據(jù)國外媒體報道，在上個月號稱短視頻Netflix的奎比（Quibi）推出之前，人們的期望值很高。這一服務被宣傳為擁擠的網(wǎng)絡視頻市場的下一個大玩
據(jù)國外媒體報道，在上個月號稱“短視頻Netflix”的奎比（Quibi）推出之前，人們的期望值很高。這一服務被宣傳為擁擠的網(wǎng)絡視頻市場的下一個大玩家，這個視頻初創(chuàng)公司似乎具備了制造轟動效應所需的所有要素:炒作、金錢和大量好萊塢一線明星。
奎比是采取會員制的短視頻影視服務，主要面向千禧一代，專為滿足用戶日常生活的碎片化視頻消費需求而設計。平臺上的每一集電影或電視劇只有7到10分鐘的長度，對于上班通勤的人來說足夠短。
在推出之前，這項擁有好萊塢背景的視頻服務已經(jīng)籌集了18億美元，簽約了包括伊德瑞斯·艾爾巴、詹妮弗·洛佩茲、瑞茜·威瑟斯彭和威爾·史密斯在內(nèi)的好萊塢大明星，以及奧斯卡獲獎導演史蒂文·斯皮爾伯格和吉爾莫·德爾·托羅。
但分析師對此表示懷疑。沒有豐富內(nèi)容，不提供預覽，每月7.99美元的高價標簽，一種專門為智能手機開發(fā)的新網(wǎng)絡視頻服務真的能奏效嗎？
陷入掙扎
從發(fā)布到現(xiàn)在才六周，奎比似乎陷入了掙扎。觀眾并沒有像夢工廠創(chuàng)始人之一杰弗瑞·卡森伯格（奎比創(chuàng)始人和董事長）和惠普前首席執(zhí)行官梅格·惠特曼（擔任奎比公司首席執(zhí)行官）所希望的那樣蜂擁到這個平臺上。
根據(jù)移動應用市場情報公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，自4月6日推出以來，奎比客戶端在全球的安裝次數(shù)剛剛超過340萬次，該公司透露，絕大多數(shù)下載(96.7%)來自美國和加拿大。許多下載發(fā)生在奎比發(fā)布的第一周，應用下載量超過150萬。從那以后，奎比每天的下載量僅僅已經(jīng)為44000次。
相比之下，同為網(wǎng)絡視頻新手的“迪士尼+”在第一周就創(chuàng)造了超過1570萬的下載量，而且這還只是美國地區(qū)的下載量。
在接受美國媒體采訪時，卡森伯格將奎比令人失望的啟動歸咎于全球新冠疫情大流行。“我把所有出錯的事情都歸咎于新冠病毒”。
盡管一部分責任可能落在新冠疫情的腳下，畢竟，奎比是一種面向上班通勤人士的視頻服務，但奎比的商業(yè)決策無助于獲得初步成功的機會。
“是的，新冠病毒對于奎比構成了問題，它的用戶群收到了限制（比如在家工作、居家令等）。”恩德斯分析公司的研究分析師杰米·麥高恩·斯圖爾特說:“奎比推出之前的賣點是移動設備內(nèi)容消費，但與此同時，奎比作為一個整體存在著更多的生存問題。”
首先，奎比只有原創(chuàng)影視內(nèi)容，沒有任何可以放心依賴的其他品牌版權內(nèi)容。例如，迪士尼視頻發(fā)布時，推出了原創(chuàng)作品《曼達洛人》，這一服務還有《星球大戰(zhàn)》的粉絲群可供利用。
在發(fā)布之初，奎比平臺推出了最初50個原創(chuàng)電影電視劇的前三集。加州大學洛杉磯分校的電影、電視和數(shù)字媒體講師湯姆·納南說:“迪士尼+、孔雀(美國NBC電視臺的視頻服務)、HBO Max——所有這些網(wǎng)絡視頻平臺都提供了大量的歷史影視版權庫，哪兩個平臺沒有歷史版權庫？蘋果視頻和和奎比這兩家公司自發(fā)布以來表現(xiàn)最差。”
