而在國內(nèi)市場，盡管主打的美圖秀秀正在構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，但仍然難以解決用戶使用時間短、流量變現(xiàn)難等問題，加上 faceu 激萌、B612 咔嘰、輕顏相機等同類型的后起之秀對市場的蠶食，美圖系產(chǎn)
日前，美圖發(fā)布截止 2020 年 6 月 30 日的中期業(yè)績報告。財報顯示，美圖上半年營收 5.575 億元(人民幣，下同)，同比增長 20.1%;股東應占經(jīng)調(diào)整凈利潤 2494 萬元，同比扭虧。
而就在半年報發(fā)出后不久，美圖公司被爆出繼 2019 減員 11.5% 后再次裁員 15%，即上半年減少了 182 名雇員的消息。截至發(fā)稿，美圖公司尚未對此做出回應。
繼剝離手機、電商業(yè)務(wù)之后，美圖公司試圖輕裝上陣，但今年美圖又宣布進軍醫(yī)美行業(yè)、切入電商直播，擬打開多元化流量變現(xiàn)之路。不過，從財報來看，其營收大頭仍在廣告業(yè)務(wù)，這意味著，美圖的多元化變現(xiàn)收入仍未穩(wěn)定，未來發(fā)展仍需觀望。
在線廣告仍為美圖營收支柱，上半年廣告收入下滑 12%
從收入結(jié)構(gòu)來看，在線廣告仍是美圖的主要收入來源。上半年，美圖公司在線廣告的收入達到 3.185 億元，同比下降 12.1%，在總收入中占比約 57.14%。
美圖表示，廣告業(yè)務(wù)的降低主要受疫情影響，而隨著中國內(nèi)地的疫情狀況持續(xù)緩解，廣告收入在回升。但是在全球疫情及經(jīng)濟前景不明朗的情況下，廣告商通常采取觀望態(tài)度，不會貿(mào)然再加大營銷活動力度。因此，美圖的廣告業(yè)務(wù)收入正面臨著挑戰(zhàn)。
與此同時，2020 年上半年，美圖的非廣告業(yè)務(wù)收入有大幅增長，占比從去年同期的 21.9% 提升至 42.86%。
其中高級訂閱服務(wù)及應用內(nèi)購買業(yè)務(wù)收入達 8412.8 萬元，同比增長 209.2%，占比從 5.9% 提升至 15.1%;互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的收入增長 37.3% 達 2134 萬元，占比從 3.3% 提升至 3.8%;其他收入增長 126.2% 達 1.335 億元，占比從 12.7% 提升至 24%。
據(jù)介紹，美圖的高級訂閱服務(wù)及應用內(nèi)購買主要應用在海外產(chǎn)品 BeautyPlus 及 AirBrush 中。美圖方面表示，這項業(yè)務(wù)的成長性保持穩(wěn)定，今年上半年，該業(yè)務(wù)收入已接近去年全年。
在營收增長的同時，美圖于今年上半年繼續(xù)優(yōu)化成本及開支，通過對服務(wù)器及云基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化降低了服務(wù)器及帶寬成本，并分別削減了 21.2%、25.5% 及 21.5% 的銷售及營銷、研發(fā)及行政開支。
美圖公司管理層表示，盡管疫情等帶來不可預見的影響，公司仍然維持了自 2019 年第四季度以來的盈利態(tài)勢，且連續(xù)三個季度盈利。至于今年全年的業(yè)績展望，美圖方面持樂觀態(tài)度，預期收入將持續(xù)增長，大部分得益于新 IMS、高級訂閱服務(wù)及應用內(nèi)購買業(yè)務(wù)。
整體月活呈下滑趨勢，用戶增長或觸及天花板
相較于較為亮眼的營收和利潤數(shù)據(jù)，美圖的產(chǎn)品運營數(shù)據(jù)的表現(xiàn)相對遜色一些。截至 2020 年上半年，美圖公司月活躍用戶總數(shù)達到 2.954 億，較 2019 年 12 月增長 4.6%。但記者發(fā)現(xiàn)，這比 2019 年 6 月的 3.08 億月活下滑了 4.1%。
同時，記者梳理近兩年美圖的財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，其整體月活躍用戶數(shù)呈下滑趨勢，從 2018 年 6 底的 3.499 億，下滑到如今的 2.954 億，用戶增長或觸及天花板。
