家電越變?cè)健懊阅恪毕M(fèi)者多為年輕人
從第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)家庭平均人口為2.6人，超過(guò)15%的家庭為單身家庭，單身人口已突破2.4億。伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和家庭結(jié)構(gòu)的改變，這一群體仍在持續(xù)壯大中，對(duì)于這部分人的“一人食”“一人用”需求，“迷你”小家電正是剛需?？茖W(xué)消費(fèi)指南“什么值得買(mǎi)”站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，空氣炸鍋、料理機(jī)、咖啡機(jī)等小家電品類都出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，單身獨(dú)居人群擴(kuò)大，使得各類“迷你”家用電器越來(lái)越受到關(guān)注和追捧。
單人電熱小火鍋熱銷
大雪已過(guò)，寒冬將至。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，火鍋消費(fèi)具有明顯的季節(jié)屬性，消費(fèi)者在秋冬季節(jié)對(duì)火鍋更加青睞。有網(wǎng)友戲稱，“在寒冷的冬天里不吃一頓熱氣騰騰的火鍋，是對(duì)屋外寒風(fēng)極大的不尊重”。近日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一種單人電熱小火鍋正在熱銷。
【資料圖】
記者來(lái)到北京市海淀區(qū)蘇寧易購(gòu)學(xué)院路店，在廚房家電區(qū)域，各式各樣的小容量電火鍋擺滿貨架，內(nèi)膽容量為1升到2.5升不等，價(jià)格主要集中在100元至200元之間，主要差別在于品牌、款式、功率、智能化功能、內(nèi)膽材質(zhì)和涂層等方面。銷售人員告訴記者，這些年，小容量家電越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的人有很多是單身租房客或在校學(xué)生，這類廚房小家電小巧方便不占地方，一次做一小鍋也不浪費(fèi)食材。
在線上購(gòu)物平臺(tái)，電熱小火鍋同樣銷售火爆。記者在電商平臺(tái)看到，電熱小火鍋的主流價(jià)位在40元至200元之間，在銷量排序靠前的店鋪中，電熱小火鍋的月銷量均超過(guò)1萬(wàn)件。同時(shí)記者還發(fā)現(xiàn)，相比線下，電商平臺(tái)上有更多款式可以滿足不同消費(fèi)者更加細(xì)化的需求，比如有景泰藍(lán)造型的電熱小火鍋、烤涮一體的單人鍋、為大學(xué)宿舍限電而專門(mén)設(shè)計(jì)的低功率單人小火鍋等。
“迷你”小家電受青睞
在蘇寧易購(gòu)店內(nèi)，記者還注意到，除電熱小火鍋外，電飯煲、養(yǎng)生壺、電水壺、電壓力鍋、煮蛋器，甚至飲水機(jī)、電烤箱等均推出了適宜一人使用的小容量款式。對(duì)此，“什么值得買(mǎi)”商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，一方面，隨著工作和生活節(jié)奏加快，職場(chǎng)“內(nèi)卷”“996”等現(xiàn)象已經(jīng)消耗了年輕人過(guò)多的時(shí)間和精力，這讓他們不愿再額外面對(duì)家務(wù)勞動(dòng)的繁瑣和壓力;另一方面，當(dāng)代年輕人更加注重悅己消費(fèi)，熱衷追求生活里的儀式感，即便獨(dú)居也要把生活過(guò)得有滋有味，“提高生活品質(zhì)，優(yōu)化居住體驗(yàn)”已經(jīng)成為新一代年輕獨(dú)居群體的核心訴求。體現(xiàn)在家電產(chǎn)品選擇方面，“迷你”小家電憑借高顏值、強(qiáng)功能、省電、易清潔等優(yōu)勢(shì)更易獲得獨(dú)居青年的青睞。
