"汽車之家"作為國內(nèi)較早開始運營的汽車品類垂直網(wǎng)站，相信是不少70、80后的回憶所在，在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展迅速的當(dāng)今，汽車相關(guān)的垂直網(wǎng)站如雨
"汽車之家"作為國內(nèi)較早開始運營的汽車品類垂直網(wǎng)站，相信是不少70、80后的回憶所在，在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展迅速的當(dāng)今，汽車相關(guān)的垂直網(wǎng)站如雨后春筍，像瓜子二手車、毛豆網(wǎng)都是異軍突起。但是"汽車之家"作為經(jīng)典，卻總是能在人們的記憶中占有一席之地。
然而就在前不久，因認(rèn)為對方在運營網(wǎng)站、APP、微信公眾號上故意使用與"汽車之家"相近似的商標(biāo)名稱以及風(fēng)格布局，汽車之家運營商北京車之家信息技術(shù)有限公司(下稱"車之家公司")以侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭為由，將網(wǎng)站運營者成都魔木科技有限公司訴至法院，要求立即停止商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，刊登聲明、消除影響，賠償經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用500萬元。日前，海淀法院受理了此案。
原告汽車之家訴稱，其成立于2006年，系國內(nèi)最知名的汽車垂直網(wǎng)站，同時系"汽車之家"、"車之家"注冊商標(biāo)擁有者，并于2013年12月在美國紐交所上市。針對這一點，我們進(jìn)行了檢索，發(fā)現(xiàn)汽車之家確實在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)這一塊，進(jìn)行了很大規(guī)模的布局。
僅在我們檢索到的就有664件被收錄的商標(biāo)項目，當(dāng)然其中也有不少被駁回的，以及正在注冊中的商標(biāo)。
我們發(fā)現(xiàn)很有趣的一點，車之家公司作為做汽車生意最垂直的網(wǎng)站，卻沒能夠?qū)⒑推囅⑾⑾嚓P(guān)的12類商標(biāo)注冊下來，多數(shù)12類在注冊的商標(biāo)，都處于被駁回或是等待實質(zhì)審查的階段中，這是為什么呢?
其實這和商標(biāo)的審查原則有著很大的關(guān)系，注冊商標(biāo)時，如果商標(biāo)不具有顯著性的話，那這樣的商標(biāo)是很難通過審核的，以"汽車之家"為例：
1、 以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo);
2、 以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標(biāo)的;
3、 以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標(biāo);
以上三條判斷準(zhǔn)則，可以判斷"汽車之家"作為商標(biāo)在12類是不具有顯著性的，因為12類主要就是汽車以及相關(guān)配件的項目，所以注冊該類商標(biāo)時，是需要避開"汽車"一詞來進(jìn)行注冊的。
除此之外，我們還發(fā)現(xiàn)汽車之家現(xiàn)在網(wǎng)站在用的宣傳圖案，在進(jìn)行35類商標(biāo)注冊時，也被駁回了。
也就是說，汽車之家正在使用的這個圖案作為整體，其實是不受到保護(hù)的，35類商標(biāo)的重要性這邊再進(jìn)行一次科普。
1.35類商標(biāo)是廣告、電商、服務(wù)行業(yè)必備商標(biāo)
35類商標(biāo)近乎可以覆蓋所有行業(yè)，如電商平臺、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、連鎖加盟、商超便利店、服務(wù)企業(yè)、廣告公司、策劃公司、設(shè)計公司、傳統(tǒng)企業(yè)等，它都是一個必須注冊的商標(biāo)。
除此之外，只要業(yè)務(wù)范圍涉及以上群組的，如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商企業(yè)等，也需要及時注冊35類商標(biāo)。
2.35類商標(biāo)是企業(yè)、電商的"致富按鈕"
