11年前鎩羽而歸，聯(lián)想為何重返電視圈
“PC一哥”聯(lián)想再次瞄上了電視市場。有消息稱其委托代工廠生產(chǎn)電視產(chǎn)品，并已經(jīng)進行了3C認證。其實聯(lián)想早在11年前就布局過智能電視，由于定位和特色不鮮明等原因在7年后逐漸淡出市場。在電視市場鎩羽而歸的聯(lián)想，為何對電視市場重燃興趣?業(yè)內(nèi)認為，最大可能是聯(lián)想在為智能生態(tài)閉環(huán)而努力。然而，早已成為紅海的彩電市場對于新進入者似乎并不友好。
11年前智能電視市場鎩羽而歸
2012年CES展上，聯(lián)想展出了其首款K91智能電視，吹響了向電視市場進軍的號角，比小米入局互聯(lián)網(wǎng)電視還早了一年。
(資料圖片僅供參考)
彼時，恰逢電視智能化變革之年。市場研究機構(gòu)NPDDisplaySearch指出，2012年國內(nèi)智能電視整體滲透率將接近40%。進入Android4.0時代后，智能電視的互動、游戲、語言、視頻等功能不再完全依賴專門的硬件，通過Android4.0操作系統(tǒng)就可以支持。聯(lián)想宣稱，這是全球首款運行Android4.0，并集成500萬像素網(wǎng)絡(luò)攝像頭和游戲手柄的電視，具有人臉識別和語音控制功能。
當(dāng)時，聯(lián)想集團相關(guān)負責(zé)人表示，相比傳統(tǒng)電視企業(yè)，聯(lián)想在操作系統(tǒng)、人機交互、視頻內(nèi)容、應(yīng)用開放平臺、云計算等技術(shù)領(lǐng)域都積累了更加豐富的經(jīng)驗和資源，在智能電視行業(yè)的競爭中擁有諸多優(yōu)勢。聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶稱，智能電視是聯(lián)想“四屏產(chǎn)品”中的最后一款產(chǎn)品,它的發(fā)布意味著聯(lián)想PC+產(chǎn)品布局的初步完成。
在業(yè)內(nèi)來看，聯(lián)想算是先行一步，沒有等互聯(lián)網(wǎng)電視成為潮流再利用成本優(yōu)勢再行追趕。但是數(shù)年過去，小米電視、樂視電視均在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域占得一席之地，聯(lián)想電視卻在2018年淡出市場。
歸其原因，聯(lián)想電視雖然主打內(nèi)容豐富、下載迅速、人機交互，但產(chǎn)品定位不清晰，定價偏高，渠道優(yōu)勢也并不明顯。面對以“硬件+內(nèi)容”或“硬件+應(yīng)用”模式崛起的互聯(lián)網(wǎng)電視，并無特色。且相比于聯(lián)想大手筆收購摩托羅拉和IBM x86服務(wù)器，其在智能電視上的資金注入顯得有些“寒酸”。
同時，從外部環(huán)境來講，小米、樂視這些有著互聯(lián)網(wǎng)基因的公司在幾年內(nèi)快速崛起，傳統(tǒng)電視廠商如長虹、海信、海爾、美的、創(chuàng)維、TCL、三星、夏普、LG等，也完成了智能電視產(chǎn)品覆蓋。所以，當(dāng)時留給聯(lián)想的市場空間并不多。
為何再戰(zhàn)電視市場
如今，彩電業(yè)經(jīng)歷高速增長之后，進入成熟周期。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年中國家電市場報告》顯示，2022年彩電市場呈現(xiàn)“量額雙降”趨勢，市場零售額為1218億元，同比下降12.4%。
多年來，面臨需求不振、市場低迷，彩電市場巨浪淘沙，廠商經(jīng)歷了大洗牌。隨著樂視電視的沒落，互聯(lián)網(wǎng)電視時代宣告結(jié)束，微鯨電視、暴風(fēng)電視接連淡出電視市場。
后進入者中，小米正向高端電視市場發(fā)起進攻，華為、OPPO等正在努力開拓市場，智能電視的紅海博弈還在持續(xù)?！艾F(xiàn)在，消費電子品牌中就小米電視做的比較亮眼和穩(wěn)定，整體的市場大盤向下的大環(huán)境，對于新進的品牌其實并不是那么友好?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長董敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示。
有消息稱，聯(lián)想已經(jīng)將部分電視新品委托廣州市瀚麗美電子有限公司生產(chǎn)，產(chǎn)品主要有液晶電視、LED電視等，已經(jīng)進行3C認證?！癙C一哥”聯(lián)想此時再戰(zhàn)“彩電”市場，意欲何為?
其實從近年來業(yè)務(wù)拓展來看，聯(lián)想正積極探索計算機、智能手機、平板電腦、智能家居、智能駕艙等，但并非如預(yù)期那般順利。例如聯(lián)想已經(jīng)確認關(guān)閉拯救者手機業(yè)務(wù)，在移動業(yè)務(wù)上僅保留“摩托羅拉”品牌，對聯(lián)想來說，積極探索更多的生態(tài)品類是必然的發(fā)展方向。
奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛向記者表示，電視智能化、場景化、生態(tài)化成為行業(yè)突圍的重要方向，在家庭娛樂場景化和生態(tài)化的地位也越來越重要。“電視作為智能家居的重要入口，聯(lián)想欲重回彩電市場是為了加強生態(tài)拓展，夯實智能化基石，完善科技生態(tài)系統(tǒng)?！盙fK中國彩電品類資深分析師馬奎在接受《中國電子報》記者采訪時表示。
IDC中國高級分析師劉云向記者表示，2022年中國市場出貨量中有57%的智能電視支持家居互聯(lián)平臺接入，智能電視市場正需要強化賦能深度，豐富AIoT相關(guān)內(nèi)容應(yīng)用，并提升設(shè)備AI能力與內(nèi)容應(yīng)用的融合度，構(gòu)建完整的智能體驗，推動智能電視應(yīng)用場景從主流的影音娛樂向游戲、健身、教育、輕辦公等拓展。
劉飛也指出，進軍電視行業(yè)，一方面聯(lián)想的智能化能力能賦予電視產(chǎn)品更多可能，另外其場景化門店的布局也可以為電視產(chǎn)品體驗與銷售帶來支持。不過消費電子品牌入局電視圈，不應(yīng)該局限在做傳統(tǒng)電視產(chǎn)品，應(yīng)該通過技術(shù)優(yōu)勢、全品類優(yōu)勢進行去電視化的生態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新，將電視做成家庭智能生態(tài)的重要一環(huán)，實現(xiàn)企業(yè)智能生態(tài)溢價。
董敏坦言：“聯(lián)想要破圈，還得出奇招。例如采用不同的顯示技術(shù)，以及采用不同的產(chǎn)品內(nèi)容策略(沒有開機廣告)等，或者和聯(lián)想電腦一鍵聯(lián)通等，常規(guī)的手段應(yīng)該很難奏效?！?/p>
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