據(jù)國外媒體報道，奎比平臺的一些作品受到了批評，一個名為《50個恐懼狀態(tài)》的節(jié)目片段在推特網(wǎng)站遭到了廣泛的嘲笑。一家媒體評論指出，奎比的電視劇幾乎全部感覺很廉價，不像其他平臺的作品能夠被人們記住。
社交分享
上述分析師斯圖爾特說，奎比的應用軟件本身也有問題，它的設計不適合智能手機。例如，在用戶發(fā)現(xiàn)他們不能在社交媒體上發(fā)布正在觀看節(jié)目的截圖后，奎比受到了嚴厲的批評。一些用戶表示截屏往往是黑屏。
目前，雖然你不能在你的智能手機上對Netflix和Hulu截圖，但你可以在網(wǎng)絡瀏覽器上對它們截圖。作為一個純智能手機平臺，強制限制截圖意味著用戶無法在社交媒體上自由分享來自奎比的內(nèi)容。
“考慮到奎比的影視內(nèi)容只能在移動設備上消費，應用軟件整體上的反社交特性是個問題，因為智能手機本身就具有社交分享的屬性。”斯圖爾特說。他指出，一個推特用戶分享了《50個恐懼狀態(tài)》中的視頻片段，他不得不使用另一個智能手機來拍攝內(nèi)容。
斯圖爾特指出:“如果你看看TikTok，它早期的成長、曝光和知名度很大程度上來自于其他社交媒體平臺上重新包裝的TikTok視頻。這對新興服務的發(fā)展非常重要。”
投屏問題
另一個問題是，如果人們想在大屏幕上觀看奎比的影視節(jié)目時，他們不能進行視頻投屏。
盡管創(chuàng)始人堅信奎比是一個純移動的視頻平臺，但上述加州大學學者納南表示，消費者不希望受到這種限制。“人們希望能夠在他們的智能電視、臺式機或筆記本電腦上自由觀看，他們不想受限于必須在手機上看東西。”
在新冠疫情期間，整個世界的人們被困在他們的家里，通過互聯(lián)網(wǎng)獲得娛樂，對新興的網(wǎng)絡視頻服務來說，成功應該容易得多。
移動互聯(lián)網(wǎng)市場研究公司App Annie的數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)布當天，奎比是美國iOS軟件商店中下載量第四高的軟件，但僅在兩周之后，它就跌至第92位。作為對比，全球網(wǎng)絡視頻市場研究公司Conviva發(fā)現(xiàn)，2020年第一季度，全世界網(wǎng)絡視頻消費增長了57%，當時許多新冠疫情封鎖措施剛剛開始。今年前三個月，奈飛新增用戶近1600萬；幾乎是2019年第四季度的兩倍。
奎比需要回答的一個大問題是，消費者是否有對短視頻原創(chuàng)內(nèi)容的興趣，以及用戶是否愿意為它掏錢。以前在短視頻原創(chuàng)影視領域的實驗也表明，這種短視頻很難成功。
“我們知道對短視頻內(nèi)容有巨大的需求。但是，哪里有證據(jù)表明對高質(zhì)量、影視工作室主導的短視頻內(nèi)容的強烈需求？”米迪亞研究公司視頻分析主管蒂姆·穆里根說。“哪里有一種模式顯示人們愿意為獨家影視內(nèi)容付費？”
不過，奎比仍有時間證明它的商業(yè)模式有效。該公司已經(jīng)宣布，它正準備允許用戶對影視作品截圖，并將增加向大屏電視進行視頻投屏的能力。
穆利根說:“盡管奎比存在固有的缺陷和缺點，但它背后有巨大的市場動力，我們只能等等看這一項目是否有回報。”
關鍵詞： Quibi