2017年9月，天貓發(fā)布商城入駐新規(guī)：將由原來的提交R或者TM標(biāo)商標(biāo)復(fù)印件等條件，升級為開店公司需為第35類服務(wù)類型商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人或者關(guān)聯(lián)公司。也就是說，只有擁有了35類商標(biāo)才夠資質(zhì)入駐電商平臺。如果沒有35類商標(biāo)，擁有其他類別的商標(biāo)也是不行的。
但是車之家公司對于商標(biāo)布局的意識是到位，雖然35類商標(biāo)沒有能夠注冊下來，但是作為互聯(lián)網(wǎng)營銷、宣傳、網(wǎng)站建設(shè)最重要的42類商標(biāo)，卻是被車之家公司拿了下來
這是很重要的，對于一個品牌的保護(hù)，是需要做到這個程度的。為什么呢?因為法律對于商標(biāo)的保護(hù)也是按照每一個類目下的項目群組來進(jìn)行具體保護(hù)的，包括剛剛我們提到的第12類，第35類，這兩個類目車之家公司都沒有注冊下來，但是42類注冊下來的話，面對對方的侵權(quán)行為，自己是有相對應(yīng)的底氣的。
我們在百度首頁對"汽車之家"和"房車之家"進(jìn)行搜索，可以發(fā)現(xiàn)兩個網(wǎng)站在宣傳圖案上是存在近似性的，即使汽車之家采用的圖案整體不受保護(hù)，但因為車之家公司將"汽車之家"的第42類商標(biāo)注冊下來了，那么作為商標(biāo)的一部分，又牽涉網(wǎng)站設(shè)計以及建設(shè)，使得車之家公司的維權(quán)變得有跡可循。
汽車之家的網(wǎng)站名稱及網(wǎng)站形象、布局、風(fēng)格在公眾中有較高的辨識度，并在消費者心中形成了良好的企業(yè)商譽，其"汽車之家"字號及商標(biāo)享有很高的知名度，相關(guān)公眾一提起"車之家"或"汽車之家"就會聯(lián)想到其運營的網(wǎng)站汽車之家，公眾看到其特有藍(lán)色風(fēng)格的網(wǎng)站形象、布局、風(fēng)格也會聯(lián)想到其運營的網(wǎng)站汽車之家。
經(jīng)汽車之家調(diào)查發(fā)現(xiàn)，成都魔木科技有限公司在其注冊運營的"房車之家"網(wǎng)站、APP、微信公眾號上故意攀附使用同"汽車之家"商標(biāo)相近似的名稱，在網(wǎng)站、APP、微信公眾號風(fēng)格、布局等方面故意使用與"汽車之家"網(wǎng)站類似的風(fēng)格與布局。這里我們也將兩個網(wǎng)站的首頁圖片對比圖放了上來，看得出來，在網(wǎng)站的設(shè)計裝潢上，也確實是存在一定的相似性的，存在造成公眾混淆與誤認(rèn)的可能性，那么針對這一條，魔木科技是有可能會構(gòu)成不正當(dāng)競爭的。
除此之外，我們經(jīng)過建設(shè)，發(fā)現(xiàn)魔木科技只有5件在注冊的商標(biāo)，并且都沒有下證，單就這一點而言，魔木科技面對車之家公司的維權(quán)，想來應(yīng)該不會有什么好結(jié)果。在沒有相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)布局的前提下，單方面的進(jìn)行了疑似侵權(quán)的行為。并且使用"房車之家"來作為自己的宣傳主體。
我們檢索到51件"房車之家"有關(guān)的商標(biāo)，但這其中下證的只有兩件，其中一件被注冊在了12類上。
同時，原告汽車之家認(rèn)為，成都魔木科技有限公司的上述行為已經(jīng)引人誤認(rèn)為"房車之家"同"汽車之家"存在特定聯(lián)系，使公眾產(chǎn)生混淆。"房車之家"利用上述混淆行為大量開展商業(yè)活動，獲取大量非法收益，已經(jīng)違反了法律規(guī)定，嚴(yán)重侵害了其權(quán)益。
時代在發(fā)展，不管是做好事壞事，都有其相應(yīng)的成本，身為企業(yè)的經(jīng)營者或是參與者，應(yīng)該提前作好企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)布局，這樣在面對侵權(quán)事件時，才能有底氣，也有實力，去維護(hù)自己的權(quán)益，望所有的企業(yè)經(jīng)營者們共勉。
目前，此案正在進(jìn)一步審理過程中，亞盟會持續(xù)關(guān)注事件的進(jìn)展。
——亞盟知識產(chǎn)權(quán)
關(guān)鍵詞： 汽車之家 魔木科技 商標(biāo)權(quán)
