據(jù)外媒報(bào)道，在蘋果2020年全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC)上，首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)宣布將用自主研發(fā)、基于ARM架構(gòu)Mac芯片取代英特爾芯片，并
據(jù)外媒報(bào)道，在蘋果2020年全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC)上，首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)宣布將用自主研發(fā)、基于ARM架構(gòu)Mac芯片取代英特爾芯片，并輕松讓人們接受了“用Apple Silicon取代ARM Mac”這一事實(shí)。
庫(kù)克力挺蘋果向自主研發(fā)芯片的方向轉(zhuǎn)移，與喬布斯2005年宣布轉(zhuǎn)頭英特爾芯片的原因幾乎相同。庫(kù)克和喬布斯使用相同的劇本，為他們的Apple Silicon和Intel Mac過(guò)渡聲明帶來(lái)了不同的演示風(fēng)格，但兩人都必須達(dá)到完全相同的結(jié)果。
庫(kù)克和喬布斯都必須傳達(dá)一個(gè)技術(shù)上相當(dāng)復(fù)雜的問(wèn)題，將向新處理器的過(guò)渡比作新表情的發(fā)布，這對(duì)該公司來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。這是一個(gè)過(guò)渡期，硬件銷量將會(huì)下降一段時(shí)間，但這也可能導(dǎo)致開發(fā)者徹底放棄Mac。
這些演示必須向我們推銷這種轉(zhuǎn)變，必須讓我們認(rèn)為這是必要的，這是為了我們的利益著想，而且它會(huì)很容易實(shí)現(xiàn)。
在房間的一角，是喬布斯和他著名的舞臺(tái)表演，以及他的銷售技巧。另一邊是備受尊敬的庫(kù)克，他并不是特別以那種引人注目的演講而聞名。他不是史蒂夫·巴爾默(Steve Balmer)，但也不是喬布斯。
從數(shù)字上看
2005年6月6日，喬布斯在舊金山莫斯科內(nèi)中心登上舞臺(tái)。他在詳細(xì)介紹了Mac OS X Tiger之后說(shuō)：“現(xiàn)在，讓我們進(jìn)入一個(gè)大話題。”他繼續(xù)說(shuō)道：“讓我們談?wù)勥^(guò)渡吧!到目前為止，Mac在其歷史上經(jīng)歷了兩次重大轉(zhuǎn)變，對(duì)嗎?第一次是從68K到PowerPC，這一轉(zhuǎn)變發(fā)生在大約10年前的20世紀(jì)90年代中期。當(dāng)時(shí)我不在那里，但從我聽到的一切來(lái)看，團(tuán)隊(duì)做得很好。”
這是演講中的最后一個(gè)話題，喬布斯在大約40分鐘的時(shí)間里帶我們了解了有關(guān)芯片過(guò)渡的消息，以及過(guò)渡時(shí)間表的細(xì)節(jié)。這包括將四位嘉賓演講者帶上舞臺(tái)，其中包括來(lái)自微軟和Adobe的嘉賓。
時(shí)間快進(jìn)到15年后，在6月22日舉行的2020年蘋果開發(fā)者大會(huì)上，庫(kù)克在蘋果園中空蕩蕩的史蒂夫·喬布斯劇院中錄制了一段視頻。他說(shuō)：“今天對(duì)Mac來(lái)說(shuō)將是真正具有歷史意義的一天。今天我們要告訴你們一些非常大的改變，我們將如何將Mac提升到一個(gè)全新的水平。”
庫(kù)克向觀眾介紹了有關(guān)過(guò)渡的最新消息，包括揭開了Apple Silicon的神秘面紗，以及顯得比較寬泛的時(shí)間表細(xì)節(jié)。在演講中，庫(kù)克請(qǐng)來(lái)了另外三位演講者，與喬布斯不同的是，這些人都來(lái)自蘋果。不過(guò)，他們也講述了微軟和Adobe是如何實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的。
大賣點(diǎn)
