網紅歌曲的版權價值是許可和共享
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“你是那夜空中最美的星星，照亮我一路前行……”從世界杯到兔年春晚，歌曲《早安隆回》熱度不減。作為現象級歌曲，按理說，《早安隆回》的版權價值不可限量。不過，面對網上大量網友傳播或翻唱，《早安隆回》詞曲創(chuàng)作者及原唱袁樹雄卻很“大度”，稱自己不介意改編，無論是“早安長沙”“早安武漢”還是“早安中國”，統(tǒng)統(tǒng)歡迎。
《早安隆回》走紅，偶然之中有必然。不少網友認為，在疫情形勢最緊張的那段日子里，這首歌的旋律和歌詞給人以重拾信心的力量；世界杯期間，這段旋律又和梅西手捧大力神杯走上領獎臺的步伐一拍即合。歌曲走紅后，不少創(chuàng)作者發(fā)現這個旋律很“百搭”，能夠和一切積極向上的畫面匹配，產生情感共鳴，傳遞正能量?！耙魳?短視頻”的互動玩法讓《早安隆回》迅速破圈。
《早安隆回》走紅還有一個不可忽視的重要因素，就是這首歌面向社會開放版權。當前，未經授權使用音樂作品已經成為短視頻侵權的重要類型，對音樂作品任意改編及表演也涉嫌侵權和不正當競爭，利益雙方為此陷入糾紛甚至對簿公堂的案例比比皆是。然而，對網友使用《早安隆回》作為背景音樂制作短視頻的行為，袁樹雄沒有主張版權。在他看來，大部分短視頻創(chuàng)作者都是普通用戶，創(chuàng)作目的并非盈利而是分享，而且大眾傳播與翻唱是對歌曲最好的宣傳。
實踐證明，音樂作品開放版權是多贏之舉?！对绨猜』亍纷呒t后，其商業(yè)價值不斷突破版權邊界，展現出較大開發(fā)潛力。不僅袁樹雄本人商務演出邀約不斷，“隆回在哪里”也引起網民關注，將會給隆回縣帶來直接或間接旅游價值。除此之外，這首歌的IP還可能進一步衍生，產生更大市場效應。
應該說，短視頻平臺對流行音樂的影響不可小覷。QQ音樂、酷狗音樂和網易云音樂是中國流媒體音樂市場月活前三的平臺，而在這三家平臺排名前十的熱歌中，將近一半的歌曲是通過短視頻配樂走紅的。短視頻已經成為音樂作品宣傳推廣的重要平臺，能夠為音樂產業(yè)開辟新的收入。開放版權之后，雙方或許還有進一步合作的空間。比如，平臺可以依據大數據分析確定版權價值，幫助音樂人加快版權運營；也可以利用平臺影響力幫助歌曲延續(xù)爆款的生命力，產生更長遠的價值。在保護版權方權利的同時，推動創(chuàng)造、傳播和市場的進一步拓展。
同時也要看到，音樂作品開放版權一般會有時間限制，特別是當音樂人的流量和名氣不斷升級，商業(yè)價值和市場潛力越來越大，對版權的重視程度也會隨之升級。任何時候，短視頻平臺的版權之“弦”都不能松，應該在發(fā)展中逐步完善版權收益結算規(guī)則以及用戶使用規(guī)則，避免日后陷入版權紛爭或不必要的利益糾葛，同時也要讓優(yōu)質內容的貢獻者可以分到更多的蛋糕。
音樂市場繁榮發(fā)展，離不開版權工作保駕護航。正是因為重視版權，助推一些內容平臺成為中國頭部文化娛樂集團。但是，過去一段時間，版權內卷、版權紛爭也讓音樂產業(yè)很受傷。《早安隆回》走紅，為我們提供了另一個視角：音樂作品版權價值最大化的方式并不一定是限制和排斥，也可以是許可和共享。只要講清商業(yè)模式，用好傳播手段和版權策略，雙方一定可以找到最佳契合點。在尊重版權的基礎上，適度開放共享，從中受益的不只是音樂人和平臺。（來源：經濟日報 作者：姜天驕）
