盡管姍姍來(lái)遲，但每年例行的蘋果秋季發(fā)布會(huì)還是來(lái)了。由于疫情的原因，今年的秋季發(fā)布會(huì)被安排為兩場(chǎng)，時(shí)間相隔一個(gè)月，最重要的蘋果新款iP
盡管姍姍來(lái)遲，但每年例行的蘋果秋季發(fā)布會(huì)還是來(lái)了。由于疫情的原因，今年的秋季發(fā)布會(huì)被安排為兩場(chǎng)，時(shí)間相隔一個(gè)月，最重要的蘋果新款iPhone發(fā)布較往年遲來(lái)了1個(gè)月。
蘋果在北京時(shí)間14日凌晨舉辦的發(fā)布會(huì)上，不出意外地公布了最新款支持5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone系列產(chǎn)品，以及更為低端親民的HomePod智能音箱，但由于新產(chǎn)品事先已基本完全曝光，本次發(fā)布會(huì)并沒(méi)有太多的驚喜可言。
iPhone對(duì)于蘋果的重要性依然毋庸置疑，但近年來(lái)，已經(jīng)不是蘋果的頭等大事。如果說(shuō)蘋果站上第一個(gè)1萬(wàn)億美元的市值，依靠的是其開(kāi)創(chuàng)性的智能手機(jī)產(chǎn)品iPhone的橫空出世，以及后續(xù)不斷推陳出新的勢(shì)能，那么接下來(lái)的1萬(wàn)億市值的增量，絕不是來(lái)自于外界對(duì)未來(lái)iPhone這一款單一“超級(jí)產(chǎn)品”的期待，而是基于蘋果所構(gòu)建起的龐大生態(tài)以及對(duì)于這一生態(tài)在未來(lái)依然難以被撼動(dòng)的預(yù)期。
盡管此前被外界稱作是“蘋果近年來(lái)最為重要的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)”，但整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的平淡卻與“最為重要”的描述并不相襯。可以預(yù)計(jì)的是，“平淡”將成為未來(lái)蘋果一系列發(fā)布會(huì)的主旋律，即便如此，蘋果的技術(shù)力、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力以及未來(lái)的業(yè)績(jī)，依然值得期待。
首款支持5G
當(dāng)天發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)無(wú)疑是最新款的iPhone系列產(chǎn)品，與外界此前所曝光的信息一樣，蘋果發(fā)布了支持5G網(wǎng)絡(luò)的多款iPhone，包括iPhone 12 Mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro以及iPhone 12 Pro Max。
在發(fā)布會(huì)之前，蘋果所公布的發(fā)布會(huì)預(yù)告海報(bào)“你好，速度”，便已經(jīng)暗示了當(dāng)天的亮點(diǎn)是5G，為了強(qiáng)調(diào)支持5G的這一新特性，蘋果在當(dāng)天發(fā)布會(huì)上還特別請(qǐng)到了美國(guó)無(wú)線運(yùn)營(yíng)商Verizon的首席執(zhí)行官，并在會(huì)上宣布了將覆蓋2億人口的全美國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃。此前Verizon采用毫米波5G標(biāo)準(zhǔn)，將提供更快的速度，但覆蓋范圍有限，此次宣布的5G網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃將采用靈活網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)技術(shù)(dynamic spectrum sharing, DSS)，讓用戶的設(shè)備能夠在4G和5G間自動(dòng)靈活切換。
除了支持5G網(wǎng)絡(luò)之外，最新款iPhone的最大升級(jí)來(lái)自于搭載蘋果最新的A14芯片，但由于該芯片在一個(gè)月前的發(fā)布會(huì)上已經(jīng)伴隨著iPad Air的亮相提前發(fā)布，因而并沒(méi)有讓外界感到太多的意外。
根據(jù)當(dāng)天發(fā)布會(huì)上的信息，A14仿生芯片的性能繼續(xù)得到提升，采用6核心設(shè)計(jì)，性能提升40%，并采用全新GPU架構(gòu)，性能提升30%。
蘋果公布最新款iPhone將不再隨機(jī)附贈(zèng)充電器，與此同時(shí)公布了更多的充電解決方案，與MagSafe同時(shí)發(fā)布，通過(guò)新增磁力吸附功能，讓無(wú)線充電變得更為簡(jiǎn)易，同時(shí)適配MagSafe的還有一系列配件解決方案。
除了內(nèi)部芯片的升級(jí)之外，iPhone 12最大的改變來(lái)自于外觀設(shè)計(jì)，蘋果舍棄了從iPhone X以來(lái)的圓弧型設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)而重新啟用iPhone 4時(shí)代的平角設(shè)計(jì)。
從外觀上來(lái)看，iPhone 12幾乎是iPhone 4的全面屏升級(jí)版，從iPhone X以來(lái)的“劉海”依然得以保留，因而從改觀方面并沒(méi)有出現(xiàn)驚喜。蘋果方面稱，iPhone 12的屏幕采用了陶瓷防護(hù)罩，比舊款iPhone在耐摔性方面更佳。
與上一代iPhone相比，蘋果新增了尺寸更小的iPhone 12 mini以及尺寸更大的iPhone 12 Pro Max，起售價(jià)分別為699美元和1099美元。
