B站上天了！嗶哩嗶哩（BILI US）6月1日宣布，計(jì)劃今年6月下旬發(fā)射一顆名為嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星的遙感衛(wèi)星，衛(wèi)星所獲的遙感視頻、圖片數(shù)據(jù)將用
B站上天了！
嗶哩嗶哩（BILI US）6月1日宣布，計(jì)劃今年6月下旬發(fā)射一顆名為“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”的遙感衛(wèi)星，衛(wèi)星所獲的遙感視頻、圖片數(shù)據(jù)將用于B站科普。
這顆衛(wèi)星是B站在兒童節(jié)送給所有擁有好奇之心的人一份特別禮物，鼓勵(lì)人們永葆童心，保持好奇，不斷探索更大的世界。
目前“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”官方賬號(hào)已正式在B站上線，6月下旬將對(duì)衛(wèi)星發(fā)射全過(guò)程進(jìn)行獨(dú)家直播。截至發(fā)稿之前，嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星上傳的宣傳片《B站的兒童節(jié)禮物》播放量已經(jīng)超過(guò)56.6萬(wàn)。
小破站這次名副其實(shí)的上天了。
小破站“燃起來(lái)了”？！
早在衛(wèi)星“上天”之前，嗶哩嗶哩的股價(jià)就早已“大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬(wàn)里”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自12月31日晚B站成功舉辦《二零一九最美的夜》新年晚會(huì)之后，股價(jià)就一路從當(dāng)晚的US$18.62飆升，截至5月29日收盤，股價(jià)已經(jīng)累計(jì)收漲74%，明顯跑贏大盤。（詳見(jiàn)下圖，白色線 vs 紫色線）
顯然，小破站已經(jīng)“燃起來(lái)了”，就像一架直升飛機(jī)。究其背后的原因，跨年晚會(huì)縱然功不可沒(méi)，但也只是點(diǎn)燃者，“驚喜連連”才是不斷推升市場(chǎng)信心的“油箱”。
事實(shí)上，自去年年末開(kāi)始，B站就一直不停的創(chuàng)造著驚喜。先是以8億買下《英雄聯(lián)盟》S賽事3年獨(dú)家直播權(quán)，后又以5,000萬(wàn)簽下“直播一姐”馮提莫。終于在與各大王牌衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的跨年晚會(huì)上，不落俗套的成功出圈。
進(jìn)入2020年，疫情突襲又給B站添了一把柴，戶外活動(dòng)受限讓用戶被迫困于家中，游戲、直播、短視頻等娛樂(lè)方式借勢(shì)飛升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量暴漲。B站用戶規(guī)模也達(dá)到新高，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第一季度B站平均月活躍用戶數(shù)達(dá)1.72億，同比增長(zhǎng)70%，增速遠(yuǎn)高于過(guò)去兩年的任何一個(gè)季度。
4月，B站又獲得索尼4億美元戰(zhàn)略投資，進(jìn)一步加深自己在ACGN領(lǐng)域的護(hù)城河。
緊接著5月份，又憑借《后浪》掀起全網(wǎng)討論熱情。智氪研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日下午13:00，微博熱門話題#獻(xiàn)給年輕一代的演講#閱讀量達(dá)到4.1億。
通過(guò)《后浪》，B站成功地向用戶展示了自己“年輕人的聚集地”這一標(biāo)簽。此后，又通過(guò)畢業(yè)季獻(xiàn)禮MV《入海》再次夯實(shí)這一身份。
至此，小破站的破圈路達(dá)到第二個(gè)小高潮，B站已經(jīng)從一個(gè)二次元社區(qū)變成了年輕人社區(qū)，同時(shí)還有輻射“前浪”的能力。
盡管截至目前，B站第二季度的表現(xiàn)如何我們還不得而知，但接連不斷的“出圈”和“驚喜”給B站這架飛機(jī)加滿了油。
小破站不止燃起來(lái)了，而且動(dòng)力滿滿，潛力無(wú)限。
同為社區(qū)，微博為什么敗了？
我們?cè)?jīng)在《B站，特立獨(dú)行的價(jià)值》中指出，二次元社區(qū)屬性已經(jīng)成為了B站獨(dú)特價(jià)值的護(hù)城河。
然而，不難發(fā)現(xiàn)，在嗶哩嗶哩跑贏大盤的同時(shí)，同樣作為國(guó)內(nèi)社區(qū)玩家佼佼者的微博卻每況愈下。截至2020年5月31日，過(guò)去一年間，微博的跌幅為25.1%。更令人擔(dān)憂的是，自2018年2月的高點(diǎn)（US$139.74），微博已經(jīng)累計(jì)下跌78%。