從具體產(chǎn)品的表現(xiàn)來看，美圖的發(fā)家產(chǎn)品美圖秀秀今年上半年的月活躍用戶數(shù)為 1.213 億，同比增長 4.2%。
近年來，美圖一直在豐富美圖秀秀的內(nèi)容，強化美圖秀秀社區(qū)在 “變美”主題的內(nèi)容定位，使其成為一個集化妝品測評、化妝教程、時尚穿搭、運動健康等主題的垂直平臺。美圖秀秀上半年推出的創(chuàng)作者計劃，也加速了內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建。
得益于此，今年上半年美圖秀秀的用戶參與度有所提升，日均使用時長達到 15.4 分鐘，較 2019 年下半年提升了 13.2%。
除了美圖秀秀，在美圖的主營 App 矩陣中，只有美顏相機海外版 BeautyPlus 的月活還在增長。上半年，BeautyPlus 的月活躍用戶同比增長 18.1%，達到 7809 萬，這也帶動來自海外的月活躍用戶數(shù)增長 10.1%。
而美顏相機的月活同比下降 1.3% 至 6596.4 萬;美拍月活也持續(xù)下滑，僅剩 562.8 萬，同比下降 20.2%;歸類于其他平臺的月活為 2442.5 萬，同比下降了 6.2%。
按地理位置劃分，相比于中國大陸 1.2% 的增長，海外月活用戶數(shù)增長了 10.1%，帶來了一定的上升空間。
而在國內(nèi)市場，盡管主打的美圖秀秀正在構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，但仍然難以解決用戶使用時間短、流量變現(xiàn)難等問題，加上 faceu 激萌、B612 咔嘰、輕顏相機等同類型的后起之秀對市場的蠶食，美圖系產(chǎn)品的突圍戰(zhàn)打得并不輕松。
發(fā)力醫(yī)美、切入電商直播，美圖多元化變現(xiàn)之路仍需觀望
在多元化布局的道路上，美圖從未停下腳步。美圖公司創(chuàng)始人兼 CEO 吳欣鴻在公司 2020 年會上表示，美圖未來三年將在繼續(xù)賦能影像、美妝和皮膚管理行業(yè)的同時，逐漸布局醫(yī)美行業(yè)。
去年，美圖就曾推出醫(yī)美硬件產(chǎn)品 meituspa 潔面儀與 meitukey 皮膚檢測儀，但在市場上反響平平，難見水花。
到今年上半年，據(jù)介紹，目前專注于 AI 測膚及美容解決方案的美圖宜膚尚處于孵化階段，但已受到護膚品牌及美容院的青睞，目前正嘗試硬件銷售與高級訂閱同步上線的業(yè)務(wù)模式。同時，美圖還與 Dior 迪奧共同開發(fā) AI 美妍測膚功能，用戶可在美圖秀秀通過自拍照分析膚質(zhì)狀況并獲得迪奧護膚產(chǎn)品推薦。
在此次財報會上，美圖高管表示，美圖在國內(nèi)除了將現(xiàn)有業(yè)務(wù)做好，還會在化妝品和醫(yī)美領(lǐng)域做出延展。“美圖進入醫(yī)美不是純粹的導流，會從安全角度出發(fā)解決用戶最擔心的問題，呈現(xiàn)出不一樣的產(chǎn)品形態(tài)。”
毋庸置疑，在醫(yī)美領(lǐng)域，美圖與新氧、更美等有一定知名度的平臺相比仍是新人，其是否能在發(fā)展迅猛的醫(yī)美市場分得一杯羹面臨諸多挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士對此也多持觀望態(tài)度。
此外，電商直播是美圖看中的另一條多元化賽道。美圖在財報中表示，2020 年上半年進行了若干電商直播測試，將于下半年進行更多測試。美圖相信，隨著越來越多的用戶通過直播購買美容產(chǎn)品，此項服務(wù)將對其策略達到良好的補充作用。
針對這一系列舉動，有分析師認為，美圖試圖圍繞 “變美”發(fā)展新業(yè)務(wù)，但不管是入局醫(yī)美行業(yè)還是電商直播，與其自身主營業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性不大，具有挑戰(zhàn)性，最終效果仍需觀望。
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