堪稱近年來(lái)最重要的一場(chǎng)蘋果發(fā)布會(huì)以平淡收?qǐng)?/strong>
蘋果當(dāng)天的發(fā)布會(huì)在此前曾被業(yè)界認(rèn)為是近年來(lái)蘋果最重要的一場(chǎng)硬件發(fā)布會(huì)，原因是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)將是蘋果公布首個(gè)支持5G網(wǎng)絡(luò)iPhone的發(fā)布會(huì)，代表著下一個(gè)5G時(shí)代所對(duì)應(yīng)的移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品的發(fā)展走向，但從產(chǎn)品本身來(lái)看，蘋果并沒(méi)有將這場(chǎng)最重要的發(fā)布會(huì)演繹為一場(chǎng)驚喜不斷的發(fā)布會(huì)，最終以平淡收?qǐng)觥?/p>
當(dāng)天蘋果股價(jià)開(kāi)盤即下挫，盡管盤中所有反彈，但最終仍以下跌2%以上的走勢(shì)收盤，反映了市場(chǎng)對(duì)于當(dāng)天發(fā)布會(huì)內(nèi)容的失望情緒。
但這可能卻是外界不得不接受的蘋果發(fā)布會(huì)的新常態(tài)，每年的例行蘋果秋季發(fā)布會(huì)已經(jīng)成為了常規(guī)的硬件升級(jí)，外界提前爆料是缺乏驚喜的一大因素，在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)之前，外界已經(jīng)提前獲知了關(guān)于新款iPhone的幾乎一切重要信息，包括外觀設(shè)計(jì)、硬件參數(shù)、產(chǎn)品陣列等，蘋果最終的發(fā)布會(huì)只是將這些外界的傳言再證實(shí)一遍。
但平淡的發(fā)布會(huì)絲毫不會(huì)影響蘋果的業(yè)績(jī)，目前蘋果2萬(wàn)億美元的市值是實(shí)實(shí)在在基于其過(guò)去幾年的業(yè)績(jī)以及未來(lái)的業(yè)績(jī)預(yù)期，iPhone依然將受到市場(chǎng)的追捧是外界所形成的大部分共識(shí)。
據(jù)投行摩根士丹利分析師預(yù)計(jì)，2021財(cái)年，蘋果將累計(jì)售出2.2億臺(tái)iPhone，同比增加22%。
在最新發(fā)布了iPhone 12 Mini以及iPhone 12 Pro Max后，目前iPhone旗下機(jī)型更為豐富，除了當(dāng)天發(fā)布的4款全新iPhone 12外，加上今年春季發(fā)布的iPhone SE和iPhone XR，蘋果iPhone售價(jià)從399美元起直到1000美元以上均有所覆蓋，將滿足更為廣泛的市場(chǎng)需求。
毋庸置疑，iPhone對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，依然是旗下最為重要的產(chǎn)品，仍將會(huì)是在未來(lái)很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，為蘋果貢獻(xiàn)最多的營(yíng)收和利潤(rùn)，但iPhone已經(jīng)不是蘋果的頭等大事。
在這款劃時(shí)代的“超級(jí)產(chǎn)品”橫空出世的10幾年后的今天，單純從產(chǎn)品端本身來(lái)看，即便技術(shù)力和創(chuàng)新力強(qiáng)如蘋果，也已經(jīng)很難再給外界以“驚喜”，但蘋果的產(chǎn)品每一年都在不斷穩(wěn)步升級(jí)、進(jìn)化卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，由此構(gòu)建起的蘋果強(qiáng)大的生態(tài)，正是這家公司目前能站穩(wěn)2萬(wàn)億美元市值的最重要的基石。
從近年來(lái)蘋果的業(yè)績(jī)來(lái)看，也能明顯反映出這一趨勢(shì)：盡管iPhone依然貢獻(xiàn)著最大的營(yíng)收和利潤(rùn)，但與服務(wù)相關(guān)的收入和利潤(rùn)占比，正在不斷增加，從過(guò)去幾年蘋果的一系列戰(zhàn)略布局來(lái)看，也進(jìn)一步驗(yàn)證了這一結(jié)果并非蘋果無(wú)意為之。
在不斷升級(jí)換代硬件產(chǎn)品的同時(shí)，蘋果仍在著力打造和鞏固生態(tài)，從力推人工智能語(yǔ)音助手Siri、到蘋果商店的不斷擴(kuò)大、到與硬件相關(guān)的售后服務(wù)不斷豐富，以及近年來(lái)蘋果斥巨資希望打造的蘋果音樂(lè)、影視等內(nèi)容生態(tài)，無(wú)一不在宣告蘋果未來(lái)的重中之重，是旗下硬件所打造的生態(tài)。
從業(yè)績(jī)角度來(lái)看，這一轉(zhuǎn)型的好處是顯而易見(jiàn)的，隨著服務(wù)性收入占比的提升，蘋果的利潤(rùn)率也在近年穩(wěn)步提升。今年第二季度，蘋果的整體毛利率達(dá)到38%，去年同期為37.6%，這主要?dú)w功于服務(wù)性收入67.2%的毛利率水平，抵消了產(chǎn)品從去年30%以上的毛利率水平下降到今年第二季度不到30%毛利率的負(fù)面影響。
可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)從產(chǎn)品端來(lái)看，蘋果或許很難再給外界以驚喜，按部就班的平穩(wěn)升級(jí)將大概率成為蘋果旗下硬件的新常態(tài)，但蘋果的技術(shù)力、產(chǎn)品的受歡迎程度、所打造的生態(tài)以及業(yè)界難以匹敵的業(yè)績(jī)，依然值得期待。
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