在采訪中，蘇寧易購(gòu)?fù)嘎叮?1月以來(lái)，蘇寧易購(gòu)“迷你”電火鍋銷售環(huán)比增長(zhǎng)90.63%，“迷你”養(yǎng)生壺銷售環(huán)比增長(zhǎng)47.69%。蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相較于大家電，“迷你”小家電單價(jià)低、功能多樣、性價(jià)比高，是其受年輕單身群體歡迎的重要因素。“在單身青年看來(lái)，家電在變小，而其對(duì)生活的掌控力在變大。”
國(guó)產(chǎn)品牌占比超七成
“什么值得買(mǎi)”站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，國(guó)產(chǎn)品牌在廚房小家電品類中仍然占據(jù)領(lǐng)先位置，商品交易總額前三名品牌依次為美的、蘇泊爾和九陽(yáng)，而在單品銷售額前十名排名中，國(guó)產(chǎn)品牌占比更是超過(guò)七成。
美的相關(guān)工作人員告訴記者，美的在“迷你”小家電方面的布局非常豐富，產(chǎn)品包括電飯煲、電水壺、電壓力鍋、空氣炸鍋、電煮鍋等。今年9月份，美的上市了“美的肆意系列”產(chǎn)品，從產(chǎn)品功能配置上聚焦單身人群核心需求，從產(chǎn)品價(jià)格上充分考慮學(xué)生黨和打工人的需求，具備高顏值、不占地、小容量、客單價(jià)低等特點(diǎn)。
除此之外，美的還面向單身人群成立了線上品牌自營(yíng)店鋪，在天貓開(kāi)設(shè)“midea美的生活電器專賣(mài)店”、在京東開(kāi)設(shè)“美的料理廚電專賣(mài)店”，兩家店鋪從產(chǎn)品上架、視覺(jué)呈現(xiàn)到客服售后都進(jìn)行了差異化場(chǎng)景打造，專門(mén)經(jīng)營(yíng)“迷你”小家電，為年輕人服務(wù)。
小米旗下的米家廚電也推出了各類“迷你”小家電產(chǎn)品，比如既可家用也可外帶的隨行榨汁杯、剛好夠一個(gè)人飲用的350毫升容量的便攜電熱杯、適合租房人士使用的可抽取式1升純水壺……
值得一提的是，除單身的年輕人外，米家廚電認(rèn)為，很多獨(dú)居老人也是“迷你”小家電的消費(fèi)者，因?yàn)槔先孙埩啃?、更注重飲食控制。“比如電飯煲，傳統(tǒng)的電飯煲基本為3—4人分量，每次蒸米飯、煮粥等都不能放太少，一頓吃不完很浪費(fèi)。而‘迷你’小家電恰好滿足了獨(dú)居老人的需求，頓頓都可以吃到新鮮的食物，還可以省電、省空間?！?/p>
智能化成未來(lái)趨勢(shì)
同傳統(tǒng)大家電一樣，小家電在智能化領(lǐng)域也開(kāi)啟了探索之路。年輕人對(duì)于小家電的智能功能尤為感興趣，不僅希望可以通過(guò)語(yǔ)音控制實(shí)現(xiàn)全屋智能化，體驗(yàn)生活的便捷，還希望可以在使用過(guò)程中獲取新鮮感，凸顯生活品位。
米家廚電的工作人員告訴記者：“針對(duì)這一流行趨勢(shì)，米家推出了不少智能小家電，比如米家智能小飯煲2、米家智能多功能蒸煮鍋、米家智能小烤箱等，均收獲了不少好評(píng)?！?/p>
“什么值得買(mǎi)”站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，迎合當(dāng)下多元化烹飪需求的“智能料理機(jī)”作為智能廚電細(xì)分領(lǐng)域中的新生力量，正逐漸成為越來(lái)越多獨(dú)居青年的廚房幫手。今年“雙11”期間， “智能料理機(jī)”相關(guān)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)169.56%;此外，以“智能投影”為關(guān)鍵詞搜索，相關(guān)商品的商品交易總額同比提升31.3%。
艾媒咨詢《2022至2023年中國(guó)智能小家電行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)監(jiān)測(cè)與案例研究報(bào)告》顯示，中國(guó)智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。隨著對(duì)智能化需求程度更高的年輕消費(fèi)群體消費(fèi)能力的提升，智能小家電市場(chǎng)潛力有望得到進(jìn)一步釋放。
關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 國(guó)產(chǎn)品牌 電壓力鍋
