平臺數(shù)據(jù)亮眼“看球熱”拉動多領(lǐng)域消費升溫
多個平臺近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年卡塔爾世界杯“熱度”拉動我國多領(lǐng)域消費增長。開賽以來，零售、飲料等外賣訂單增幅顯著，投影儀、藍牙音箱等數(shù)碼產(chǎn)品熱銷，“世界杯周邊熱”也在帶動球鞋、隊服等體育用品市場。
(相關(guān)資料圖)
相關(guān)搜索升溫
“看球熱”帶動相關(guān)商品搜索熱度不斷升溫。
世界杯效應(yīng)下，9至11月，足球、足球鞋、足球服、足球訓(xùn)練設(shè)備及周邊產(chǎn)品成為阿里巴巴國際站搜索關(guān)鍵詞，其中足球鞋的全球買家同比增長近100%，足球守門員手套的全球買家同比增長323%。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《“看球經(jīng)濟”——世界杯線上消費趨勢洞察》顯示，世界杯開賽后，相關(guān)搜索量大增，其中，啤酒、火鍋、足球、吉祥物、球鞋成為搜索量前五商品關(guān)鍵詞。
隨著世界杯熱度升溫，不少企業(yè)搶抓商機，積極備貨。
美團外賣數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕前一周，線上提供世界杯相關(guān)菜品、套餐的商家環(huán)比增加超一倍。此外，天貓超市也推出世界杯夜宵專場，看球必備的夜宵、酒水能一站式購齊送貨上門。
周邊消費增長
平臺數(shù)據(jù)顯示，在世界杯熱度帶動下，家電、數(shù)碼產(chǎn)品、零食、體育用品等消費明顯增長。
“今年世界杯期間流行‘線上點單，居家看球’。”聚點烤串相關(guān)負責(zé)人韓琳娜介紹，世界杯開賽第一天晚上，多家門店的外賣訂單明顯增長。
宅家看球，也少不了休閑零食。美團平臺上，世界杯開賽以來，零食、飲料等外賣訂單增幅顯著，其中瓜子外賣在世界杯開幕當(dāng)日環(huán)比增長69%。盒馬方面，11月啤酒銷售額同比增長168%，咖啡類商品銷售也明顯增長。
除了“助燃”冬季夜宵經(jīng)濟外，世界杯熱度還投射在家電和數(shù)碼產(chǎn)品上?！?1月以來，我們的投影儀銷量同比增長了8倍，賣了1.2萬臺?！敝鞔蛲队皟x的深圳速賣通商家艾琳康科技有限公司相關(guān)負責(zé)人說。
京東數(shù)據(jù)顯示，11月21日至今，75英寸及以上大屏電視訂單量較去年同期增長超2倍，觀賽效果更佳的游戲電視訂單量較去年同期增長超4倍。
美團數(shù)據(jù)顯示，投影儀、手機/平板支架、網(wǎng)卡/網(wǎng)線、藍牙音箱、耳機等成為世界杯期間最受北京球迷青睞的外賣數(shù)碼產(chǎn)品，訂單量均同比大增。賽前點單、即買即得、即時享受成為本屆世界杯期間的消費新趨勢。
體育用品熱度也不斷升溫。京東新百貨數(shù)據(jù)顯示，足球鞋、足球和足球衣褲大受歡迎，不少父母還為孩子選購足球相關(guān)的配飾和玩具。世界杯開賽后一周，兒童足球配飾成交額環(huán)比增長326%，兒童足球玩具成交額環(huán)比增長169%。
擴大經(jīng)濟效應(yīng)
專家表示，“看球經(jīng)濟”不斷升溫，場景化消費趨勢愈加明顯，帶動的消費升級和健康運動熱潮值得關(guān)注。
“本次世界杯期間，沉浸式觀賽需求增加，以外賣消費為代表的‘宅經(jīng)濟’效應(yīng)更加明顯?！睆B門大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授孫傳旺認為，世界杯賽事帶動的消費有助于提升市場需求，提振消費信心。
“當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)同周邊行業(yè)融合不斷深入，體育消費價值鏈持續(xù)延長。下一步應(yīng)繼續(xù)拓寬體育上下游產(chǎn)業(yè)，探索‘體育+’消費需求，構(gòu)建體育消費新場景?！睂O傳旺表示，對于企業(yè)而言，搶抓世界杯商機要更加注重線上線下同步發(fā)力，提供沉浸式消費體驗，打造企業(yè)營銷新模式。同時，發(fā)揮世界杯的全球影響力，有效提升品牌全球認知，推廣特色商品與服務(wù)，充分挖掘客戶需求，增強國際市場綜合競爭力。
無錫數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長吳琦表示，世界杯的經(jīng)濟效應(yīng)呈現(xiàn)出幾個特點，一是“看球熱”帶動消費升溫，與世界杯相關(guān)的消費品熱賣，因賽程、時差等原因，夜間消費大漲，觀賽體驗進一步優(yōu)化；二是中國元素布滿世界杯賽場，從小商品到賽事服務(wù)供應(yīng)鏈，中國制造、中國品牌加快海外布局；三是全民健身、健康消費理念深入人心，在更加多樣化、個性化的體育營銷加持下，有望在世界杯后進一步拉動體育消費。
吳琦認為，企業(yè)應(yīng)充分利用世界杯蘊藏的巨大商機，把握國內(nèi)球迷的消費需求變化，提升創(chuàng)新能力，創(chuàng)造更多新消費業(yè)態(tài)和形式，提供多樣化、智能化、個性化、定制化的消費產(chǎn)品和服務(wù)。同時，加快海外業(yè)務(wù)布局，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到消費品的生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)，提供更有品質(zhì)的中國產(chǎn)品和服務(wù)，進一步塑造“中國制造”的品牌形象。
關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 體育用品 同比增長
