紅紅火火的兔年擺件、“新年戰(zhàn)袍”晚禮服、帶有“東方力量”的保溫杯、“保暖神器”滑雪內(nèi)衣、儀式感拉滿的智能氛圍燈……隨著兔年春節(jié)的臨近
紅紅火火的兔年擺件、“新年戰(zhàn)袍”晚禮服、帶有“東方力量”的保溫杯、“保暖神器”滑雪內(nèi)衣、儀式感拉滿的智能氛圍燈……隨著兔年春節(jié)的臨近，加緊置辦年貨的不僅有中國消費(fèi)者，在跨境電商平臺上，海外消費(fèi)者也在盡情買買買。
今年春節(jié)前夕，速賣通平臺上有超過200個(gè)國家和地區(qū)的用戶搜索了以“Chinese New Year（中國新年）”“Rabbit Year（兔年）”“Spring Festival（春節(jié)）”等為關(guān)鍵詞的春節(jié)相關(guān)商品。其中，2022年12月包含“rabbit”等兔年元素關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增長了141%與“春節(jié)”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量在虎年春節(jié)強(qiáng)勢爆發(fā)的基礎(chǔ)上，仍呈兩位數(shù)增長。中國春節(jié)在海外的影響力正逐漸增強(qiáng)。
(資料圖片)
速賣通平臺上的跨境商家也早早嗅到了海外消費(fèi)者對中國傳統(tǒng)佳節(jié)的熱情，加大了春節(jié)年貨商品的備貨量。據(jù)速賣通行業(yè)運(yùn)營小二顧沉介紹，今年平臺春節(jié)節(jié)慶商品規(guī)模同比增長100%，平臺也加大了對站內(nèi)外營銷資源的投入，幫助國貨春節(jié)出海。
海外消費(fèi)者更沒有“辜負(fù)”商家的精心準(zhǔn)備，在速賣通平臺上，紅包、燈籠、春聯(lián)、窗花、中國結(jié)類掛飾、新春裝飾等春節(jié)年貨熱銷海外，2022年12月銷售額同比增長560%，目前增長趨勢仍較為強(qiáng)勁。其中，春節(jié)紅包銷量最多的國家依次是美國、法國、西班牙、韓國、墨西哥。
同時(shí)，記者在速賣通平臺上看到，一款抱著元寶、造型可愛的兔子生肖擺件部分款式已經(jīng)售罄，近300條評論都給出了五星好評，表示“質(zhì)量好”“物流快”。不止兔子擺件，更多“含兔量”高的商品也在熱銷，包括手鏈、年畫、燈飾、衣物等。
除了傳統(tǒng)年貨，今年也有更多中國好物承包著海外消費(fèi)者過年的“儀式感”。在1月17日速賣通公布的海外消費(fèi)者最愛買的十大年貨中，以泡泡瑪特等品牌為代表的潮玩盲盒春節(jié)前夕海外銷售額同比增長了80%。隨著中國“國潮風(fēng)”吹向世界，越來越多的中國潮玩品牌走俏國際市場，以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的潮玩形象正以全新的審美和內(nèi)涵吸引著包括“Z世代”在內(nèi)的廣大消費(fèi)者。
除了傳統(tǒng)文化元素廣受追捧，“神秘的東方力量”也在漂洋過海?！岸嗪葻崴彼坪跽诔蔀槿蚬餐年P(guān)懷，速賣通平臺的保溫杯在美國和韓國的周銷售額比去年同期呈三位數(shù)飆升。
火爆全球的冰雪運(yùn)動也讓中國保暖神器圈粉無數(shù)。速賣通數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕，電加熱滑雪襪銷售額同比增長超300%，電加熱滑雪內(nèi)衣銷售額同比增長超135%，“黑科技”內(nèi)衣正在取代傳統(tǒng)秋衣秋褲，溫暖著在冰雪上馳騁的人們。
此外，在“新年戰(zhàn)袍”的選擇中，除傳統(tǒng)漢服、旗袍等經(jīng)典款式，中國風(fēng)晚禮服也開始閃耀世界。據(jù)悉，廣東潮州是國內(nèi)主要的晚禮服生產(chǎn)基地和貿(mào)易出口聚集地，年產(chǎn)婚紗晚禮服2000多萬件，90%以上用于出口，甚至戛納電影節(jié)上都有潮州晚禮服的身影。
近年來，“過年送健康”已然成為新趨勢，血糖儀、血氧儀等個(gè)人健康監(jiān)測設(shè)備也在年前迎來海外銷售增長。對于年輕人而言，“松弛感”帶來的生活狀態(tài)更讓人向往。聞著自制的香薰蠟燭，點(diǎn)亮可隨心調(diào)整的智能氛圍燈，用投影儀放上一部自己喜愛的大片，玩玩平板游戲……這些“中國智造”的居家好物成為海外的新春氛圍擔(dān)當(dāng)。
借由速賣通等跨境電商平臺，越來越多的海外消費(fèi)者可以便捷地享受中國制造，體驗(yàn)中國文化。速賣通也在不斷升級平臺服務(wù)，幫助國貨簡單出海。今年春節(jié)前夕，速賣通推出“全托管”模式，幫商家承包運(yùn)營和發(fā)貨，春節(jié)期間商家休假也可保障店鋪正常運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)“人放假，貨照發(fā)”。
