清潔電器成家電行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)
近年來(lái)，清潔電器市場(chǎng)快速崛起，成為家電行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和消費(fèi)的新熱點(diǎn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模從2012年29億元增長(zhǎng)到2022年的348億元，10年間市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了12倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏同期中國(guó)家電市場(chǎng)整體2.3%的年均增長(zhǎng)率。其中，2022年，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)銷量達(dá)到2700萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.1%;2023年仍將實(shí)現(xiàn)10%左右的增長(zhǎng)。
連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)后，清潔電器行業(yè)發(fā)展正在回歸理性，但未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍不容小覷。
隨著掃地機(jī)和洗地機(jī)的興起，未來(lái)此類產(chǎn)品的滲透率有望進(jìn)一步上升。
(資料圖片僅供參考)
滲透率有望進(jìn)一步上升
清潔電器是指用于清潔物品和室內(nèi)環(huán)境的電器，主要包括吸塵器、打蠟機(jī)和油煙脫排機(jī)、掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、電動(dòng)拖把、蒸汽拖把、洗地機(jī)等。在家庭深度清潔需求和“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行的帶動(dòng)下，清潔電器頗受市場(chǎng)追捧。其中，占據(jù)整體規(guī)模八成多的清潔電器是三大主品類——掃地機(jī)器人、洗地機(jī)和吸塵器。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從今年“6·18”市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，洗地機(jī)增長(zhǎng)依舊領(lǐng)跑，銷售額同比增長(zhǎng)19.6%，銷量同比增長(zhǎng)46.1%;掃地機(jī)器人銷量轉(zhuǎn)正，量額同漲，同比分別增長(zhǎng)8.7%和4.1%;吸塵器繼續(xù)下滑，同比下降11.8%，但銷量同比上漲6.9%。從價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，三大細(xì)分品類均價(jià)均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，其中洗地機(jī)均價(jià)同比下滑18.1%，吸塵器同比下滑17.5%，掃地機(jī)器人同比下滑4.2%。
專家表示，盡管最近清潔電器市場(chǎng)沒(méi)有交出十分亮眼的成績(jī)單，但透過(guò)數(shù)據(jù)仍然能看到行業(yè)較為樂(lè)觀的發(fā)展前景，例如掃地機(jī)器人銷量開(kāi)始同比轉(zhuǎn)正，穩(wěn)步回暖，全能款產(chǎn)品快速普及;洗地機(jī)銷量大漲，高性價(jià)比產(chǎn)品帶來(lái)需求放量;每個(gè)細(xì)分賽道仍有新品牌出現(xiàn)，且能夠成功進(jìn)入TOP序列。
隨著掃地機(jī)和洗地機(jī)的興起，未來(lái)此類產(chǎn)品的滲透率有望進(jìn)一步上升。從清潔電器品牌看，全球清潔電器市場(chǎng)有向核心品牌逐漸集中的趨勢(shì)，海外傳統(tǒng)清潔電器品牌市場(chǎng)占有率基本保持穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)清潔電器頭部品牌在全球的市場(chǎng)占有率逐步上升。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)姜風(fēng)表示，清潔家電成為家電行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)并非偶然，一方面，中國(guó)家電行業(yè)成功實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并圍繞用戶需求不斷研發(fā)出多種科技成果，萊克、添科等眾多家電企業(yè)都是用自己的核心技術(shù)打造的;另一方面，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的需求持續(xù)提升，對(duì)新鮮事物和技術(shù)的接受度更高，對(duì)干凈的家居環(huán)境要求尤為關(guān)注。
產(chǎn)品仍需不斷升級(jí)和優(yōu)化
洗地機(jī)、掃地(拖)機(jī)器人和吸塵器產(chǎn)品是目前我國(guó)清潔電器市場(chǎng)的重點(diǎn)品類。
據(jù)了解，我國(guó)家庭地面清潔頻率較高，有48.48%的家庭每周要進(jìn)行1至3次地面清潔工作。在家庭清潔電器滿意度的調(diào)查中，74.8%的受訪用戶對(duì)家中的洗地機(jī)產(chǎn)品比較滿意，54.1%的掃地(拖)機(jī)器人受訪用戶對(duì)家中產(chǎn)品比較滿意，67%的布藝清洗機(jī)受訪用戶對(duì)家中產(chǎn)品比較滿意。
