家電業(yè)承壓前行今年內(nèi)銷市場(chǎng)有望復(fù)蘇
2022年，面臨外部環(huán)境的巨大挑戰(zhàn)，疫情影響下的內(nèi)需收縮，全球經(jīng)濟(jì)衰退形勢(shì)下外需下降等帶來(lái)的前所未有的經(jīng)營(yíng)壓力，中國(guó)家電企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，全面提質(zhì)增效，保持了穩(wěn)定的發(fā)展格局。
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隨著國(guó)家正式實(shí)施新型冠狀病毒感染乙類乙管政策，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2023年內(nèi)銷市場(chǎng)有望迎來(lái)明顯復(fù)蘇，“內(nèi)循環(huán)”將大力支撐家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展春天。
零售額創(chuàng)三年最低 出口增勢(shì)減弱
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1-11月，家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.58萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)1.7%。2022年以來(lái)，家電所用大宗原材料價(jià)格快速?zèng)_高后回落，銅、鋁、塑料、冷軋板等材料價(jià)格同比下降，家電企業(yè)成本端壓力有所緩解;美元大幅度升值，企業(yè)的匯兌收益較高;同時(shí)為了應(yīng)對(duì)不利的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，企業(yè)精打細(xì)算，大力控制各項(xiàng)費(fèi)用支出。受益于以上因素，2022年行業(yè)整體利潤(rùn)并沒(méi)有出現(xiàn)下滑。
雖然主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)指標(biāo)表現(xiàn)基本平穩(wěn)，但主要產(chǎn)品產(chǎn)量、國(guó)內(nèi)零售額、出口額等幾項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)的下降反映了形勢(shì)的嚴(yán)峻性。2022年的家電生產(chǎn)受到疫情沖擊較大，排產(chǎn)不穩(wěn)，大部分產(chǎn)品產(chǎn)量下滑，這是多年未有的現(xiàn)象。生產(chǎn)下降反映了消費(fèi)訂單不足，家電內(nèi)銷市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)疲軟，奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)整體家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為7081億元，同比下降7.4%，是近三年來(lái)最低。
2021年，中國(guó)家電出口首次突破千億美元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。進(jìn)入2022年，疫情反復(fù)、俄烏沖突、通脹高企、需求不足等多重因素影響，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明顯放緩。面對(duì)更趨復(fù)雜和不確定性的全球環(huán)境，疊加高基數(shù)影響，中國(guó)家電業(yè)出口壓力驟升，出口增勢(shì)也趨于減弱。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月出口額為901億美元，下降5.6%。
雖然增勢(shì)減弱，但從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年的出口將是僅次于2021年的次高水平。2022年，整機(jī)家電產(chǎn)品出口量額同降。零部件方面，2020年三季度以來(lái)的向好增勢(shì)近兩個(gè)月趨于減弱，但整體依然保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。2022年以來(lái)，中國(guó)家電業(yè)對(duì)各個(gè)國(guó)家出口呈分化走勢(shì)。在整體下降的趨勢(shì)下，對(duì)東盟出口一枝獨(dú)秀。1-11月，中國(guó)家電對(duì)東盟國(guó)家出口額增長(zhǎng)12.6%，自2020年第一季度以來(lái)一直以兩位數(shù)增長(zhǎng)，增速在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)保持領(lǐng)先。
智能家電增速較高 消費(fèi)陸續(xù)復(fù)蘇
雖然部分關(guān)鍵指標(biāo)有所下降，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍不乏亮點(diǎn)。2022年國(guó)家出臺(tái)了一系列針對(duì)家電產(chǎn)業(yè)“穩(wěn)增長(zhǎng)、促發(fā)展”的利好政策，圍繞“以舊換新”“綠色智能”，家電制造和流通企業(yè)一起發(fā)力促銷，部分綠色、智能家電產(chǎn)品的增速較高。與此同時(shí)，盡管市場(chǎng)承壓，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，健康化、高端化、套系化的消費(fèi)趨勢(shì)不減。海爾在內(nèi)銷市場(chǎng)不斷打造高端品牌卡薩帝和場(chǎng)景化品牌三翼鳥，為其全年增長(zhǎng)提供重要支撐，加之成功的國(guó)際化戰(zhàn)略，2022年海爾集團(tuán)全球營(yíng)業(yè)收入3506億元，增長(zhǎng)5.4%。
疫情期間，健康概念被提升到前所未有的高度。2022年，新風(fēng)空調(diào)繼續(xù)顯示出強(qiáng)大的增長(zhǎng)力，美的、格力、海爾、TCL、奧克斯、長(zhǎng)虹、海信等主流空調(diào)品牌紛紛推出了新一代升級(jí)產(chǎn)品，在新風(fēng)量、噪音、溫濕度調(diào)節(jié)等方面進(jìn)一步提升了用戶舒適度。各類具備健康除菌功能的洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗干一體或洗護(hù)合一滾筒洗衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)、分區(qū)多筒洗衣機(jī)等成為推動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。大容量、除菌功能的冰箱也在疫情期間備受關(guān)注。
洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成灶、洗地機(jī)等新興品類經(jīng)受住了大環(huán)境的沖擊，仍然保持了增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的引擎。作為現(xiàn)象級(jí)家電品類，智能清潔電器在經(jīng)過(guò)前兩年爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2022年雖然增速趨緩，但依舊亮眼。此外，“顏值”經(jīng)濟(jì)下的個(gè)護(hù)美健類產(chǎn)品，也吸引了相當(dāng)多的購(gòu)買人群。
家電消費(fèi)或?qū)㈥懤m(xù)復(fù)蘇。進(jìn)入2023年，內(nèi)銷市場(chǎng)的復(fù)蘇更加具備確定性。第一季度后，隨著各地疫情先后完成過(guò)峰，社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活趨于正常，家電消費(fèi)可能會(huì)呈現(xiàn)出陸續(xù)復(fù)蘇的跡象。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)認(rèn)為，整體來(lái)看，未來(lái)“內(nèi)循環(huán)”的支撐力將顯現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)能。
首先，從產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，考慮到我國(guó)成熟家電品類滲透率較高，隨著家電行業(yè)的地產(chǎn)周期屬性不斷減弱，行業(yè)需求更多來(lái)自于存量更新，成長(zhǎng)主要來(lái)自一些通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提高生活品質(zhì)的新興品類。
其次，隨著居民收入水平的恢復(fù)和提升，消費(fèi)市場(chǎng)將陸續(xù)回暖，將對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng)帶來(lái)積極影響，但考慮到居民收入的恢復(fù)仍需一定時(shí)間，消費(fèi)復(fù)蘇將循序漸進(jìn)。
第三，隨著地產(chǎn)政策放松，作為房地產(chǎn)后周期行業(yè)的家電行業(yè)，特別是部分渠道前置化的行業(yè)，例如廚電、衛(wèi)浴等，業(yè)績(jī)有希望進(jìn)入改善通道，此外家裝行業(yè)的復(fù)蘇，也會(huì)帶動(dòng)一定的消費(fèi)。而與內(nèi)銷相比，海外市場(chǎng)面臨的影響因素諸多，包括全球通脹高企、消費(fèi)需求下降、訂單轉(zhuǎn)移海外工廠等壓力，因此出口市場(chǎng)將仍然承壓。
關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 前所未有的
