“四葉草”內(nèi)“種草”，激發(fā)消費新活力

本報記者 周淵

2023上海車展昨天迎來首個公眾觀眾日。上午9點剛過，從事軟件開發(fā)的市民張先生和朋友已經(jīng)從蘇州自駕趕來現(xiàn)場?！吧虾＼囌惯B續(xù)刷屏，我們早早預訂了今天的門票，打算一站式逛遍所有心儀的品牌，既能看新車，也想現(xiàn)場感受下最前沿的新技術(shù)，充滿了期待?！倍凇八娜~草”內(nèi)，觀眾們摩肩接踵，比亞迪、蔚來、理想、智己等熱門國產(chǎn)汽車品牌的展臺更是擠得水泄不通，坐進新車體驗一把，和車主志愿者們聊聊真實用車體驗，在車企營造的花園、美術(shù)館、游樂場以及手作香薰等氛圍感體驗中“種草”，也成為今年上海車展的新亮點。

國產(chǎn)新能源車流量變現(xiàn)

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記者在現(xiàn)場留意到，相較于以往，今年幾乎所有人都將參觀第一站選為國產(chǎn)新能源汽車品牌。

毫無疑問，中國品牌在新能源和智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)上已處于領(lǐng)先地位。蔚來全新ES6、小鵬G6、智己LS7、AITO問界M5系列智駕版……這些“自帶流量”的國產(chǎn)新能源車人氣爆棚，更重要的是實現(xiàn)流量變現(xiàn)，消費者愿意為之買單?！拔覀兲崆把s了一批意向客戶來車展體驗，幾乎所有人來看了之后都在現(xiàn)場訂了車?！蔽祦砩虾^(qū)域公司總經(jīng)理康凱告訴記者，全新ES6原計劃在5月上市，這次在上海車展提前亮相，定價尚未公布，已有不少消費者現(xiàn)場下單，盲訂數(shù)量遠超預期。

“每一屆上海車展給我的感覺都不一樣?！笨祫P說，今年車展完全是新能源汽車的天下，自主品牌亮出最新技術(shù)和最全車型，還“卷”到了充電設(shè)備、換電站等周邊設(shè)施，老牌車企也加速向電動化、智能化轉(zhuǎn)型。

“本屆上海車展是新能源車型的盛宴，特別是國產(chǎn)新能源品牌迎來產(chǎn)品技術(shù)的落地，讓普通消費者更能享受到新能源時代的便利性和科技性。”乘聯(lián)會方面表示，在多級促消費政策推動下，上海車展活躍了市場氣氛、有利于釋放消費潛力，相信將為全球汽車市場提振信心和普及電動化注入活力。

“汽車+生活方式”黏住用戶

新勢力憑什么打動人？在這屆上海車展上，各家車企不止在新車上“卷”，也在展臺上用心呈現(xiàn)獨特的生活方式，以生態(tài)圈的形式“種草”，牢牢黏住用戶。

智己汽車將一座美術(shù)館搬來現(xiàn)場，與英國建筑師托馬斯·赫斯維克工作室聯(lián)合設(shè)計的量產(chǎn)概念車AIRO展示了人工智能時代“未來出行的家”，現(xiàn)場的小心機還包括寵物、書房、虛擬映射、超感駕控等主題體驗，以及攝影畫作、藝術(shù)家主題車衣、藝術(shù)香氛等組成的藝術(shù)長廊?！百I車也能是喝咖啡逛展覽般的愜意體驗，我們希望向用戶傳遞一種人文和科技感的生活方式?！敝羌荷虾^(qū)域負責人朱夢茹介紹。

蔚來偌大的NIO House展臺中，除了最新的車型和補能設(shè)施外，另一個亮點便是原創(chuàng)設(shè)計生活方式品牌NIO Life；極星汽車用上萬支郁金香打造了一片沉浸式花海；歐拉汽車瞄準女車主群體，婚禮秀、美妝造型、手作香薰蠟燭等輪番登場。商湯、Unity等用智能車艙描繪未來生活圖景，聽AI數(shù)字人講故事、全息互動娛樂等都將照進現(xiàn)實……

與傳統(tǒng)車展“格格不入”的場景能激發(fā)消費者買單欲嗎？業(yè)內(nèi)專家給出肯定答案。騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群CEO湯道生表示，從用戶角度來說，整個行業(yè)正從“以車為中心”向“以人為中心”發(fā)展，用戶選擇從重視性能向重視體驗變化，智能座艙和服務(wù)也越來越重要。

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