微短劇靠什么贏得觀眾喜歡
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最近一段時(shí)間，單集不超過(guò)10分鐘的微短劇深受觀眾喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，今年僅快手平臺(tái)的微短劇日活躍用戶(hù)便增長(zhǎng)到2.6億；芒果TV單部微短劇播放量超6億。彈幕上那些“不過(guò)癮”“沒(méi)看夠”的呼聲道出了觀眾的期待，也預(yù)示行業(yè)正在加速奔赴更美好的未來(lái)。
微短劇快速發(fā)展并形成規(guī)模是市場(chǎng)規(guī)律使然。如今，年輕人生活節(jié)奏加快，休閑娛樂(lè)的時(shí)間呈碎片化趨勢(shì)。數(shù)據(jù)表明，用戶(hù)在短視頻上停留的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，長(zhǎng)劇集對(duì)年輕觀眾的吸引力有所下降。越來(lái)越多觀眾開(kāi)始倍速追劇，也從一個(gè)側(cè)面反映出人們對(duì)節(jié)約時(shí)間、高效娛樂(lè)的新需求。實(shí)際上，觀眾拋棄的并不是長(zhǎng)劇集，而是厭倦了那些冗長(zhǎng)乏味的“注水劇”。體量輕、節(jié)奏快、時(shí)長(zhǎng)短的微短劇就如同影視大餐中擠掉水分、高度濃縮的新品類(lèi)，憑借環(huán)環(huán)相扣、引人入勝的劇情，迎合了年輕觀眾的審美需求。
微短劇是長(zhǎng)視頻平臺(tái)降本增效的重要抓手。在影視行業(yè)盈利難的大背景下，視頻平臺(tái)既要確保內(nèi)容、投資和營(yíng)銷(xiāo)支出的整體運(yùn)營(yíng)效率，又要為用戶(hù)提供有吸引力的內(nèi)容和卓越的服務(wù)。投資小、見(jiàn)效快、風(fēng)險(xiǎn)低的微短劇就像輕騎兵一樣，發(fā)揮了“以小博大”的市場(chǎng)效果，成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增量。隨著一大批長(zhǎng)劇集制作公司、院線(xiàn)電影公司、網(wǎng)絡(luò)電影公司紛紛布局微短劇，微短劇集的質(zhì)量得到極大提升，市場(chǎng)也將從爆發(fā)式增長(zhǎng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)新階段。
伴隨微短劇走紅的還有另外一種聲音。有人將其比作“電子榨菜”、文化快餐，暗指這類(lèi)文化產(chǎn)品內(nèi)容淺薄、缺乏營(yíng)養(yǎng)，不利于培養(yǎng)、提高觀眾審美品位。事實(shí)上，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，“榨菜”“快餐”的品質(zhì)也在不斷升級(jí)，食材選擇、品質(zhì)口味、營(yíng)養(yǎng)搭配都越來(lái)越講究。一些微短劇之所以能贏得市場(chǎng)認(rèn)可，恰恰說(shuō)明其時(shí)長(zhǎng)雖短但內(nèi)容不短，制作門(mén)檻雖低但質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不低。短劇之“短”，貴在短小精悍、豐富靈活、以小見(jiàn)大。在短視頻流行的時(shí)代，不好看就“劃”走的用戶(hù)使用習(xí)慣對(duì)制作者提出更高要求。劇情“1分鐘10個(gè)反轉(zhuǎn)”的玩法也倒逼制作者在時(shí)間把握上更精準(zhǔn)，在劇情設(shè)定上更緊湊。沒(méi)有大制作大場(chǎng)面，就更需要制作團(tuán)隊(duì)精耕細(xì)作，用心用情贏得觀眾認(rèn)同。
微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展火熱、前景看漲，其存在的問(wèn)題同樣不容忽視。市場(chǎng)上有部分劇集為了博取流量打“擦邊球”，劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇，引起觀眾反感。平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容審核和安全管控，讓微短劇與網(wǎng)絡(luò)影視劇執(zhí)行同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，引導(dǎo)推動(dòng)行業(yè)健康長(zhǎng)效發(fā)展。目前，微信、抖音、快手等平臺(tái)都已針對(duì)微短劇創(chuàng)作傳播問(wèn)題，制定了相關(guān)平臺(tái)規(guī)則，強(qiáng)化價(jià)值導(dǎo)向、規(guī)范傳播秩序、打擊不良內(nèi)容和賬號(hào)。良性、有序、健康的發(fā)展環(huán)境將有助于行業(yè)駛?cè)肟燔?chē)道、跑出加速度。
雖然微短劇發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但至今還沒(méi)有一部真正意義上的爆款誕生。不過(guò)，在觀眾、行業(yè)和資本的共同推動(dòng)下，微短劇有望進(jìn)一步提質(zhì)升級(jí)，走精品化路線(xiàn)。站在整個(gè)文化市場(chǎng)的角度來(lái)看，微短劇的敘事方式也會(huì)為傳統(tǒng)影視帶來(lái)一些有益啟發(fā)。劇集無(wú)論長(zhǎng)短，都是人們的精神食糧，都是文化生活中不可或缺的一部分。二者如能取長(zhǎng)補(bǔ)短、互相促進(jìn)，定將更好推動(dòng)文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展。
關(guān)鍵詞： 文化市場(chǎng) 停留的時(shí)間
