銷(xiāo)量下滑空氣凈化器還能“靠天吃飯”嗎？
截至4月6日，中央氣象臺(tái)所公布的信息顯示，新疆南部、內(nèi)蒙古西部和東部、甘肅中西部、寧夏、青海北部、遼寧北部等地有揚(yáng)沙或浮塵天氣。此類(lèi)天氣對(duì)呼吸道疾病患者不是非?！坝押谩?，此時(shí)，空氣凈化器就開(kāi)啟了保護(hù)人們身體健康的重要屏障。
每到春天，許多人會(huì)搬出家里閑置已久的空氣凈化器來(lái)應(yīng)對(duì)“不穩(wěn)定”的空氣質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于空氣凈化器的搜索熱度也逐漸提升。記者觀察到，近段時(shí)間有不少消費(fèi)者在諸如小紅書(shū)、什么值得買(mǎi)等社交平臺(tái)上分享自己購(gòu)買(mǎi)和使用空氣凈化器的經(jīng)歷。百度指數(shù)顯示，最近一個(gè)月內(nèi)“空氣凈化器”關(guān)鍵詞的資訊指數(shù)日均值為41830，同比提升469%。
天氣因素難讓消費(fèi)者買(mǎi)單
(資料圖)
有行業(yè)人士介紹，空氣凈化器對(duì)于凈化室內(nèi)空氣質(zhì)量，去除花粉、粉塵、細(xì)菌或可吸入顆粒物的效果都比較明顯，可以有效改善環(huán)境。
記者在電商平臺(tái)上了解到，除甲醛空氣凈化器熱賣(mài)榜單中，排名第一的產(chǎn)品近半月銷(xiāo)量達(dá)到5000件，蟬聯(lián)該榜首141天;但排名往后的幾款產(chǎn)品，銷(xiāo)量只有1000件左右;排名靠后的產(chǎn)品普遍都不到500件。也就是說(shuō)，除了爆款型號(hào)銷(xiāo)量略高外，其他產(chǎn)品的表現(xiàn)都很平淡，并沒(méi)有出現(xiàn)大家都搶著買(mǎi)的情形。
記者線下走訪了幾家家電賣(mài)場(chǎng)，一家賣(mài)場(chǎng)的工作人員介紹，空氣凈化器的銷(xiāo)量并沒(méi)有因受到異常天氣的影響而增加。“多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)更看重除甲醛功能，或者是家里有呼吸系統(tǒng)疾病的病人，霧霾、沙塵等天氣因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的驅(qū)動(dòng)力不大?！痹摴ぷ魅藛T說(shuō)。消費(fèi)者梁女士告訴記者：“家里的空氣凈化器能實(shí)時(shí)檢測(cè)室內(nèi)PM2.5指數(shù)，但空氣質(zhì)量的提升感知不明顯，加上需要定期更換濾芯增加使用成本，使用空氣凈化器的次數(shù)在逐漸減少。”
正因如此，現(xiàn)在愿意購(gòu)買(mǎi)并使用空氣凈化器的人變得越來(lái)越少，以至于行業(yè)銷(xiāo)量已連續(xù)5年處于下滑態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)空氣凈化器的銷(xiāo)量在2017年達(dá)到最高點(diǎn)即725萬(wàn)臺(tái)，此后開(kāi)始連年下滑，2018年暴跌27%至529萬(wàn)臺(tái);2020年全年，空氣凈化器市場(chǎng)銷(xiāo)量379.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.5%;2021年中國(guó)空氣凈化器零售量383萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2%;2022年更是僅剩284萬(wàn)臺(tái)，與2017年相比足足少了六成。
企業(yè)未來(lái)如何破局
面對(duì)如此困難的處境，空氣凈化器的未來(lái)發(fā)展應(yīng)如何破局?
進(jìn)入智能家電時(shí)代，越來(lái)越多的家電產(chǎn)品功能逐漸多樣化，如蒸烤一體機(jī)支持蒸箱、烤箱、空氣炸鍋等多項(xiàng)功能，實(shí)用性明顯增強(qiáng)。所以，空氣凈化器也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，給自己多增加一些新功能，來(lái)提升產(chǎn)品的實(shí)用性，讓其能被應(yīng)用到更多生活場(chǎng)景當(dāng)中，而不是單純只能凈化空氣。奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部研究總監(jiān)劉洪濤認(rèn)為，現(xiàn)有空氣凈化器產(chǎn)品仍有很強(qiáng)的不可替代性。從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，品類(lèi)融合仍是未來(lái)產(chǎn)品的大趨勢(shì)，相信未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的產(chǎn)品開(kāi)始融合空氣凈化器的功能。
“靠天吃飯”是否就是空氣凈化器的宿命呢?對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前空凈行業(yè)的首要之急，是要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，其實(shí)空氣凈化器并非只是在霧霾或者沙塵暴等環(huán)境下的特定產(chǎn)物，而是一個(gè)可以一年四季使用、營(yíng)造舒適環(huán)境、切實(shí)提高生活質(zhì)量的產(chǎn)品。事實(shí)上，相比室外空氣質(zhì)量，室內(nèi)空氣往往更容易被人們所忽略，甲醛、二手煙、養(yǎng)寵家庭產(chǎn)生的寵物毛發(fā)、洗手間的異味等，這些都是空氣凈化器可以凈化的對(duì)象，這需要商家加強(qiáng)市場(chǎng)教育，改善用戶認(rèn)知，多在社交平臺(tái)上進(jìn)行宣傳。
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