國貨美妝布局線下市場國內(nèi)首家藝術(shù)館式美妝店落戶杭州

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近年來隨著電商運(yùn)營成本不斷提升，線上店鋪的角逐日趨激烈，不少新銳美妝品牌開始將視線投向線下，尋找突圍之路，美妝銷售渠道出現(xiàn)了線上線下融合的趨勢(shì)。12月15日，經(jīng)過半個(gè)月的“特邀用戶封測(cè)期”后，新銳國產(chǎn)美妝品牌花西子線下首家全球旗艦店——“西湖隱園”在杭州正式開業(yè)。由于其獨(dú)具東方藝術(shù)雅韻且創(chuàng)新時(shí)尚的空間特色，被國內(nèi)知名園林研究學(xué)者曹林娣教授稱為“首家運(yùn)用中國園林造景手法設(shè)計(jì)的美妝店”、被中國美術(shù)學(xué)院杭間教授稱為“首個(gè)藝術(shù)館式的美妝零售空間”。　　花西子?xùn)|方美學(xué)與空間創(chuàng)新研究中心負(fù)責(zé)人李淵表示:“我們希望為用戶提供更多價(jià)值，打造更愉悅、更藝術(shù)化、更沉浸式的品牌體驗(yàn)。‘西湖隱園’根據(jù)用戶體驗(yàn)，分為5大功能版塊，分別是美妝零售、定制體驗(yàn)、社交互動(dòng)、藝術(shù)展覽、文化沉浸。”　　“逛花西子店，就像逛藝術(shù)館。跟以往逛的店不一樣！”這是很多進(jìn)店顧客的感受。開業(yè)當(dāng)天，也有不少西湖邊的游客前來花西子隱園拍照打卡。　　不止是顧客喜愛，“西湖隱園”也獲得了美學(xué)研究學(xué)者的青睞。中國美術(shù)學(xué)院杭間教授評(píng)價(jià)這家店為“人文藝術(shù)、時(shí)尚審美與商業(yè)空間結(jié)合的典范”、“首個(gè)藝術(shù)館式美妝零售空間”?！白钗业?，是花西子隱園把一些藝術(shù)性做到了非常小的細(xì)節(jié)里，我認(rèn)為這是一種對(duì)待作品的態(tài)度和溫度，是對(duì)藝術(shù)的尊重，也是對(duì)消費(fèi)者的尊重。”杭間教授說。知名園林研究學(xué)者曹林娣教授則表示，在花西子隱園，可以發(fā)現(xiàn)很多關(guān)于中國園林文化美學(xué)的運(yùn)用與巧思，這是對(duì)中國園林的致敬與創(chuàng)新?！　∏罢爱a(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國線下美妝集合店市場空間巨大，預(yù)計(jì)2021-2026年，線下美妝集合店將保持36.5%的年復(fù)合增速，2027年將達(dá)到1023億元，其中，新型美妝集合店增速較快，將達(dá)到442.2億元。整體來說，盡管在線上購物的大趨勢(shì)下，美妝集合店的滲透率在逐年下滑，但隨著疫情的過去，社會(huì)生活日趨正?；?，線下渠道的重要性進(jìn)一步彰顯?！　?shí)際上，作為國產(chǎn)新銳美妝品牌，近年來，花西子是否開線下店的討論一直不斷。在品牌創(chuàng)立5年多之后，花西子正式開了線下第一家全球旗艦店。對(duì)于此舉，不少業(yè)內(nèi)人士表示，在目前線下市場并不活躍的環(huán)境下，花西子為何會(huì)有這種逆市選擇？　　“其實(shí)，花西子的選擇跟市場冷暖沒有關(guān)系。”花西子隱園負(fù)責(zé)人解釋說，“因?yàn)槲覀冊(cè)O(shè)立線下店的目標(biāo)，不是為了追求銷售額，而是在于我們能否通過這家旗艦店，為花西子用戶提供更加極致的服務(wù)，為用戶現(xiàn)場體驗(yàn)產(chǎn)品提供愉悅的空間，并向用戶呈現(xiàn)一個(gè)更獨(dú)特也更完整的花西子，向用戶傳遞我們倡導(dǎo)的東方美妝體系，傳播東方美學(xué)和文化?！?

關(guān)鍵詞： 中國園林 中國美術(shù)學(xué)院 西湖邊的