一個(gè)令人心痛的事實(shí)是，股價(jià)頹勢(shì)的背后是微博積重難返的困境。自2018年第二季度開(kāi)始，微博就陷入了營(yíng)收增速不斷放緩的窘境，墜落般的走勢(shì)令微博泥足深陷。好不容易在2019年第三季度稍有企穩(wěn)，但也只似回光返照般的曇花一現(xiàn)，隨即就在第四季度就陷入萎縮的深淵。
疫情的突襲更是讓微博雪上加霜。坦白來(lái)說(shuō)，從流量的角度來(lái)看，用戶憋在家里也讓微博沾了一把光。財(cái)報(bào)顯示，2020年3月微博月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)到5.5億，同比增長(zhǎng)18%，較上季度末的同比增速12%大幅上揚(yáng)。
然而，微博卻不得不面對(duì)“贏了流量，輸了營(yíng)收”的矛盾。疫情期間，電商、汽車、快消等眾多廣告主對(duì)未來(lái)的謹(jǐn)慎預(yù)期令其紛紛削減了廣告預(yù)算，這對(duì)微博來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的打擊，畢竟廣告是微博最主要的營(yíng)收來(lái)源（85%,1Q20）。
更糟的還不止于此，微博還須面對(duì)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：肉少了，僧多了，對(duì)手還越來(lái)越強(qiáng)。同樣面臨著廣告業(yè)的蕭條以及廣告主的謹(jǐn)慎，第一季度，B站廣告收入同比勁升90%，而微博則萎縮19%?？傮w來(lái)看，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，微博的吸引力越來(lái)越低。
顯然，微博在流量端贏了自己，但卻在收入端輸給了大環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雙重夾擊。
同樣作為社區(qū)玩家，在和B站的比拼中，微博已經(jīng)敗下陣來(lái)。
都是廣告惹的禍？
微博和B站都是2009年創(chuàng)立的，那時(shí)微博還叫“新浪微博”，B站還只是A站的后花園。十年過(guò)去，微博已經(jīng)歷經(jīng)了鼎盛和繁榮，甚至已經(jīng)呈現(xiàn)出了衰退的前兆，而B(niǎo)站依然年輕，依然生機(jī)勃勃。
B站和微博，一個(gè)朝氣蓬生，一個(gè)垂垂欲暮，原因的確錯(cuò)綜復(fù)雜，但其背后都少不了“對(duì)用戶的重視”。智氪認(rèn)為，與微博相比，B站對(duì)用戶體驗(yàn)的尊重令其在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中取得了優(yōu)勝，而B(niǎo)站對(duì)用戶體驗(yàn)的重視集中體現(xiàn)為對(duì)廣告的克制。
陳睿曾表示，作為熱愛(ài)二次元的人，“我希望我所有的朋友，都能在B站看沒(méi)有廣告的新番，而不用浪費(fèi)若干15秒、30秒甚至75秒的人生。”
正是由于這份克制，B站至今沒(méi)有在視頻前加入任何的貼片廣告。失去了前貼片這個(gè)絕佳的位置，B站的廣告只能靠信息流以及首頁(yè)輪播等邊角料。
或許，正是迫于邊角料廣告變現(xiàn)空間有限的壓力，B站另辟蹊徑探索了更多讓用戶主動(dòng)付費(fèi)的變現(xiàn)方式，包括游戲運(yùn)營(yíng)、直播、會(huì)員增值服務(wù)和電商。截至今年第一季度，廣告對(duì)B站的營(yíng)收貢獻(xiàn)也僅9.3%。
更值得注意的是，沒(méi)有貼片廣告也讓B站在會(huì)員服務(wù)上變得更加“膽大”。目前，B站大部分電影和電視劇都需要“大會(huì)員”資格，完全摒棄了優(yōu)愛(ài)騰式的“會(huì)員廣告二選一”。想看就要買會(huì)員，沒(méi)有貼片廣告反而成了B站推動(dòng)大會(huì)員轉(zhuǎn)化的秘密武器。
從某種程度上來(lái)看，對(duì)廣告甚至是對(duì)收入的克制幫助B站培養(yǎng)了一批忠實(shí)的用戶，建立了穩(wěn)固的社區(qū)氛圍，從而給B站提供了源源不斷的動(dòng)能。
相比之下，微博對(duì)錢（廣告）的渴望反而“害”了它。與B站的商業(yè)邏輯不同，微博最主要的變現(xiàn)方式在于廣告（85%，1Q20）。曾幾何時(shí)，廣告收入的不斷提升的確給微博帶來(lái)了最為輝煌的時(shí)刻，市值一度突破305億美元。
然而，為了增加收入，微博的廣告加載率不斷提高，甚至熱搜榜上也不乏廣告的痕跡，社區(qū)氛圍每況愈下，頗有一番拔苗助長(zhǎng)的架勢(shì)。
當(dāng)買熱搜成為了常態(tài)，用戶的信任的流失也讓廣告主們對(duì)微博的重視程度日漸減退。再加上抖音、快手、B站這些新興王者們的崛起，微博想重回高增長(zhǎng)的軌道難上加難。
整體來(lái)看，但凡是公司都想要賺錢，也都必須要掙錢，長(zhǎng)期虧損肯定不是長(zhǎng)久之計(jì)。然而，微博的老路值得警惕。
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