業(yè)內(nèi)熱議國產(chǎn)化妝品出圈出海：強研發(fā)、提質(zhì)量、樹品牌、升業(yè)態(tài)
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月18日訊（記者 郭文培） 隨著化妝品消費理念的增強，“美麗經(jīng)濟(jì)”獲得更多關(guān)注，化妝品行業(yè)已成為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。4月16日—17日，由中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會、中國保健協(xié)會、北京市昌平區(qū)人民政府聯(lián)合主辦的2023中國化妝品國際合作論壇在京舉行。全球美麗經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的各級領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和企業(yè)代表共襄盛會，共同探討全球化妝品行業(yè)新規(guī)范、新技術(shù)、新趨勢、新發(fā)展，共創(chuàng)化妝品行業(yè)美麗未來。
2023中國化妝品國際合作論壇現(xiàn)場。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者郭文培攝
國產(chǎn)品牌正崛起
(資料圖片僅供參考)
經(jīng)濟(jì)的繁榮刺激了多樣化、多層次的消費需求，追求美和時尚漸成中青年消費的新風(fēng)向，化妝品行業(yè)乘著我國經(jīng)濟(jì)騰飛的東風(fēng)迅速發(fā)展壯大。中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會副會長王茂春介紹，目前，我國已成為世界第二大化妝品消費市場。
數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年，國內(nèi)化妝品零售額一直穩(wěn)步上升，在2021年達(dá)到4026億人民幣。盡管2022年疫情給化妝品行業(yè)帶來不小沖擊，化妝品零售額也略有下降，但仍保持在3936億人民幣高位。隨著今年促進(jìn)消費等政策的相繼出臺，化妝品零售也迎來開門紅， 1-2月零售總額達(dá)到656億人民幣，同比增長3.8%。
在進(jìn)出口方面，海關(guān)統(tǒng)計顯示，2017-2022年，我國美容化妝洗漱品出口呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，出口額從2017年的38億美元躍升至2022年的57億美元，五年復(fù)合增長率8.3%；
“美容化妝洗漱品進(jìn)口趨勢與國內(nèi)化妝品零售走勢基本相同。2021年，化妝品進(jìn)口達(dá)到近五年來的頂峰為249.3億美元，而2022年進(jìn)口總額為224億美元，同比下降10.2%，但這個下降幅度顯然要大于國內(nèi)化妝品零售總額2.2%的降幅?！蓖趺悍治觯骸皬臄?shù)字比對，我們可以明顯的感受到，我國化妝品企業(yè)依靠長期的積累和積極創(chuàng)新已經(jīng)嶄露頭角，完全有能力與諸多海外品牌同場競技，并逐漸贏得國內(nèi)消費者的青睞，市場份額不斷擴大?！?/p>
“盡管國際品牌在市場中仍然占據(jù)了一定市場份額，但國產(chǎn)品牌的崛起已經(jīng)引起了國內(nèi)消費者的關(guān)注，并且在技術(shù)、研發(fā)、知名度和創(chuàng)新方面都有不斷提高。”山東省化妝品行業(yè)協(xié)會黨支部書記、秘書長牟云帆接受記者采訪時表示，近年來化妝品市場發(fā)展迅速，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)不俗，尤其市場份額逐步擴大。此外，國產(chǎn)化妝品品牌的技術(shù)和研發(fā)實力逐漸提升，一些品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量已經(jīng)能夠與國際品牌媲美。同時，國產(chǎn)品牌知名度也逐步提高，潤百顏、璦爾博士、花西子、珀萊雅等國產(chǎn)品牌已成為國內(nèi)消費者非常熟知的品牌。另在品牌創(chuàng)新力方面，一些國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上非常具有突破性，如相宜本草推出的中草藥化妝品，華熙生物推出的故宮口紅，這些產(chǎn)品都在市場中取得了不俗的成績。
強研發(fā)、提質(zhì)量、樹品牌、升業(yè)態(tài)
值得注意的是，盡管國產(chǎn)品牌在逐步崛起，但市場中，仍有不少國際化品牌有著較強的品牌影響力和市場份額，對于國產(chǎn)品牌在國際市場上的發(fā)展形成了較強競爭力，國產(chǎn)品牌出圈和出海依然困難重重。那么，面對競爭激烈的國際市場，國產(chǎn)品牌自我革新出圈出海呢？
工信部消費品工業(yè)司一級巡視員曹學(xué)軍表示，化妝品行業(yè)處于大有可為的發(fā)展機遇期，要積極推進(jìn)化妝品行業(yè)高端化、數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型，實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，加強專精特新中小企業(yè)培育，支持行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、品牌提升和消費促進(jìn)。