令人好奇的是，庫(kù)克比喬布斯使用了更多的夸張，使用了“歷史性的”和“全新水平”這樣的短語(yǔ)，而2005年的演講實(shí)際上顯得有點(diǎn)兒低調(diào)。2005年，演講者喬布斯想要表明向英特爾芯片過(guò)渡是一個(gè)必要的舉動(dòng)，蘋果將很容易地、從容不迫地對(duì)待它。
喬布斯解釋了此舉對(duì)Mac未來(lái)的重要性，然后他耍了個(gè)小把戲，透露他在整個(gè)演示過(guò)程中始終在使用的Mac電腦就采用了英特爾處理器。最后，他展示了Rosetta軟件，這意味著人們可以使用他們的老款應(yīng)用程序，并贊揚(yáng)開發(fā)者開始使用新的開發(fā)者過(guò)渡工具包。
早在2005年，也就是iPhone發(fā)布的兩年前，Mac對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)比現(xiàn)在更重要。喬布斯希望人們對(duì)這一舉措感到興奮，他希望吸引用戶重返Mac。但總的來(lái)說(shuō)，他希望這一舉動(dòng)被視為盡可能正常的業(yè)務(wù)。蘋果這么做是因?yàn)檫@是必要的，因?yàn)檫@將給我們帶來(lái)明顯的好處。
2020年，庫(kù)克似乎更需要激發(fā)人們的興奮之情。如果人們?cè)诘却驴頜ac電腦的時(shí)候停止購(gòu)買，蘋果現(xiàn)在可以承受硬件銷售增長(zhǎng)停滯帶來(lái)的打擊。但他希望人們等待，然后急切地購(gòu)買，他不希望人們轉(zhuǎn)向其他電腦。
所以，庫(kù)克確實(shí)為此做了更多的宣傳。雖然新冠疫情的封鎖意味著這一切都是在視頻上而不是在舞臺(tái)上演示的，這給了它額外的緊迫性和推動(dòng)力。然而，庫(kù)克最終必須實(shí)現(xiàn)的恰恰是喬布斯需要做的事情。
庫(kù)克的觀點(diǎn)與喬布斯幾乎完全相同，他談到了性能優(yōu)勢(shì)，傳達(dá)了像這樣的重大變化對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是如何的稀松平常。他講述了為什么遷移到Apple Silicon是如此重要，并贊揚(yáng)開發(fā)者獲得新的開發(fā)者過(guò)渡工具包。只是這一次，克雷格·費(fèi)德里吉(Craig Federighi)揭開了在主旨演講中用于演示的Mac使用了Apple Silicon處理器這個(gè)噱頭。
過(guò)渡策略奏效
蘋果從PowerPC轉(zhuǎn)向英特爾處理器的舉措奏效了，這在從技術(shù)到直接營(yíng)銷的任何層面上都是不可否認(rèn)的。蘋果做出了這一重大舉措，而且進(jìn)展非常順利，我們認(rèn)為這很容易。但我們還不知道庫(kù)克向ARM架構(gòu)處理器的過(guò)渡之舉是否會(huì)取得同樣的成功。但對(duì)于這兩個(gè)過(guò)渡來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是需要讓開發(fā)者和客戶加入進(jìn)來(lái)。
2005年，喬布斯制定了計(jì)劃、路線圖，并堅(jiān)持執(zhí)行，從而做到了這一點(diǎn)。蘋果實(shí)際上完成過(guò)渡的速度比預(yù)期快得多，但更快是可以的，更慢可能就會(huì)出問(wèn)題。蘋果很清楚這種情況?，F(xiàn)在，我們只能知道蘋果知道形勢(shì)的嚴(yán)峻性。我們可能希望庫(kù)克告訴我們哪款Mac會(huì)先采用Apple Silicon，但喬布斯在向英特爾過(guò)渡期間也沒(méi)有具體說(shuō)明這一點(diǎn)。
看看Apple Silicon的名字就知道了。此前沒(méi)有人泄露，沒(méi)有人預(yù)料到，但現(xiàn)在每個(gè)人都在談?wù)撨@個(gè)詞。庫(kù)克宣布了這一消息，我們也都立即接受了它。蘋果讓這種過(guò)渡聽起來(lái)是必要的，也是顯而易見(jiàn)的，甚至是毫無(wú)痛苦的。我們最終會(huì)發(fā)現(xiàn)它到底有多無(wú)縫，但庫(kù)克和喬布斯都需要推銷這個(gè)想法。這兩位風(fēng)格截然不同的首席執(zhí)行官以非常相似的方式做到了這一點(diǎn)。
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