溫州通報(bào)一批醫(yī)療美容違法廣告案例用醫(yī)生形象打廣告被罰
記者 鄭鐵峰
今年以來(lái)，浙江省溫州市市場(chǎng)監(jiān)管部門立足職責(zé)，不斷強(qiáng)化與相關(guān)部門的協(xié)調(diào)配合，嚴(yán)厲打擊醫(yī)療美容廣告違法行為，查處辦結(jié)了一批醫(yī)療美容違法廣告案件，有效規(guī)范了廣告市場(chǎng)秩序。為充分發(fā)揮社會(huì)輿論監(jiān)督作用，強(qiáng)化典型案例的警示震懾效果，12月14日，溫州市市場(chǎng)監(jiān)管局將部分違法典型案例對(duì)外公布。
溫州市和平整形醫(yī)院發(fā)布與醫(yī)療廣告審查證明不相符的醫(yī)療美容廣告案
(資料圖片)
2022年1月底，當(dāng)事人委托他人制作醫(yī)療美容廣告，在“新氧”APP上的182個(gè)項(xiàng)目和“更美”APP上的147個(gè)項(xiàng)目的詳情頁(yè)面上發(fā)布。在“新氧”和“更美”專業(yè)醫(yī)美APP上，該公司（醫(yī)院）醫(yī)療美容項(xiàng)目?jī)?nèi)發(fā)布的醫(yī)療廣告內(nèi)容與其標(biāo)注的醫(yī)療廣告審查批準(zhǔn)的內(nèi)容不符。經(jīng)對(duì)該醫(yī)院與“新氧”和“更美”平臺(tái)簽訂協(xié)議和相關(guān)票據(jù)核對(duì)，涉案廣告費(fèi)用合計(jì)1.03萬(wàn)元。
當(dāng)事人發(fā)布與醫(yī)療廣告審查證明不相符的醫(yī)療美容廣告，即發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告的行為，違反《廣告法》第四十六條。根據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第十四項(xiàng)之規(guī)定，溫州市鹿城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款1.1萬(wàn)元。
溫州美域高醫(yī)療美容門診部有限責(zé)任公司發(fā)布含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法和醫(yī)生形象的醫(yī)療美容廣告案
2018年5月起，當(dāng)事人在“更美”APP網(wǎng)店投放醫(yī)療美容廣告，廣告內(nèi)容包含“全切雙眼皮是沿設(shè)計(jì)的重瞼線切開(kāi)皮膚并剪下，分離眼輪匝肌暴露瞼板，根據(jù)求美者不同情況切除多余皮膚和脂肪后縫合，眼部改善十分顯著”等文字介紹，下方圖文詳情處有李××醫(yī)生的形象照片。上述醫(yī)療美容廣告未取得醫(yī)療廣告審查證明。2022年1月10日，當(dāng)事人下架“更美”APP網(wǎng)店所有在售商品。2018年5月至2022年1月，當(dāng)事人“更美”APP網(wǎng)店累計(jì)瀏覽量19733次，累計(jì)咨詢量303次。上述廣告費(fèi)用1456元。
當(dāng)事人發(fā)布含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法和醫(yī)生形象的醫(yī)療美容廣告，違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條規(guī)定，當(dāng)事人發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告，違反《廣告法》第四十六條規(guī)定。根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條、《廣告法》第五十八條第一款規(guī)定，溫州市鹿城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，罰款4000元。
溫州佑安醫(yī)院有限公司發(fā)布含有表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容的醫(yī)療美容廣告案
2021年11月當(dāng)事人在“更美”網(wǎng)站上發(fā)布標(biāo)題為“【超聲炮】雙模式全層抗衰（眼周/法令紋/嘴角紋3選1）……溫州佑安醫(yī)院，美傲醫(yī)療美容……V認(rèn)證”的醫(yī)療廣告，美傲醫(yī)療美容是當(dāng)事人下屬醫(yī)療美容科，廣告費(fèi)用為822.3元。當(dāng)事人曾因在廣告中未使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱的行為于2022年4月28日被行政處罰。
當(dāng)事人發(fā)布含有“溫州佑安醫(yī)院，美傲醫(yī)療美容……V認(rèn)證”“全層抗衰”的網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療美容廣告，違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第十四條、《廣告法》的第十六條第一項(xiàng)之規(guī)定。根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條、《廣告法》第五十八條第一款第一項(xiàng)之規(guī)定，溫州市龍灣區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，改正違法行為，罰款11380元。
溫州龍灣艷后醫(yī)療美容門診部有限公司發(fā)布含有虛假內(nèi)容的醫(yī)療美容廣告案
