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世界杯拉動(dòng)多領(lǐng)域消費(fèi)增長-天天日?qǐng)?bào)

2022-12-03 09:33:14 來源: 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

世界杯拉動(dòng)多領(lǐng)域消費(fèi)增長


(資料圖片)

“看球經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫

董 菲

世界杯不僅是一場體育界的盛會(huì),同時(shí)也是一場全民狂歡??ㄋ柺澜绫_賽以來,觀賽的狂熱氛圍席卷線上線下各個(gè)角落,相關(guān)消費(fèi)更是持續(xù)升溫。

對(duì)世界杯的關(guān)注程度可以在搜索趨勢中得到體現(xiàn)。從全國不同省市近兩周的搜索走勢看,北京、四川、遼寧消費(fèi)者對(duì)世界杯的關(guān)注更為提前;而在開賽后一周,廣東、浙江、江蘇的搜索熱度后來居上。從全國不同省市世界杯搜索環(huán)比增幅來看,福建、江西、浙江、安徽、河南等地表現(xiàn)更為亮眼。

對(duì)消費(fèi)者在世界杯開賽前后的搜索熱度及消費(fèi)趨勢進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn),世界杯開賽后一周的相關(guān)搜索量環(huán)比增長348%,搜索熱度于11月21日開幕當(dāng)天達(dá)到近兩周峰值。同時(shí),本屆世界杯東道主卡塔爾力壓阿根廷、德國、葡萄牙等熱門國家,收獲最多搜索熱度。

“看球經(jīng)濟(jì)”不斷升溫,成為近期拉動(dòng)消費(fèi)增長的重要力量。場景化消費(fèi)趨勢愈加明顯,背后的消費(fèi)升級(jí)和健康運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮值得行業(yè)關(guān)注。

首先,賽事直播可以帶動(dòng)大屏電視銷量。世界杯比賽期間,國內(nèi)球迷觀賽以電視直播為主,客廳成為觀看比賽的重要場景。數(shù)據(jù)顯示,75英寸及以上大屏電視在世界杯期間訂單量較同期增長超2倍,帶給球迷身臨其境的觀賽體驗(yàn)。

其次,觀賽氛圍能夠促進(jìn)食品飲料消費(fèi)。本屆世界杯開賽以來,酒水飲料、堅(jiān)果零食等銷量增長,美食美酒成為球迷的觀賽伴侶。

第三,世界杯周邊產(chǎn)品廣受歡迎。本屆球迷延續(xù)了對(duì)所愛球隊(duì)加油助威的熱情,世界杯配套裝備、足球相關(guān)商品熱度不斷上升。數(shù)據(jù)顯示,足球鞋、足球和足球衣褲成為時(shí)下最受歡迎的商品,超過四成德國、西班牙國家隊(duì)球衣的購買者為女性。另外,“看球經(jīng)濟(jì)”也成為家庭間的親子樂趣,不少父母為孩子選購了足球相關(guān)的配飾與玩具,其中兒童足球配飾成交額環(huán)比增長326%、兒童足球玩具成交額環(huán)比增長169%。

(作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)

關(guān)鍵詞: 環(huán)比增長 持續(xù)升溫 數(shù)據(jù)顯示

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