去年利潤增長近20%家電行業(yè)加速向中高端轉型
中國家用電器協(xié)會日前公布的數(shù)據(jù)顯示，得益于家電企業(yè)向中高端轉型步伐的加快，家電行業(yè)2022年利潤總額達1418億元，同比增長19.9%。行業(yè)利潤持續(xù)向好，產業(yè)發(fā)展不乏亮點。
家電行業(yè)2022年利潤增長近20%
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中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國家電行業(yè)主營業(yè)務收入達到1.75萬億元，同比增長1.1%;實現(xiàn)利潤總額1418億元，同比增長19.9%。得益于中高端轉型步伐加快，多措并舉降低成本，2022年我國家電行業(yè)整體利潤持續(xù)向好，家電產業(yè)發(fā)展不乏亮點。
據(jù)了解，2022年7月，商務部等13部門發(fā)布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，政策舉措主要集中于開展家電以舊換新與家電下鄉(xiāng)，推進全鏈路服務標準化、廢舊家電回收以及農村電網(wǎng)的鞏固等。同年8月，商務部又組織開啟了“2022全國家電消費季”。
在此背景下，家電市場三大龍頭企業(yè)都取得了較好業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，美的集團的營收、凈利潤增速分別為3.45%、4.33%，格力電器的營收、凈利潤增速分別為6.77%、17%，海爾智家的營收、凈利潤增速分別為8.91%、17.26%。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒對中國商報記者表示，目前家電行業(yè)正處于轉型升級的過程中，從原有追求規(guī)模的發(fā)展方式向高質量發(fā)展模式轉型，行業(yè)利潤水平穩(wěn)步提升。一方面，家電企業(yè)都在向高端化轉型，不斷調整產品結構，家電市場上誕生了多個毛利率較高的新型家電品類;另一方面，家電企業(yè)也在積極探索降本增效。
深圳中為智研咨詢有限公司研究員劉凱向中國商報記者介紹，家電行業(yè)利潤水平不斷提升得益于幾個方面：一是在消費升級的背景下，消費者愿意支付更高的價格購買更好的產品和服務，這為家電行業(yè)發(fā)展提供了基礎支撐;二是家電企業(yè)紛紛搶占國內外高端市場，打造規(guī)?；瘍?yōu)勢，并進一步降低成本。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2022年“6·18”期間，萬元以上高端家電產品銷售額同比增長37%，其中高刷游戲電視和健康除菌洗烘一體機等高端品實現(xiàn)較大幅度增長。而在“雙11”期間，蘇寧易購線下門店5萬元以上高端家電銷售額環(huán)比增長達139%。
家電企業(yè)加速向中高端轉型
家電行業(yè)分析師劉步塵認為，高端化、國際化、科技化是目前國內家電企業(yè)的三大努力方向，其高端化轉型包括產品高端化和品牌高端化，目前一些家電企業(yè)在這方面已實現(xiàn)突破，最具代表性的企業(yè)當數(shù)海爾、美的、海信等。
海爾方面向中國商報記者介紹，在國內市場，卡薩帝連續(xù)6年占據(jù)國內高端家電市場第一，并不斷融入三翼鳥，開辟海外市場，打開新增長通道。2月18日，卡薩帝藝術生活館還入駐了上海環(huán)球港。從成套高端家電到智慧場景方案，再到落地高端生活方式，卡薩帝針對高端用戶不斷升級的生活需求，努力實現(xiàn)品牌升級。
美的方面對中國商報記者表示，旗下高端品牌COLMO自2021年開啟從高端智能套系到高端全宅智慧系統(tǒng)的進化與升級，2022年初率先提出以“墅智專家”為核心的更高端全屋智能解決方案。同時，COLMO進一步開拓全屋渠道，COLMO智感體驗館累計布局275家，覆蓋124個核心城市。
