5月4日晚，上海五五購(gòu)物節(jié)在上海國(guó)際會(huì)議中心正式啟動(dòng)，即日起，上海全城將開啟購(gòu)物大狂歡。當(dāng)晚8時(shí)起，啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕上數(shù)據(jù)不斷被
5月4日晚，上海“五五購(gòu)物節(jié)”在上海國(guó)際會(huì)議中心正式啟動(dòng)，即日起，上海全城將開啟購(gòu)物大狂歡。當(dāng)晚8時(shí)起，啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕上數(shù)據(jù)不斷被刷新，上海地區(qū)消費(fèi)支付的實(shí)時(shí)金額，在4分鐘內(nèi)就突破了1億元大關(guān)。
“五五購(gòu)物節(jié)”作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，時(shí)間貫穿二季度勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)重點(diǎn)節(jié)日。上海市各大電商平臺(tái)、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)、終端產(chǎn)品等將廣泛參與，做到“千企萬店、全城動(dòng)員，日日有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)”。多家知名滬企也明確表示，五五購(gòu)物節(jié)期間，將為市民帶來“超優(yōu)惠”的購(gòu)物體驗(yàn)。
“從5月1日開始，數(shù)百萬上海市民在五五購(gòu)物節(jié)的帶動(dòng)下來到叮咚買菜消費(fèi)，4天的時(shí)間里，叮咚買菜的促銷補(bǔ)貼金額就已經(jīng)超過2000萬，拉動(dòng)消費(fèi)超過1.2億。目前，上海地區(qū)每日交易額超過3000萬，比平時(shí)增長(zhǎng)近40%。”叮咚買菜創(chuàng)始人兼CEO梁昌霖說。
作為上海本土的生鮮電商平臺(tái)，叮咚買菜全力支持上海“五五購(gòu)物節(jié)”，在購(gòu)物季期間將投入2億元進(jìn)行促銷優(yōu)惠，幫上海消費(fèi)者省錢。
為了讓上海市民品嘗到最新鮮的時(shí)令味道，叮咚買菜還特意準(zhǔn)備了數(shù)萬份時(shí)令新品，比如妃子笑荔枝、白糯玉米、冷鮮牛肉絲、純享酸奶等，均以0元銷售，以回饋消費(fèi)者。梁昌霖說，“這些新品最快在兩分鐘內(nèi)就會(huì)被搶購(gòu)一空。同時(shí)，隨著天氣日逐漸炎熱，夏季爆款小龍蝦在購(gòu)物節(jié)期間日均銷量超3萬斤，同比增長(zhǎng)近550%。”
在5月5日當(dāng)天，叮咚買菜將推出“五重好禮”活動(dòng)，包括折扣商品限時(shí)搶，555萬張55元滿減優(yōu)惠券、熱銷爆款買一送一，0元搶牛肉，超級(jí)品牌聯(lián)合買送等特大力度的促銷活動(dòng)。這“五重好禮”的活動(dòng)將一直延續(xù)到5月10日。
“‘五五購(gòu)物節(jié)’期間，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一共為上海市民推出了價(jià)值12億補(bǔ)貼，根據(jù)我們的推測(cè)，這些優(yōu)惠卷可以帶動(dòng)大約180元的消費(fèi)。”美團(tuán)點(diǎn)評(píng)副總裁、黨委書記毛方說。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在商務(wù)委和文旅局的指導(dǎo)和支持下，舉辦了“點(diǎn)亮申城，安心消費(fèi)節(jié)”活動(dòng)，這也被列入了“五五購(gòu)物節(jié)”的重要活動(dòng)之一。
毛方介紹道，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的口號(hào)是“海量紅包放肆搶，吃喝玩樂1折起”，活動(dòng)中涵蓋了餐飲、休閑娛樂、美業(yè)、酒店、本地景區(qū)、商圈商場(chǎng)、買菜、出行等200多個(gè)本地生活服務(wù)品類，數(shù)十萬平臺(tái)上商家都將提供打折和優(yōu)惠。“我們有信心激活消費(fèi)者與商戶信心，讓更多消費(fèi)者走出家門、進(jìn)店消費(fèi)，促進(jìn)實(shí)體消費(fèi)復(fù)蘇。”
目前，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的活動(dòng)頁面已于4月24日凌晨正式上線，活動(dòng)將延續(xù)到6月底。未來，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還將推出“尋味魔都”美食節(jié)、安心暢吃節(jié)、信息消費(fèi)節(jié)、上?；ヂ?lián)網(wǎng)青春生活節(jié)、“百家餐廳吃起來”、“早鳥票”等一系列活動(dòng)。此外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還將推出更大的折扣和海量的活動(dòng)，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇、激發(fā)消費(fèi)潛力。
