10月22日，短視頻服務(wù)創(chuàng)企Quibi在推出同名流媒體服務(wù)僅六個月后即關(guān)閉，其勃勃雄心也隨之煙消云散。Quibi曾一度吸引了許多好萊塢大牌明星，

10月22日，短視頻服務(wù)創(chuàng)企Quibi在推出同名流媒體服務(wù)僅六個月后即關(guān)閉，其勃勃雄心也隨之煙消云散。Quibi曾一度吸引了許多好萊塢大牌明星，并曾尋求徹底改變?nèi)藗兿M娛樂的方式。

這家流媒體服務(wù)以5到10分鐘的“章節(jié)”形式提供視頻節(jié)目，格式適合智能手機屏幕。自4月份首次亮相以來，它始終受到各種問題的困擾，包括低于預(yù)期的收視率和資本充裕的競爭對手訴訟。

Quibi創(chuàng)始人杰弗里·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)和首席執(zhí)行官梅格·惠特曼(Meg Whitman)在一封致員工和投資者的公開信中表示：“我們的失敗并不是因為沒有嘗試，我們已經(jīng)考慮過并用盡了所有可用的選擇。”

據(jù)知情人士透露，卡森伯格和惠特曼決定關(guān)閉該公司，以努力向投資者返還盡可能多的資本，而不是試圖延長公司的壽命，那可能意味著損失更多的錢。員工將被解雇，并將獲得遣散費，Quibi將探索將其部分內(nèi)容的版權(quán)出售給其他媒體和科技公司。

對卡森伯格來說，這一決定標(biāo)志著事態(tài)發(fā)生了令人失望的轉(zhuǎn)折?？ㄉ裨堑鲜磕峁靖吖芎蛪艄S(DreamWorks)聯(lián)合創(chuàng)始人，他將這家流媒體服務(wù)描述為視頻流媒體大戰(zhàn)中的革命者。

Quibi是為那些在智能手機上短時間增量消費娛樂的人設(shè)計的，但新冠肺炎疫情爆發(fā)迫使?jié)撛谟啈暨h(yuǎn)離Quibi高管為其用戶設(shè)想的那種忙碌的情況。Quibi最終允許訂戶在他們的電視上觀看其節(jié)目。

甚至在新冠肺炎危機之前，Quibi就已經(jīng)在媒體界受到了質(zhì)疑，因為消費者已經(jīng)有了免費的短視頻選擇，比如谷歌母公司Alphabet的Youtube。Quibi的賭注是，它可以通過創(chuàng)建更高端的內(nèi)容來收取訂閱費，而且它為開發(fā)這類節(jié)目支付了豐厚的費用。

知情人士表示，Quibi的許多高管認(rèn)為，如果不是疫情爆發(fā)，如果不是執(zhí)行不力，這家合資企業(yè)可能會取得成功，幫助TikTok崛起。例如，他們中的一些人認(rèn)為，Quibi可以轉(zhuǎn)向所謂的免費增值模式，免費提供一些內(nèi)容，同時讓客戶為最好的節(jié)目付費。

Quibi的月費為4.99美元，它還不得不與越來越多的對手競爭，包括迪士尼公司的Disney+、蘋果的Apple TV+、AT&T的HBO Max和康卡斯特的Peacock等，這些同類服務(wù)都是在過去一年推出的。

在周三的信中，卡森伯格和惠特曼表示，Quibi的失敗有“幾個原因”：Quibi背后的想法要么“不夠強大，不足以證明獨立的流媒體服務(wù)是合理的”，要么是在疫情肆虐之際推出這項服務(wù)的時機特別不合時宜。他們說：“不幸的是，我們永遠(yuǎn)不會知道，但我們懷疑這是兩者的結(jié)合。”

好萊塢大部分人對Quibi能否成功表示懷疑，但愿意將內(nèi)容出售給這項服務(wù)，包括AT&T旗下的WarnerMedia和維亞康姆哥倫比亞廣播公司(ViacomCBS)在內(nèi)的一些大型媒體公司也同意投資該平臺。總體而言，Quibi從知名投資者那里籌集了約17.5億美元資金，其中還包括迪士尼和康卡斯特的NBC環(huán)球(NBC Universal)。

據(jù)知情人士透露，在周三早些時候與投資者的電話會議上，卡森伯格說，公司決定返還3.5億美元資本，而不是推行其他新戰(zhàn)略。因為這種戰(zhàn)略本來可以吸引更多的訂戶，但需要巨額投資。

該公司投入巨資開發(fā)其內(nèi)容，其明星云集的節(jié)目陣容包括克里西·泰根(Chrissy Teigen)主演的法庭秀，安娜·肯德里克(Anna Kendrick)主演的浪漫喜劇，以及克里斯托夫·沃爾茲(Christoph Waltz)和利亞姆·海姆斯沃斯(Liam Hemsworth)主演的動作驚悚片。

Quibi利用了卡森伯格在好萊塢的深厚人脈?？ㄉ裨?fù)責(zé)迪士尼的電影業(yè)務(wù)，與人共同創(chuàng)立了夢工廠，并領(lǐng)導(dǎo)了夢工廠動畫公司，后者是《怪物史萊克》(Shrek)和《功夫熊貓》(Kung Fu Panda)等熱門大片的制片廠。