海信方面對中國商報記者表示，海信在全球強化高端產品布局，強化研產銷協(xié)同，深耕 ULED超畫質電視和激光電視等高端產品，用技術創(chuàng)新形成更高質量的產品和服務的有效供給，帶動新需求，形成新的發(fā)展優(yōu)勢。基于此，2月21日，市場研究機構Omdia 發(fā)布的調研數(shù)據(jù)顯示，2022年海信系電視全球出貨量位居世界第二，同比增長16.1%，是全球排名前五的家電品牌中唯一逆勢增長的企業(yè)。
"黑電"龍頭品牌TCL方面向中國商報記者介紹，TCL電子堅持“中高端+大屏化”戰(zhàn)略，全球銷量市占率躍升至世界前二。同時，在全球75英寸及以上大屏TV市場中，TCL智屏銷量市占率同比大幅躍升7.4個百分點至15.1%，位居全球前二。另外，TCL電子領先布局Mini LED技術，2022年TCL Mini LED智屏全球銷量同比增長26.8%。
另一個"黑電"品牌長虹則在降本增效方面取得了一定成果。其表示，長虹工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正賦能綿陽三大工業(yè)園區(qū)(智能制造產業(yè)園、經開區(qū)產業(yè)園、國家雙創(chuàng)示范工業(yè)園)以及安徽美菱工業(yè)園等。長虹工業(yè)園區(qū)綜合運營效率提升30%。以長虹智能制造產業(yè)園的智慧顯示工廠為例，其信息化覆蓋率達到100%，關鍵設備數(shù)字化管理覆蓋率達到100%，工廠物流自動化率達到95%，該工廠生產線人均產出效率提升65%。
劉凱總結說，家電行業(yè)的高端化轉型表現(xiàn)為兩方面：一是家電企業(yè)推出了很多子品牌，努力開拓高端細分市場，譬如海爾的卡薩帝、美的凡帝羅系列、海信VIDAA等，都取得了不錯的市場成績;二是家電產品中融入了更多的功能科技元素，解決消費者痛點，譬如引入無霜冰箱技術、空調矢量射流勻風技術等。
家電行業(yè)未來亮點紛呈
除了利潤持續(xù)向好外，家電行業(yè)發(fā)展還不乏亮點。家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，洗碗機、干衣機、集成灶、洗地機等新興品類市場規(guī)模持續(xù)保持增長，成為拉動家電市場增長的重要引擎。2022年上半年，干衣機市場規(guī)模同比增長41.1%，集成灶市場規(guī)模在2021年增長43.8%的基礎上同比增長6.5%。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2022年家電市場增長較好的幾個細分品類包括電蒸鍋、空氣炸鍋、掃地機器人、洗地機，其線下渠道銷售額增速分別為33.15%、97.22%、9.91%、27.02%，線上渠道銷售額增速分別為54.83%、49.2%、1.2%、45.19%。
張劍鋒認為，這些細分品類之所以快速增長，一方面是因為相對于冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)家電品類，這些新興品類目前的市場保有量有限，有較大的發(fā)展空間;另一方面，這些品類順應了消費者部分場景化的需求，例如掃地機器人、洗地機等產品和消費者的居家生活密切相關。
在張劍鋒看來，未來的家電市場將呈現(xiàn)出幾大亮點：一是家電產品從單品向成套產品、從成套產品再向全屋定制產品轉型;二是家電銷售渠道和家居銷售渠道、建材銷售渠道密切融合;三是家電行業(yè)向智慧化場景化轉型，打造符合消費者追求的生活方式;四是家電品牌基礎創(chuàng)新模式的轉型，例如家電細分品類的創(chuàng)新等。
劉凱也表示，一方面，家電市場不斷向智能化、科技化方向發(fā)展，市場上將出現(xiàn)很多新技術、新產品、新應用等;另一方面，家電市場將更加時尚化，出現(xiàn)很多網(wǎng)紅類的家電產品，這些產品很多并不是大品牌廠家研發(fā)生產的，而是由一些科技型或者互聯(lián)網(wǎng)公司推出的。
