鄂爾多斯市康巴什區(qū)：網(wǎng)紅潛力新星城市煉成記
日前，《中國網(wǎng)紅城市指數(shù)報告（2022）》在2022中國企業(yè)家博鰲論壇分論壇“暢通產(chǎn)業(yè)鏈條·服務鄉(xiāng)村振興——2022金融服務實體經(jīng)濟論壇”上發(fā)布。報告正式公布了“2022年度中國網(wǎng)紅城市指數(shù)-標志區(qū)縣評價結果”，鄂爾多斯市康巴什區(qū)位列其中，并憑借較強的傳播影響力榮獲“中國網(wǎng)紅城市-潛力新星城市”稱號。
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康巴什區(qū)成為“潛力新星”，實現(xiàn)在流量大潮中的逆襲，其成長途徑值得探尋。
巧思規(guī)劃，打造瑰麗康巴什
康巴什區(qū)為了打造品牌形象，可謂是花了“巧心思”、投入了“大智慧”，在原有舒展大氣的基礎上精雕細琢。
在環(huán)境建設方面，康巴什區(qū)一體謀劃推進大景區(qū)建設，整合城市地標、公園廣場、特色小鎮(zhèn)等優(yōu)質(zhì)旅游資源，推出“四季長紅”的博物館、藝術館、展覽館等網(wǎng)紅打卡點，不斷提升熱度和知名度，打造“國家旅游度假區(qū)”“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”。
處處有公園，滿眼見花海的市容環(huán)境使康巴什成為以城市景觀為載體的國家4A級旅游區(qū)、國家生態(tài)文明建設示范區(qū)，處處都是能出“硬照”的瑰麗風景。
一個城市的“格調(diào)”除了大環(huán)境，更要靠“小清新”來體現(xiàn)。近年來康巴什區(qū)在小處精雕細琢，彩虹斑馬線造型炫酷、涂鴉停車位意趣十足、帳篷營地浪漫悠然……作為新晉網(wǎng)紅打卡地，這些色彩豐富、故事性強的涂鴉藝術將文化與創(chuàng)意結合，讓傳統(tǒng)與時尚碰撞，為康巴什區(qū)的環(huán)境增加了許多色彩，向游人展現(xiàn)著它的活力與創(chuàng)意。
開放包容，打造宜居康巴什
康巴什區(qū)正在打造的15分鐘生活圈、蓬勃發(fā)展的夜經(jīng)濟、人性化的社會治理讓這里日漸成為“形神兼?zhèn)洹钡木W(wǎng)紅城區(qū)。
為更好地服務企業(yè)發(fā)展，圍繞企業(yè)人才需求，康巴什推出為企業(yè)職工及外來務工人員“零門檻”落戶的服務。同時，康巴什通過精準推送緩稅政策，讓小微企業(yè)、民營企業(yè)等各類企業(yè)成為稅收優(yōu)惠政策的受益主體，激發(fā)企業(yè)市場活力。康巴什突出打造四季全域旅游新時空，簡化夜經(jīng)濟攤位辦理流程，全方位提升“夜康巴什”形象。
尤其是對小攤販、小飯店、小便利店、小超市、小賣部等“小生意”，康巴什做足了工作，用“小生意”支撐起城市的煙火氣。為進一步激發(fā)市場主體參與夜間經(jīng)濟的積極性，康巴什區(qū)今年年初在原有三個早夜市基礎上，又在居民生活區(qū)新增了10處免費的便民疏導點，共計150個攤位。擺地攤的商戶，用手機掃一下“攤位管理碼”登記信息向城管備案后，就可以每日在規(guī)定時間、規(guī)定地點內(nèi)擺攤賣貨。在保持市容整潔的基礎上，也更富有生活氣息，散發(fā)出煙火氣。
在社會治理方面，康巴什區(qū)自主研發(fā)的“多多評·碼上生活”社區(qū)智能綜合服務平臺讓社會治理更智能更人性化，上線不久就有大量民眾、商戶下載使用，已成為集本地數(shù)字化服務與數(shù)據(jù)集合能力于一體的創(chuàng)新體系。除了“多多評”，還有“多多攤”“多多品”“多多創(chuàng)”等，涉及小攤販管理、電商帶貨、創(chuàng)業(yè)等多個領域。
現(xiàn)在，康巴什無論是旅游還是生活，都可以在現(xiàn)代都市的便捷舒適中找到屬于自己的格調(diào)和品位。
大膽“出圈” 打造流量康巴什
當一個網(wǎng)紅城區(qū)的硬件、軟件都齊備，最重要的就是吸引流量?？蛋褪沧鳛樾鲁?，在沒有歷史鋪墊的情況下更注重流量挖掘，著重提升傳播影響力，匯聚公眾力量共建城市形象。打造人造旅游景點、研發(fā)緊跟熱點的文創(chuàng)產(chǎn)品、積極和各類名人互動，都成了康巴什的“流量密碼”。
近年來康巴什區(qū)通過輕松、鮮活、更具故事性和話題性的現(xiàn)代表達方式，全方位打造“網(wǎng)紅康巴什”，以rap致辭、直播帶貨、康城有約、馬上游城等“出圈”新路徑不斷提升公眾價值認同，持續(xù)強化公眾對于康巴什區(qū)這一新晉網(wǎng)紅城區(qū)的價值認同，讓這座網(wǎng)紅城區(qū)從“網(wǎng)紅”走向“長紅”。
2021年10月31日，康巴什發(fā)起《來吧！我們一起“康”》抖音直播活動，當天播放量突破360萬次。2022年7月5日，近30秒的rap致辭在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，引發(fā)眾多網(wǎng)友的討論和轉發(fā)。2022年7月8日，由康巴什區(qū)五位副區(qū)長組成的“區(qū)長帶貨團”在兩小時的直播期間，吸引實時在線觀眾達10萬余人次，讓更多人認識、了解到了康巴什區(qū)的特色產(chǎn)品。一系列“出圈”操作助力康巴什實現(xiàn)了網(wǎng)絡流量的飛躍。
發(fā)揮流量優(yōu)勢，提升傳播影響力，康巴什區(qū)已然成為一座舒適且宜居的“潛力新星”，更在依靠流量優(yōu)勢努力推動自身成為“長紅之城”。（王智敏 張浩天 常曉慧）