“作為一帶一路國(guó)家的代表乳企，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，我們正在不斷加碼中國(guó)，中國(guó)是我們?nèi)蜃钪匾氖袌?chǎng)。我們認(rèn)為疫情的影響只是短暫的，危機(jī)之中暗藏轉(zhuǎn)機(jī)。”新西蘭紐仕蘭乳業(yè)亞洲區(qū)CEO盛文灝表示，2020年上半年疫情在全球的蔓延，增加了世界經(jīng)濟(jì)下行壓力，各國(guó)企業(yè)都面臨重重困境，而這次五五購(gòu)物節(jié)給全球企業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。
盛文灝認(rèn)為，疫情的爆發(fā)促生了“宅經(jīng)濟(jì)“，“宅經(jīng)濟(jì)”催生了“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)購(gòu)成為消費(fèi)常態(tài)，這也就是我們認(rèn)為的轉(zhuǎn)機(jī)之處。目前，紐仕蘭正在籌劃一檔“跨洋直播”，將直播間開到新西蘭牧場(chǎng)，讓消費(fèi)者身臨其境，體驗(yàn)原汁原味的自然放牧、自然產(chǎn)奶。
新西蘭紐仕蘭乳業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理羅伊介紹道：“雖然大家見慣了直播間的帶貨，但我覺得真正的直播應(yīng)該是還原產(chǎn)品的原生狀態(tài)，我們計(jì)劃開放紐仕蘭牧場(chǎng)作為直播取景點(diǎn)。讓消費(fèi)者置身于紐仕蘭的牧場(chǎng)中，看看世界上最幸福的奶牛在新西蘭是怎么生活的?最終，我們希望通過直播來展示我們?cè)鷳B(tài)的牧場(chǎng)，讓大家認(rèn)識(shí)什么是一杯真正的好牛奶。”
同時(shí)，本次五五購(gòu)物節(jié)期間，紐仕蘭將拿出總額超出1000萬元品奶券和贈(zèng)品回饋消費(fèi)者。
“五五購(gòu)物節(jié)既是上海市促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放的重要節(jié)點(diǎn)，也是各個(gè)商業(yè)體加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推動(dòng)城市在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)。”盛文灝說，“尤其是對(duì)于我們互聯(lián)網(wǎng)+生活的企業(yè)來說，線上線下應(yīng)用場(chǎng)景深度融合，讓我們與消費(fèi)者0距離溝通，帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。”
疫情對(duì)我國(guó)的各行各業(yè)都產(chǎn)生了影響，但高度市場(chǎng)化的旅游業(yè)成為了減收最大的行業(yè)之一。隨著疫情得到有效控制，旅游景區(qū)相繼開門迎客，旅游業(yè)也進(jìn)入到了后疫情發(fā)展階段。
攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔表示，為了迎接本次五五購(gòu)物節(jié)，攜程將通過旅行直播新玩法、安心游聯(lián)盟新保障、優(yōu)惠券+產(chǎn)品補(bǔ)貼高性價(jià)比等各種模式，為上海消費(fèi)者補(bǔ)貼10個(gè)億，這些優(yōu)惠措施將從5月初密集釋放到6月，線上線下全覆蓋。
攜程的優(yōu)惠補(bǔ)貼包括1億元優(yōu)惠券，內(nèi)容涉及10~100元不等的酒店、用車、門票等補(bǔ)貼;9億元產(chǎn)品補(bǔ)貼，推出包括酒店6折起、預(yù)售5折起、門票5折起、親子酒店8.5折起等各品類產(chǎn)品折扣，優(yōu)惠總價(jià)值超過10億元。
疫情之下出游，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生、健康、安全最為關(guān)心話題。為此，攜程旅游推出了“安心游聯(lián)盟”和“安心消費(fèi)計(jì)劃”，并發(fā)布六大系列“安心游”產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
孫潔介紹道，“安心游聯(lián)盟”和“安心消費(fèi)計(jì)劃”覆蓋跟團(tuán)游、門票玩樂、自由行自駕游、租車、用車、當(dāng)?shù)叵驅(qū)У攘髽I(yè)務(wù)，涵蓋了市民游客住宿、交通、餐飲、用車、導(dǎo)游、景區(qū)游覽等各類旅游需求。而服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的范圍包括了安全防護(hù)措施、預(yù)訂預(yù)約、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、在線優(yōu)惠、售后服務(wù)等出游全流程，以保障市民游客可以在攜程上得到一站式保障。
如今，首批帶有“安心游”標(biāo)簽的線路已在攜程上線，為游客提供“每日消毒、全團(tuán)測(cè)溫、佩戴口罩、衛(wèi)生用餐、安心隨行”五大服務(wù)。攜程租車、攜程用車也推出五重保障，從全車細(xì)致消毒、線上預(yù)定優(yōu)惠、無接觸式租車，到司乘測(cè)溫、大數(shù)據(jù)防控預(yù)警等。
今年五一期間，上海已有超過170家景區(qū)可以在攜程上預(yù)約預(yù)訂門票，部分熱門景點(diǎn)如海昌海洋公園還有低至3.8折的優(yōu)惠。同時(shí)，為了防止游客聚集，攜程全力支持景區(qū)“在線預(yù)約制”，以及秒入園、無憂退、線下票機(jī)、語音導(dǎo)覽、分時(shí)預(yù)約等服務(wù)，幫助游客進(jìn)行無接觸和預(yù)約購(gòu)票。