但是，也有消費(fèi)者表示曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)洗地機(jī)，使用過(guò)后發(fā)現(xiàn)并不能達(dá)到預(yù)期中“解放雙手”的效果，而且試錯(cuò)成本過(guò)高，今后將會(huì)慎重考慮購(gòu)買相關(guān)清潔電器。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)清潔電器專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2023清潔電器用戶消費(fèi)及體驗(yàn)調(diào)研報(bào)告》顯示，洗地機(jī)、掃地(拖)機(jī)器人和吸塵器在用戶使用過(guò)程中都存在許多痛點(diǎn)，需要不斷升級(jí)和優(yōu)化。以洗地機(jī)用戶體驗(yàn)痛點(diǎn)為例，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，電池續(xù)航時(shí)間短是最突出的問(wèn)題(34.2%的受訪者反映這一問(wèn)題);在清潔過(guò)程中，存在清潔死角是比較關(guān)注的問(wèn)題(42.5%的受訪者反映這一問(wèn)題);在產(chǎn)品清潔維護(hù)過(guò)程中，滾刷自清潔效果(36.3%的受訪者反映這一問(wèn)題)、毛發(fā)纏繞(33%的受訪者反映這一問(wèn)題)、收納不方便(27.2%的受訪者反映這一問(wèn)題)是排在前三位的痛點(diǎn)。
“此外，洗地機(jī)在面對(duì)重度油污或者污漬顏色比較深的場(chǎng)景時(shí)，清潔力度不夠理想?！奔译娦袠I(yè)分析師梁振鵬表示，在售后服務(wù)方面，洗地機(jī)還存在優(yōu)化的空間，如延長(zhǎng)產(chǎn)品的保修期等，企業(yè)后續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)時(shí)需著重關(guān)注這些問(wèn)題，讓消費(fèi)者在使用時(shí)減少檢修顧慮，更好地保障消費(fèi)者的權(quán)益。
對(duì)此，專家表示，與高普及率的大家電不同的是，清潔電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前還處于普及率偏低、市場(chǎng)關(guān)注度較高的階段，在國(guó)外市場(chǎng)則處于吸塵器單一品類普及率極高但可替代性較強(qiáng)的發(fā)展階段。清潔電器的市場(chǎng)前景較為樂(lè)觀，業(yè)界要通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新為消費(fèi)者創(chuàng)造精品，進(jìn)一步豐富行業(yè)品類，才能更好地將清潔電器打造成家庭必備剛需產(chǎn)品。
技術(shù)創(chuàng)新賦能行業(yè)增長(zhǎng)
目前，在智能清潔市場(chǎng)，有著海爾、美的、格力這樣的老牌家電廠商，也有著科沃斯、石頭科技這樣的新晉上市公司，還有著追覓、云鯨、添可這樣的創(chuàng)新公司。老牌廠商在傳統(tǒng)家電品類增速放緩的情況，力圖在智能清潔領(lǐng)域形成防守;新型創(chuàng)新公司則希望通過(guò)快速的技術(shù)迭代，打穿傳統(tǒng)勢(shì)力的圍墻，贏得新的尊重。
無(wú)論是“資深老兵”，還是“新銳力量”，一個(gè)行業(yè)共識(shí)已經(jīng)形成——智能清潔電器是家電行業(yè)的新未來(lái)，增長(zhǎng)潛力巨大。
實(shí)際上，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新賦能行業(yè)增長(zhǎng)，我國(guó)清潔電器產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)了從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型。截至2022年，我國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成了基站型掃地機(jī)器人、洗地機(jī)雙引擎驅(qū)動(dòng)的格局，兩者市場(chǎng)規(guī)模均超過(guò)百億元大關(guān)。
隨著洗地機(jī)、掃拖機(jī)器人、布藝清洗機(jī)等新品類的快速崛起，清潔電器行業(yè)已經(jīng)逐漸形成多品類發(fā)展的新格局，消費(fèi)者也對(duì)生活品質(zhì)與家居環(huán)境健康有著更清晰和更高要求。而隨著各種各樣清潔的難題和痛點(diǎn)被挖掘，清潔電器行業(yè)可能還會(huì)誕生各種細(xì)分品類。
“現(xiàn)在洗地機(jī)的價(jià)格總體來(lái)說(shuō)依舊偏高，一臺(tái)洗地機(jī)動(dòng)輒幾千元，這樣的價(jià)格對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是個(gè)不低的門檻。在未來(lái)，隨著市場(chǎng)充分的競(jìng)爭(zhēng)及入局品牌的增加，洗地機(jī)產(chǎn)品的性價(jià)比會(huì)越來(lái)越高，市場(chǎng)銷售的均價(jià)也會(huì)逐漸降低，有利于洗地機(jī)行業(yè)的進(jìn)一步普及?！绷赫聩i說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“未來(lái)，在清潔電器行業(yè)，更考驗(yàn)品牌對(duì)用戶需求的快速響應(yīng)力，研發(fā)端既要有敏銳的市場(chǎng)洞察力，也要擁有持續(xù)創(chuàng)新力?！?/p>
針對(duì)清潔電器行業(yè)還存在產(chǎn)品功能性不強(qiáng)、用戶體驗(yàn)性不佳、部分品類野蠻成長(zhǎng)等問(wèn)題，專家建議，要聚焦用戶需求，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新。清潔電器行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)源于產(chǎn)品很好地解決了消費(fèi)者日常生活中的痛點(diǎn)，其可持續(xù)發(fā)展也在于此。應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)以消費(fèi)者實(shí)際使用為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，加強(qiáng)研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，更加貼合實(shí)際家居使用場(chǎng)景。針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)適應(yīng)不同人群、不同場(chǎng)景的差異化產(chǎn)品，以供給創(chuàng)新刺激消費(fèi)需求。
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