這項流媒體服務(wù)吸引了包括百事公司、沃爾瑪以及百威英博在內(nèi)的藍(lán)籌股廣告商，在推出前就獲得了約1.5億美元的廣告收入。今年早些時候，由于Quibi的節(jié)目收視率低于預(yù)期，這些交易面臨壓力，促使廣告商推遲付款。

知情人士說，最近幾周，Quibi聘請了重組公司AlixPartners LLP來評估其選擇。該公司本周向董事會推薦了這些選項，列出了一份包括關(guān)閉公司在內(nèi)的清單。AlixPartners沒有回復(fù)記者的置評請求。該公司此前曾處理過安然、通用汽車和凱馬特等公司破產(chǎn)案。

此前已經(jīng)有媒體報道說，卡森伯格告訴媒體業(yè)人士，他可能不得不關(guān)閉該公司。據(jù)悉，聘請AlixPartners的決定是在啟動出售該公司程序后做出的。據(jù)知情人士透露，Quibi向包括NBC環(huán)球在內(nèi)的投標(biāo)者進(jìn)行了出售，但由于Quibi在其平臺上放的許多節(jié)目并不屬于Quibi，潛在買家望而卻步。NBC環(huán)球拒絕置評。

Quibi還在與互動視頻公司Eko進(jìn)行法律大戰(zhàn)，后者聲稱Quibi侵犯了自己的專利，并竊取了商業(yè)機密。對沖基金埃利奧特管理公司(Elliott Management)為這起專利訴訟提供資金。這場糾紛集中在Quibi應(yīng)用程序的一個關(guān)鍵功能上，該功能根據(jù)用戶是水平還是垂直拿著手機，為用戶播放不同的視頻。Quibi否認(rèn)侵犯了Eko的專利或竊取了商業(yè)機密。

以下為卡森伯格和惠特曼封致員工和投資者的公開信全文：

我們從創(chuàng)造下一代講故事的想法開始，因為有了你們，我們才能創(chuàng)造并提供我們想象中的Quibi最好版本。因此，今天我們懷著令人難以置信的沉重心情宣布，我們將逐步結(jié)束業(yè)務(wù)，并尋求出售其內(nèi)容和技術(shù)資產(chǎn)。Quibi是個偉大的想法，沒有人比我們更想讓它取得成功。我們的失敗并不是因為沒有嘗試，我們已經(jīng)考慮過并用盡了所有可用的選擇。

雖然結(jié)果并不是我們?nèi)魏稳讼胍模覀兇_實完成了很多事情，我們?yōu)椴湃A橫溢的Quibi團隊在過去兩年里為這項業(yè)務(wù)付出的汗水和努力而感到非常自豪。我們向好萊塢最具創(chuàng)造力和想象力的人敞開了大門，讓他們從劇本到屏幕進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)果是內(nèi)容超出了我們的預(yù)期。我們向工程師提出挑戰(zhàn)，要求他們建立移動平臺，實現(xiàn)一種新的講故事形式，他們提供了突破性的、令人愉快的服務(wù)。

世界上十個最重要的廣告商也加入了我們的行列，他們熱情地接受了讓他們的品牌講述他們自己故事的新方式。憑借我們員工的奉獻(xiàn)和承諾，以及我們從投資者和合作伙伴那里獲得的支持，我們創(chuàng)造了一種新的形式，即“移動優(yōu)先的優(yōu)質(zhì)故事講述”。

然而，Quibi并沒有成功?？赡苁且驗橐韵聝蓚€原因之一：Quibi背后的想法要么不夠強大，不足以證明獨立的流媒體服務(wù)是合理的，要么是在疫情肆虐之際推出這項服務(wù)的時機特別不合時宜。不幸的是，我們永遠(yuǎn)不會知道，但我們懷疑這是兩者的結(jié)合。在疫情期間啟動的情況是我們無法想象的，但其他企業(yè)已經(jīng)面臨這些前所未有的挑戰(zhàn)，并找到了克服它的方法。我們無法做到這一點。

這就把我們帶到了這個時刻。作為企業(yè)家，我們的本能是總是千方百計地轉(zhuǎn)向，特別是在還有些現(xiàn)金跑道的時候，但我們覺得我們已經(jīng)用盡了所有的選擇。因此，我們不情愿地做出了艱難的決定：結(jié)束業(yè)務(wù)，向股東返還現(xiàn)金，并與同事告別。我們想讓你知道，我們沒有不戰(zhàn)而敗地放棄這個想法。

當(dāng)我們推出Quibi時，我們的目標(biāo)是為移動設(shè)備創(chuàng)造一個新的短視頻娛樂類別。盡管Quibi作為一家獨立公司取得成功的情況并不合適，但我們的團隊實現(xiàn)了我們計劃實現(xiàn)的大部分目標(biāo)，我們?yōu)樽约褐谱鞯墨@獎和創(chuàng)新作品感到非常自豪，無論是在原創(chuàng)內(nèi)容方面還是在底層技術(shù)平臺方面都是如此。在接下來的幾個月里，我們將努力為這些有價值的資產(chǎn)尋找買家，他們可以充分利用這些資產(chǎn)的潛力。

我們想讓你們知道，我們每天起床時，都自豪慢慢地與我們組建過的最杰出、最充滿激情的團隊一起工作。我們將永遠(yuǎn)為我們能夠在好萊塢和硅谷最優(yōu)秀的人之間建立非凡的伙伴關(guān)系而感到自豪。我們?yōu)樽屇銈兏械绞畋砬敢?，并對你們始終堅持與我們在一起，以及一路走過來的每一步都感激不盡。

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