除了上海本土企業(yè)放出優(yōu)惠卷大招，歐萊雅集團(tuán)還在五五購(gòu)物節(jié)期間首發(fā)了很多新品，以刺激市民消費(fèi)。
歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安鞏認(rèn)為，“后疫情階段經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵在于消費(fèi)，而優(yōu)質(zhì)新品則是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的重要馬車之一。”為了助力上海“五五購(gòu)物節(jié)”，歐萊雅從四月節(jié)日預(yù)熱期開始至購(gòu)物節(jié)期間，集結(jié)旗下十余品牌的上百項(xiàng)“新發(fā)布”，覆蓋新品牌、新產(chǎn)品、新科技、新內(nèi)容、新零售渠道，其中包含多項(xiàng)“全球首發(fā)”。
同時(shí)，歐萊雅依托進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，在4月初將曾亮相進(jìn)博會(huì)的彩妝品牌Urban Decay也正式投入大陸市場(chǎng)，開設(shè)天貓國(guó)際官方海外旗艦店。
“我們非常高興地看到，上海以及中國(guó)的消費(fèi)正在反彈，我相信‘五五購(gòu)物節(jié)’這項(xiàng)具有戰(zhàn)略性的活動(dòng)將為消費(fèi)反彈和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇起到積極作用。”安鞏表示，“歐萊雅很榮幸參與此次活動(dòng)，我們也將借此機(jī)會(huì)為廣大消費(fèi)者帶來最極致的美妝產(chǎn)品，包括豐富多彩的‘新發(fā)布’。”
歐萊雅中國(guó)總裁兼CEO費(fèi)博瑞指出，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正在快速并強(qiáng)力地反彈，歐萊雅在第一季度實(shí)現(xiàn)了6.4%的逆勢(shì)增長(zhǎng)。“這再次證明了我們堅(jiān)定不移的信念，在消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)大韌性支撐下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)改變。風(fēng)從東方來，而東方的風(fēng)也必將撼動(dòng)整個(gè)世界。我們堅(jiān)信上海必將成為全球‘美好消費(fèi)’的策源地。”
通常，五一勞動(dòng)節(jié)是裝修黃金季，上海齊家網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)首家成功上市的大型家裝垂直平臺(tái)，每年都會(huì)舉辦五一家裝節(jié)，為有家裝需求的消費(fèi)者提供大力度優(yōu)惠，滿足家裝消費(fèi)需求。
而今年五五購(gòu)物節(jié)期間，齊家網(wǎng)在往年家裝節(jié)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮線上優(yōu)勢(shì)，為有防疫需求的消費(fèi)者提供高效率的便民服務(wù)，同時(shí)為裝修公司提供大量線上流量，幫助裝修公司緩解疫情導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)壓力、渡過難關(guān)。其活動(dòng)時(shí)間也從4月23日持續(xù)到5月31日，規(guī)模、力度、內(nèi)容都有了大幅提升。
“以前我們的活動(dòng)通常是單一的建材團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，或單一的裝修活動(dòng)，這次我們首次聯(lián)合多部門，將裝修和供應(yīng)鏈整合起來，消費(fèi)者可以購(gòu)買優(yōu)惠的建材，也可以享受裝修公司的滿減福利。”齊家網(wǎng)董事長(zhǎng)鄧華金說。
據(jù)鄧華金介紹，五五購(gòu)物節(jié)期間消費(fèi)者可以在領(lǐng)取“滿10萬元減4999元，滿4萬元減1000元”裝修優(yōu)惠券的同時(shí)，還可以通過100%中獎(jiǎng)的大獎(jiǎng)盤抽取福利，享受各大建材品牌的大額折扣、各大全屋定制品牌的滿減券等。“總的來說，消費(fèi)者可以直接一站式搞定裝修和建材，一場(chǎng)裝修下來能夠節(jié)省不少費(fèi)用。”
日前，齊家網(wǎng)的家裝節(jié)活動(dòng)已持續(xù)了將近一周，收效超出預(yù)期，鄧華金表示，受疫情影響，很多家裝消費(fèi)者的消費(fèi)需求在此前的幾個(gè)月沒能得到釋放，現(xiàn)在正是復(fù)產(chǎn)復(fù)工時(shí)期，“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)剛好滿足了這部分家裝消費(fèi)者的需求。“我相信隨著國(guó)內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，未來需要裝修的消費(fèi)者會(huì)越來越多。”
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