趕在雙11購(gòu)物節(jié)期間，奢侈品零售市場(chǎng)又有大動(dòng)靜。36氪獲悉，11月6日，阿里巴巴集團(tuán)正式宣布與瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰共同投資奢侈品電商平臺(tái)FAR

趕在雙11購(gòu)物節(jié)期間，奢侈品零售市場(chǎng)又有大動(dòng)靜。

36氪獲悉，11月6日，阿里巴巴集團(tuán)正式宣布與瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰共同投資奢侈品電商平臺(tái)FARFETCH，合作探索奢侈品線上零售在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

具體而言，首先，阿里和歷峰將各自出資3億美元，共同購(gòu)買(mǎi)FARFETCH發(fā)行的價(jià)值6億美元的私募可轉(zhuǎn)換債券，同時(shí)，F(xiàn)ARFETCH現(xiàn)有股東開(kāi)云集團(tuán)也將增持5000萬(wàn)美元的FARFETCH公司A類股份。

其次，在FARFETCH大中華區(qū)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組之后，雙方擬以相同金額向其注資5億美元，與FARFETCH中國(guó)共同成立合資企業(yè)，運(yùn)營(yíng)FARFETCH中國(guó)地區(qū)的線上銷售業(yè)務(wù)。阿里和歷峰將共同持有合資公司25%的股權(quán)。在合資公司建立三年后，阿里和歷峰將可選擇繼續(xù)增持最多24%的該合資公司股份。在完成交易條件的前提下，本次投資及合資企業(yè)預(yù)計(jì)將在2021年上半年完成并建立。

事實(shí)上，阿里早在2017年就開(kāi)始布局奢侈品電商，推出天貓奢品頻道(Luxury Pavilion)，如今天貓已成為全球近200個(gè)奢侈品牌打開(kāi)中國(guó)線上零售渠道的選擇;今年5月天貓還推出了針對(duì)年輕消費(fèi)者的新頻道Luxury Soho，充分展現(xiàn)了對(duì)在線奢侈品消費(fèi)場(chǎng)景的重視。

而這也早已不是阿里巴巴與歷峰集團(tuán)的第一次合作。2018年，歷峰集團(tuán)旗下最大奢侈品電商Yoox Net-A-Porter(下稱YNAP)就與阿里成立了合資公司，通過(guò)旗下Net-A-Porter和Mr Porter兩大奢侈品電商入駐天貓奢品的方式進(jìn)行合作。此外，歷峰旗下的卡地亞、江詩(shī)丹頓、萬(wàn)寶龍等多個(gè)品牌也已在天貓開(kāi)設(shè)了官方旗艦店。

對(duì)于旗下?lián)碛锌ǖ貋?、萬(wàn)國(guó)表等多個(gè)知名國(guó)際品牌的歷峰集團(tuán)來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)線上零售的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)也成為促成此次合作的重要因素之一。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，歷峰集團(tuán)今年一季度在中國(guó)市場(chǎng)的線上銷售額實(shí)現(xiàn)了三倍增長(zhǎng)，高達(dá)47%。僅珠寶行業(yè)銷售額增長(zhǎng)就達(dá)到了68%。

在此次的合作協(xié)議中，F(xiàn)ARFETCH未來(lái)也將入駐天貓奢品頻道。同時(shí)，為進(jìn)一步推進(jìn)全球奢侈品行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，阿里巴巴和FARFETCH在未來(lái)還會(huì)推出“奢侈品新零售”倡導(dǎo)計(jì)劃，目前歷峰集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)已經(jīng)加入。

據(jù)悉，奢侈品電商平臺(tái)FARFETCH成立于2007年，總部位于倫敦，目前出售來(lái)自全球1300多家精品店及品牌商品，服務(wù)范圍覆蓋全球190多個(gè)國(guó)家消費(fèi)者，此外還為眾多品牌及零售商提供電商解決方案。值得注意的是，F(xiàn)ARFETCH此前還接受過(guò)來(lái)自京東和騰訊的投資，但據(jù)消息人士稱京東與騰訊此前的投資條款中并不包含阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投資的條款。

疫情以來(lái)，全球奢侈品線上零售熱度高漲，也帶動(dòng)了FARFETCH的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。據(jù)億邦動(dòng)力此前報(bào)道，在截至6月30日的第二財(cái)季內(nèi)，F(xiàn)ARFETCH收入同比增長(zhǎng)74.3%達(dá)3.647億美元，活躍用戶增長(zhǎng)42%至250萬(wàn)。

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