“擦邊”內(nèi)容不應(yīng)成“流量密碼”

2023-04-04 10:20:00 來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)

“擦邊”內(nèi)容不應(yīng)成“流量密碼”

【資料圖】

據(jù)3月29日《法治日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在一些短視頻直播平臺(tái)，部分帶貨主播靠發(fā)一些衣著暴露、行為挑逗的擦邊內(nèi)容吸引眼球，甚至特意打上“擦邊”標(biāo)簽，進(jìn)而帶來(lái)巨大的熱度和流量收益。在某短視頻平臺(tái)上，有些以“擦邊”為標(biāo)簽的短視頻，播放量高達(dá)60.2億次。

軟色情營(yíng)銷、獵奇病態(tài)吃播、炒作刑釋人員的“人設(shè)”帶貨……時(shí)下，為博取關(guān)注，在不少直播短視頻平臺(tái)上，種種擦邊行為層出不窮，甚至不斷變種，產(chǎn)生所謂的流量“新賽道”。事實(shí)上，此類“辣眼睛”內(nèi)容不論怎么變換形式，本質(zhì)上都屬于互聯(lián)網(wǎng)有害信息的延伸，對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的風(fēng)氣造成不良影響。

據(jù)第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至去年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)10.31億，占網(wǎng)民整體的96.5%，其中包括大量未成年人。一些以丑為美、善惡不分、不斷挑戰(zhàn)道德底線的內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)上大量聚集甚至精準(zhǔn)推送給相關(guān)群體，可以說(shuō)是一種潛在的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)災(zāi)難，影響包括未成年人在內(nèi)的所有網(wǎng)民的心理健康。

根治網(wǎng)絡(luò)擦邊頑疾，需要作為技術(shù)支持者和陣地提供者的平臺(tái)多一些主動(dòng)作為。比如，在激勵(lì)機(jī)制上進(jìn)行一些完善。當(dāng)前，有些平臺(tái)以關(guān)注度等流量導(dǎo)向作為運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)邏輯，誰(shuí)的內(nèi)容更特別、關(guān)注度更大，就優(yōu)先推送到更大范圍，實(shí)現(xiàn)更多的流量變現(xiàn)，在這過(guò)程中，監(jiān)管和甄別等必要環(huán)節(jié)頻頻疲軟缺位，這容易對(duì)一些內(nèi)容創(chuàng)作者形成反向激勵(lì)，甚至引發(fā)“劣幣驅(qū)逐良幣”。

再如，要及時(shí)識(shí)別和擊破不良視頻內(nèi)容和創(chuàng)作者的群聚效應(yīng)。一些高流量的擦邊內(nèi)容生產(chǎn)模式，常常會(huì)在網(wǎng)上產(chǎn)生“復(fù)制粘貼”的效果，引發(fā)效仿。此前有美食博主將獵奇當(dāng)作“流量密碼”，引發(fā)許多同類博主對(duì)國(guó)家保護(hù)動(dòng)植物“下嘴”。平臺(tái)識(shí)別到此類內(nèi)容后要及時(shí)對(duì)其降權(quán)、減少推送，甚至做屏蔽處理，降低傳播熱度。

戳破網(wǎng)絡(luò)擦邊行為的“流量泡沫”，也需要內(nèi)容創(chuàng)作者多一些清醒和審慎?？康退?、審丑行為獲得的流量，只是一時(shí)的，不能帶來(lái)長(zhǎng)久利益，甚至可能因觸及法律紅線而付出更高代價(jià)。此前火爆一時(shí)的直播街頭惡搞他人、采摘珍稀植物物種、“探訪”古墓等，都因涉嫌侵犯他人合法權(quán)利或違反有關(guān)法律法規(guī)引發(fā)關(guān)注與討論。

抵制唯流量的價(jià)值取向和利益導(dǎo)向，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到更多支持，是應(yīng)該努力的方向。當(dāng)前，有關(guān)部門部署了“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問(wèn)題”專項(xiàng)行動(dòng)，提出要著力解決平臺(tái)審核把關(guān)松、推薦算法不科學(xué)、流量分配機(jī)制不合理等問(wèn)題。這對(duì)有關(guān)平臺(tái)發(fā)出了強(qiáng)烈信號(hào)，必須盡早優(yōu)化算法推薦機(jī)制，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人工篩選力度，推動(dòng)形成短視頻行業(yè)良心競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

當(dāng)流量的泡泡越吹越大，或許意味著它離消亡越來(lái)越近。唯有堅(jiān)持正確的價(jià)值取向、健康的格調(diào)品位，從內(nèi)容、方式、審美等多角度創(chuàng)新，才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作的“流量密碼”。