全國政協(xié)委員藍(lán)逢輝：打造更多中國精品和“百年老店”

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中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京3月9日訊（記者 楊秀峰）日前發(fā)布的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》指出，到2025年，要形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌?！白龃笞鰪?qiáng)民族品牌，離不開高質(zhì)量的產(chǎn)品供給、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和鮮明的品牌特色?！比珖f(xié)委員、尤尼泰稅務(wù)師事務(wù)所有限公司總裁藍(lán)逢輝在接受記者采訪時表示，近兩年大眾文化消費需求熱度較高，一定程度刺激了文化和消費品的深度融合，涌現(xiàn)出一批像花西子這樣的創(chuàng)新消費品牌，無論品質(zhì)還是文化內(nèi)蘊(yùn)，迅速贏得消費者青睞的同時，在市場競爭中與國際品牌分庭抗?fàn)?。過硬的品質(zhì)和品牌特色，不僅滿足了國內(nèi)消費需求，很多產(chǎn)品還出口到了全球。

全國政協(xié)委員、尤尼泰稅務(wù)師事務(wù)所有限公司總裁藍(lán)逢輝（受訪者供圖）

在藍(lán)逢輝委員看來，使用是最好的傳承。本質(zhì)上，自有品牌是一個國家經(jīng)濟(jì)實力和文化實力的窗口。賞心悅目、品質(zhì)過硬的產(chǎn)品才能有效刺激消費者的欲望。

“我在杭州花西子調(diào)研時觀察到，這家企業(yè)將傳統(tǒng)文化美學(xué)和現(xiàn)代時尚充分融合，文化即產(chǎn)品、產(chǎn)品即文化。除了文化的加持和創(chuàng)新，產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，也是企業(yè)的致勝法寶?！彼{(lán)逢輝委員告訴記者，例如，花西子建立了全息AI感官行為評價系統(tǒng)，將消費者真實感受準(zhǔn)確地用數(shù)據(jù)化手段呈現(xiàn)出來。

為此，藍(lán)逢輝委員建議，出臺更具針對性的扶持和激勵政策，從資金、人才、科技、文化等不同層面支持民族品牌發(fā)展。

在建立健全品牌評價和激勵機(jī)制方面，藍(lán)逢輝委員表示，建議從發(fā)展?jié)摿?、?chuàng)新能力、規(guī)模等多個維度，建立權(quán)威、科學(xué)、規(guī)范、可行的品牌評價激勵和要素保障機(jī)制，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加快推進(jìn)建立品牌專家智庫。

“《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》指出，要爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌?！彼{(lán)逢輝委員建議，要多措并舉支持優(yōu)秀民族文化品牌出海出圈。比如，在一些國際經(jīng)貿(mào)、會展、外事禮贈等對外活動中，鼓勵、推薦、邀請優(yōu)秀品牌參與，講好中國品牌故事和背后的文化故事。增強(qiáng)對民族文化品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，對于海外商人搶注商標(biāo)等行為，推進(jìn)商標(biāo)數(shù)據(jù)國際交換和應(yīng)用，推動商標(biāo)品牌保護(hù)、糾紛處置的跨國協(xié)作。在國內(nèi)，由政府主導(dǎo)、具有標(biāo)志性意義的核心商圈招商、政府采購中，考慮給予優(yōu)秀民族品牌一定的扶持。

一個成功的品牌企業(yè)，必須要有一個強(qiáng)有力的企業(yè)文化作為支撐，這已成為絕大多數(shù)企業(yè)共識。藍(lán)逢輝委員進(jìn)一步建議，要大力提升民族品牌的文化內(nèi)涵。比如，鼓勵從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶庫中汲取營養(yǎng)、提煉精華，使優(yōu)秀民族文化品牌成為中華文化的獨特標(biāo)識。推動品牌文化多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，鼓勵文化IP的共享、共建、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展以及品牌應(yīng)用轉(zhuǎn)化；鼓勵企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新，打造更多中國精品和“百年老店”。形成一批質(zhì)量引領(lǐng)力強(qiáng)、產(chǎn)品美譽(yù)度高、具有世界影響力的中華民族文化品牌。

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