傳統(tǒng)文化融入國潮時尚——網(wǎng)紅變換新業(yè)態(tài)
盛唐、老西安、城墻、不夜城的詩詞、地鐵里的古井……刷刷網(wǎng)絡(luò)，仿佛周圍的人一半在陜西西安旅游，一半在計劃著去西安旅游。這些特色文化與美食、演藝、文創(chuàng)、零售等業(yè)態(tài)融合，聚集建構(gòu)出一個個可體驗、可娛樂消費新場景，促進消費活力不斷提升。
家住融僑城的市民任靜怎么也沒有想到，她會為了找全8個霓虹兔子燈牌在離家僅10分鐘的3511文創(chuàng)科技園里逛上兩小時?！斑@些兔子太可愛了，玩滑板的運動兔、花市區(qū)的送花兔、美食區(qū)的送‘?！谩团笥岩黄疬吂溥呎?，有趣、不累，集齊了發(fā)微博還可以兌換福袋?！闭勂饏⑴c體驗，任靜對燈牌的設(shè)計、位置以及游戲規(guī)則、尋找過程都給予好評，“很久沒有這樣和朋友一起其樂融融的了。每只兔子都代表了大家對新年的期盼?！?/p>
為了迎接兔年春節(jié)，園區(qū)整合入駐商戶資源，多方聯(lián)動，推出“新年森友會”策劃。1月中旬推出兔年主題的“捉兔作戰(zhàn)”沉浸式游戲就是其中之一。而在園區(qū)外圍和中庭，帶著濃郁新年氣氛的年貨大集、文創(chuàng)集市則吸引老中青少各年齡層人群。
(資料圖)
在文創(chuàng)集市的一個攤位上，記者注意到專注描繪卡通年畫的年輕人劉雨菲。不同于傳統(tǒng)年畫，她的兔年主題年畫作品圖文并茂、風格活潑、用詞新穎，特別受年輕人歡迎。
“我家就在旁邊的3511社區(qū)，去年春節(jié)前來擺過攤，對這里的環(huán)境、管理和服務(wù)都很滿意。今年看到園區(qū)公眾號還在招募文創(chuàng)攤主，我就再次報名了?！眲⒂攴平榻B。
在園區(qū)的二層，本就熱鬧的花市在春節(jié)期間更是人頭攢動?；ɑ芙?jīng)營戶陳玉告訴記者，近期店內(nèi)以銷售蘭花為主，多為走親訪友、答謝客戶以及家中自用。“每天流水七八萬元不成問題。”
3511文創(chuàng)科技園原址曾是中國最大的毛巾廠。在主業(yè)搬遷后，3511TFEP通過對工業(yè)遺產(chǎn)建筑的活化設(shè)計與更新再造，打造出融合社區(qū)營造、生活服務(wù)和文化體驗的商業(yè)空間?！敖謪^(qū)周圍有40余萬人，有老有少，這些都是本地客流，他們的消費需求是既要日常消費供給又要新鮮的文化體驗。我們這里有精致時尚的餐飲、咖啡、烘焙、親子、書店、展館等業(yè)態(tài)，也有進行了空間、主題、場景革新的花市；更有濃濃原居民‘煙火氣’的生鮮超市、生活零售、集市等。”3511TFEP文創(chuàng)科技園區(qū)副總經(jīng)理王靜說，今年春節(jié)，3511的新年市集分為年貨與文創(chuàng)兩個部分，不僅讓周圍群眾在物質(zhì)上有了保障，也同樣關(guān)注了他們的精神生活。
西安市雁塔區(qū)是陜西省重要的商貿(mào)業(yè)中心區(qū)，服務(wù)業(yè)占比達77%，擁有商貿(mào)企業(yè)近5000家，商貿(mào)網(wǎng)點2萬余個。雁塔區(qū)把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，著力提升消費支撐能力，發(fā)揮長安路片區(qū)現(xiàn)代商貿(mào)引領(lǐng)作用，不斷優(yōu)化商業(yè)網(wǎng)點布局。他們加快推進小寨商圈、特色商業(yè)街區(qū)、商業(yè)綜合體建設(shè)，推進文創(chuàng)經(jīng)濟、賞花經(jīng)濟等業(yè)態(tài)聚集，打造市級高品質(zhì)一刻鐘便民生活圈試點。春節(jié)期間，重點圍繞大宗消費、戶外消費、夜間消費，組織開展“千企萬店”齊促銷活動。
依托城市特色文化建造的街區(qū)和景區(qū)逐漸成為在地休閑和文旅消費的好去處。近日，西安市商務(wù)局發(fā)布《西安市商圈商業(yè)街區(qū)建設(shè)行動方案》，培育商業(yè)綜合型、商文旅融合型、主題特色型三類70條商業(yè)街區(qū)，著力構(gòu)建體系完善、業(yè)態(tài)多元、品牌引導、活力迸發(fā)、特色鮮明的城市商業(yè)新格局?！袄暇W(wǎng)紅”大唐不夜城街區(qū)就是其中之一。
冬日夜晚的大唐不夜城被紅色燈光點亮，一步一景，人潮流動，頗有一番盛世繁華的景象。游客做妝造穿漢服，在“唐食坊”吃詩詞鏡糕，在“唐禮坊”買一把繡花團扇，穿行在仿唐風格建筑街區(qū)里，與各式各樣新春花燈拍照留念，沉浸式體驗一回盛唐上元不夜天。
今年全新亮相的“大唐不夜城元宇宙”是全國首個唐主題元宇宙，利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造，實現(xiàn)博物館等文化資源、文化IP的交流與互通，打造3D沉浸式商業(yè)消費場景。
近年來，大唐不夜城街區(qū)逐步開始打造具有自身獨特文化屬性的IP形象和產(chǎn)品，實現(xiàn)擴大街區(qū)品牌影響力和提升消費的雙重效果。2022年，大唐不夜城以盛唐文化為內(nèi)核，以潮流文化為導向，完成60余項文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。重點完成核酸貼紙文創(chuàng)IP產(chǎn)品開發(fā)，設(shè)計5款漢代人物形象IP、5款“最美勞動者”形象IP，共計推出20余款文創(chuàng)產(chǎn)品。同時通過交易平臺，推出“虎星高照·多才多藝星”“詩仙李白”“不倒翁小姐姐”數(shù)字藏品形象，并聯(lián)合曲江文旅推出“中國年·迎財神”數(shù)字文創(chuàng)，順應(yīng)潮流趨勢，激發(fā)市場活力。
“焰火長安賀新春”煙花秀、“詩意長安·穿越古今”、“中國年·萬象更新始長安”年文化體驗、“盛世年·漢唐光耀夢長安”沉浸式體驗……這些系列活動，全方位展示了具有西安城市特色的“年文化”，以及豐富多彩的節(jié)慶文化和特色鮮明的民俗文化，讓廣大市民游客過一個獨具西安特色的文化年、歡樂年、團圓年。