在國家藥品監(jiān)督管理局食品藥品審核查驗中心檢查六處處長田少雷看來，行業(yè)應(yīng)在繼續(xù)發(fā)揚已有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，借鑒吸納國際先進(jìn)管理理念、管理標(biāo)準(zhǔn)、 管理方法，逐漸實現(xiàn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，將有助于提升我國化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理及監(jiān)管水平，促進(jìn)我國化妝品企業(yè)做大做強。
牟云帆則表示，化妝品行業(yè)可從四方面尋求突破。其一，加快創(chuàng)新步伐?；瘖y品行業(yè)需要通過不斷的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新來提高產(chǎn)品的質(zhì)量和吸引力，推出符合市場需求的產(chǎn)品。其二，提升品牌形象?；瘖y品品牌需要通過品牌的整合、塑造和提升來增加消費者的認(rèn)知度和好感度。其三，加強全球布局?；瘖y品品牌需要加強國際市場的布局，提高品牌的國際影響力，通過跨境電商、境外市場推廣等方式開拓國際市場。其四，提高服務(wù)質(zhì)量?；瘖y品品牌需要提高服務(wù)質(zhì)量，包括售后服務(wù)、客戶關(guān)系管理等，增強消費者的忠誠度。
就如何推動我國化妝品國際化發(fā)展，王茂春劃了三條重點。
一是利用好政策紅利。王茂春解釋：“目前我國已與26個國家和地區(qū)簽署了19個自貿(mào)協(xié)定，正在積極推進(jìn)加入《全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》以及《數(shù)字經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》等相關(guān)工作。對中國化妝品企業(yè)而言，更多自貿(mào)協(xié)定的簽署無疑會創(chuàng)造更好的經(jīng)貿(mào)合作與營商環(huán)境。此外，2022年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式生效，標(biāo)志著全球人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ淖杂少Q(mào)易區(qū)正式落地，這給我國化妝品出海創(chuàng)造了新的機遇。中國同RCEP地區(qū)的化妝品進(jìn)出口地位重要、往來密切，2022年我國出口到RCEP地區(qū)14個國家的化妝品份額占出口總額的26%，從RCEP地區(qū)進(jìn)口的化妝品占進(jìn)口總額的41%。這一出一進(jìn)兩大數(shù)據(jù)足以說明這個區(qū)域潛力巨大。我國美妝企業(yè)應(yīng)重視RCEP規(guī)則和政策的學(xué)習(xí)和利用，從自身優(yōu)勢出發(fā)，強化與相關(guān)國家進(jìn)出口貿(mào)易的互利互惠，共同促進(jìn)美妝產(chǎn)業(yè)的合作共贏?！?/p>
二是以產(chǎn)品為中心，積極創(chuàng)新、確保質(zhì)量。王茂春解釋，我國化妝品產(chǎn)業(yè)起步晚，在產(chǎn)品自主研發(fā)上存在差距，其中原料創(chuàng)新是國內(nèi)化妝品行業(yè)的一大痛點。自主研發(fā)能力不足導(dǎo)致我國化妝品生產(chǎn)原料長期依賴進(jìn)口，而原料恰恰又是決定產(chǎn)品功效和消費者關(guān)注的焦點；重營銷、輕研發(fā)的思維將注定難以讓自有品牌長期立足國內(nèi)外市場。同時，美妝品牌還需要對國內(nèi)外的化妝品消費趨勢保持敏銳的嗅覺，積極挖掘潛在的消費需求，在研發(fā)上投入足夠的資金，針對市場的熱點和空白點積極開發(fā)新原料、新技術(shù)以及核心產(chǎn)品，尤為重要。此外，產(chǎn)品質(zhì)量對行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。
三是充分利用跨境電商和網(wǎng)絡(luò)直播等新興業(yè)態(tài)。王茂春解釋，當(dāng)前，積極開展跨境電商已成為我國對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大趨勢。在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、貿(mào)易摩擦頻繁發(fā)生、未來走勢不確定性持續(xù)加劇的特殊形勢下，通過跨境電商還可以有效縮減傳統(tǒng)貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)和成本，一定程度的規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險，助力企業(yè)擴展海外市場。同時，短視頻平臺以及國內(nèi)電商平臺海外版的火爆，也在一定程度上為我國化妝品產(chǎn)業(yè)增加海外曝光度，降低物流倉儲成本提供了幫助。此外，直播帶貨、私域社群分享等新業(yè)態(tài)、新營銷模式在年輕一代中的影響力愈發(fā)凸顯，這些都為企業(yè)針對不同客戶群體的定制化推廣方案提供了新的路徑。
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