2021年4月份當(dāng)事人在其微信公眾號(hào)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告內(nèi)容為“艷后品牌介紹：艷后醫(yī)療美容醫(yī)院，品牌創(chuàng)建于2003年……艷后匯集來(lái)自韓國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、埃及及北京、上海、廣州等近百位國(guó)際一流整形美容專家，構(gòu)建成立國(guó)內(nèi)首屈一指的全球醫(yī)生資源庫(kù)，并組建國(guó)際專家部和國(guó)內(nèi)專家部……使我們的技術(shù)在同行保持絕對(duì)的領(lǐng)先位置”以及“醫(yī)院團(tuán)隊(duì)：熊××美膚抗衰老院長(zhǎng)樸××整形外科技術(shù)院長(zhǎng)羅××……艷后匯集來(lái)全世界近百位國(guó)際一流整形美容專家，構(gòu)建成立國(guó)內(nèi)首屈一指的‘全球醫(yī)生資源庫(kù)’”。經(jīng)查證，上述內(nèi)容除了衛(wèi)生技術(shù)人員外，其余文字描述與實(shí)際情況不相符。同年6月18日，當(dāng)事人在其微信公眾號(hào)的直播間發(fā)布直播網(wǎng)絡(luò)廣告，內(nèi)容含有3份患者術(shù)前術(shù)后對(duì)比的照片。
當(dāng)事人未經(jīng)審查在其微信公眾號(hào)及直播間上發(fā)布醫(yī)療美容廣告的行為，違反《廣告法》第四十六條規(guī)定；在其微信公眾號(hào)發(fā)布含有衛(wèi)生技術(shù)人員圖片的網(wǎng)絡(luò)廣告，在其微信直播間發(fā)布含有患者術(shù)前術(shù)后對(duì)比的圖片，違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一款規(guī)定，發(fā)布與實(shí)際情況不相符內(nèi)容的醫(yī)療廣告，違反《廣告法》的第四條第一款規(guī)定。根據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第十四項(xiàng)、第五十五條第一款及《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定，溫州市龍灣區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1.3萬(wàn)元。
平陽(yáng)韓冠醫(yī)療美容門診部有限公司發(fā)布含有衛(wèi)生技術(shù)人員名義、形象的醫(yī)療美容廣告案
當(dāng)事人經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)廣告墻上掛有分別介紹10位醫(yī)生的廣告牌。經(jīng)查證，2018年開(kāi)業(yè)時(shí)，當(dāng)事人聘請(qǐng)?jiān)?0位醫(yī)生進(jìn)行指導(dǎo)，醫(yī)生簡(jiǎn)介均由醫(yī)生本人提供，現(xiàn)均不在當(dāng)事人公司任職且無(wú)工作往來(lái)，廣告墻制作費(fèi)用為5000元。
當(dāng)事人上述行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第六項(xiàng)和《廣告法》第十六條第一款第五項(xiàng)規(guī)定。根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條和《廣告法》第五十八條第一款第一項(xiàng)規(guī)定，平陽(yáng)縣市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，罰款1.6萬(wàn)元。
溫州愛(ài)尚玉熙醫(yī)療美容有限公司發(fā)布含有患者形象和表示功效、安全性的斷言的醫(yī)療美容廣告案
2018年7月份，當(dāng)事人在“新氧”APP（平臺(tái)）其店鋪上動(dòng)態(tài)（欄）發(fā)布含有溫州愛(ài)尚玉熙醫(yī)療美容和3份含有患者術(shù)前術(shù)后對(duì)比照片的廣告，當(dāng)事人未支付廣告費(fèi)用。另，2021年9月當(dāng)事人在新氧平臺(tái)其店鋪上發(fā)布含有“玉熙醫(yī)療美容（品名）提眉術(shù)（虛擬人物圖片）改善眼部皮膚松弛 緊致眼周【切眉書】提眉術(shù)提起松垂眼、重塑眉型、改善眼部皮膚松弛……適用機(jī)構(gòu)溫州一愛(ài)尚玉熙醫(yī)療美容”的醫(yī)療美容廣告，廣告費(fèi)用217元。
當(dāng)事人在其發(fā)布的醫(yī)療廣告中未使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱，違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第十四條規(guī)定；當(dāng)事人發(fā)布含有患者術(shù)前術(shù)后對(duì)比的照片的醫(yī)療廣告，違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條款第六項(xiàng)規(guī)定；當(dāng)事人發(fā)布含有“表示功效、安全性的斷言”的醫(yī)療廣告，違反《廣告法》第十六條第一款第一項(xiàng)規(guī)定。根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條和《廣告法》第五十八條第一款規(guī)定，溫州市龍灣區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，并處罰款1.02萬(wàn)元。
關(guān)鍵詞： 醫(yī)療美容 醫(yī)療廣告管理辦法 廣告費(fèi)用
