家電市場回暖跡象顯現(xiàn)業(yè)界看好明年復蘇表現(xiàn)
本報記者 賈 麗
家電與民生息息相關，家電消費是居民消費的重要組成部分，在穩(wěn)增長、促消費、擴就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。2022年接近尾聲，家電市場的未來走勢也備受市場關注。
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“隨著年底促銷旺季來臨，企業(yè)加速清庫存，家電行業(yè)承壓局面將逐步好轉(zhuǎn)，產(chǎn)業(yè)長期向好的基本面沒有變?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會執(zhí)行理事長姜風對《證券日報》記者表示，家電業(yè)要抓住促消費、擴內(nèi)需的機遇，緊跟不斷變化的市場需求，在高質(zhì)量發(fā)展方面邁出新步伐。
近日，有多家機構發(fā)布研報預測，家電消費市場有望觸底并回暖。12月27日，中金公司發(fā)布報告稱，家電消費復蘇是大勢所趨，但消費短期或有波折，預計家電內(nèi)需有望在未來1個季度至2個季度觸底回升。華西證券也指出，從需求來看，目前家電消費需求景氣度還在左側(cè)，隨著國家強化內(nèi)需，將擴大消費擺在優(yōu)先位置，家電需求有可能獲得釋放，預計需求端的拐點將能帶來家電行業(yè)的估值提升。中泰證券則認為，2023年可以更樂觀，看好家電的順周期板塊彈性。
今年以來，受多重因素影響，家電市場經(jīng)歷低谷期。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度我國家電規(guī)模整體同比下滑12.3%，第二季度、第三季度逐漸恢復，前三季度市場規(guī)模達到5224億元，同比下降8.9%。
雖然前三季度整體規(guī)模下滑，但我國家電市場仍具有較強韌性，一些確定性成長機會正在出現(xiàn)。今年“雙11”及“雙12”期間，多家家電零售企業(yè)線下門店的綠色節(jié)能家電、高端家電、智能家電銷售額出現(xiàn)環(huán)比超120%的上漲，回暖跡象顯現(xiàn)。
“隨著居民生活逐漸恢復常態(tài)，經(jīng)濟增長動力蓄勢回歸。市場主要的驅(qū)動因素來自生產(chǎn)生活回歸常態(tài)后的消費者信心提升、消費者對品質(zhì)家電和健康家電的需求復蘇、部分積壓需求的釋放、行業(yè)產(chǎn)品與功能技術迭代升級、企業(yè)端和渠道端的共同推廣等。”奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅在接受《證券日報》記者采訪時表示。奧維云網(wǎng)方面預計，明年家電零售額將同比增長3%。
中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉對《證券日報》記者表示，預計未來幾個月家電市場將會逐漸復蘇，明年全年家電市場會出現(xiàn)明顯的上漲。“明年外部因素對消費的壓制作用將會逐漸減弱，社會消費活力有望持續(xù)恢復。未來國家擴大消費的支持政策也會在全國各地落地，會有力拉動家電消費。明年中國經(jīng)濟回升潛力大，也將有力拉動家電消費。此外，隨著房地產(chǎn)市場逐步回暖，家電消費將受到帶動，出現(xiàn)明顯增長。”
2022年，家電行業(yè)波折重重，相關企業(yè)面臨業(yè)績增長壓力。從二級市場來看，格力電器、美的集團等公司股價走出下行曲線，估值減半。
中泰證券分析師認為，從業(yè)績端來看，橫向?qū)Ρ认M龍頭，家電龍頭估值尚在稀缺區(qū)間凸顯黃金價值，后續(xù)隨著消費補貼以及地產(chǎn)回暖的進一步拉動，家電行業(yè)邊際改善后基本面彈性及情緒向上空間較大。企業(yè)應該把握“估值提升、國產(chǎn)替代、需求創(chuàng)造”的三重機會。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務副秘書長張劍鋒在接受《證券日報》記者采訪時表示，縱觀2022年，促消費政策不斷出臺、新國標發(fā)布均帶動行業(yè)更規(guī)范地發(fā)展，技術迭代升級，智能高端家電出口火熱反映市場還有空間等待激發(fā)。家電企業(yè)想在激烈的同質(zhì)化競爭中突圍，要另辟蹊徑，主動去捕捉政策、行業(yè)、市場等方面的變化趨勢，動態(tài)捕捉消費者的新需求點，并在創(chuàng)新領域走在行業(yè)前列。
