打造一批數(shù)字人民幣特色商圈，以解放碑、觀音橋、楊家坪等多個城市商圈為重點，在龍頭企業(yè)引進培育、特色品牌發(fā)展、餐飲企業(yè)升級等方面建設數(shù)字人民幣應用場景，豐富商圈消費支付應用體驗。
盤和林認為，通過購物節(jié)促消費的效果明顯，但還要將購物節(jié)帶來的短期刺激轉變?yōu)殚L期效果，逐漸回歸到日常促銷狀態(tài)中，刺激被抑制的消費需求，促進消費市場回暖。
周 琳 李 景 吳陸牧
【編輯:陳文韜】
