3月26日凌晨消息，蘋(píng)果公司2019年春季發(fā)布會(huì)于今日凌晨1點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)場(chǎng)(專(zhuān)題)，與往年春季發(fā)布會(huì)不同的是，蘋(píng)果今年3月主要展示的是其流媒體視
3月26日凌晨消息，蘋(píng)果公司2019年春季發(fā)布會(huì)于今日凌晨1點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)場(chǎng)(專(zhuān)題)，與往年春季發(fā)布會(huì)不同的是，蘋(píng)果今年3月主要展示的是其流媒體視頻和新聞?dòng)嗛喎?wù)。
這是一場(chǎng)以內(nèi)容服務(wù)為核心的發(fā)布會(huì)，主角很“軟”，但對(duì)蘋(píng)果的未來(lái)意義很“硬”，它們是蘋(píng)果探索“后iPhone時(shí)代”的開(kāi)始。
新品1 電子雜志和Apple News+
開(kāi)場(chǎng)片頭充滿蘋(píng)果式創(chuàng)意，他們模仿電影片頭，做了一個(gè)2分鐘的開(kāi)場(chǎng)，黑色背景閃過(guò)的一幕幕，是蘋(píng)果歷年的光輝時(shí)刻，從1984的麥金塔電腦，到iPhone 5C，而導(dǎo)演，是“The Crazy Ones(瘋狂的家伙們)” ，這是果粉們才能明白的幽默感。
庫(kù)克上臺(tái)后宣布的第一項(xiàng)新品，是將自己的雜志服務(wù)內(nèi)置在Apple News新聞服務(wù)中，這兩者以往各自獨(dú)立，現(xiàn)在融合在了一起。
雜志內(nèi)容包括生活方式，運(yùn)動(dòng)等，其中包括《國(guó)家地理》這種知名雜志。蘋(píng)果公司相關(guān)人士在臺(tái)上講的更多是體驗(yàn)，例如在手機(jī)這種小屏幕上看雜志的感覺(jué)，雜志內(nèi)容對(duì)小尺寸設(shè)備的適配是蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)之一。當(dāng)然他們也談到了iPad這類(lèi)大屏幕設(shè)備天生看雜志的的優(yōu)勢(shì)。
雜志內(nèi)容加入Apple News中
另外，雜志頁(yè)面也有“For You”這種根據(jù)個(gè)性化推薦的方式。
作為上文提到的閱讀載體，蘋(píng)果的新聞應(yīng)用也升級(jí)為“Apple News+”，升級(jí)包括內(nèi)容承載更多，例如洛杉磯時(shí)報(bào)，華爾街日?qǐng)?bào)這類(lèi)大媒體都有。
Apple News+訂閱價(jià)格是每月9.99美元，第一個(gè)月免費(fèi)，今天就在美國(guó)/加拿大上線。在iPhone，iPad，MacBook等設(shè)備上可以看到。當(dāng)然，蘋(píng)果也不忘了加一句“我們保護(hù)隱私，不追蹤人們的閱讀習(xí)慣”。
新品2 Apple Card 蘋(píng)果發(fā)行
這產(chǎn)品其實(shí)之前也被曝光過(guò)，它是蘋(píng)果公司在iPhone里直接下發(fā)的電子信用卡。
介紹這款產(chǎn)品時(shí)候，蘋(píng)果相關(guān)人士首先談到的是界面，例如只在Apple Pay里就能看到這張信用卡的使用額度等，另外他們也強(qiáng)調(diào)這是一張“馬上就能用的卡”(指申請(qǐng)下發(fā)卡的過(guò)程很快，無(wú)需郵寄實(shí)體卡片)。
Apple Card界面
消費(fèi)記錄能按分類(lèi)查詢，也能查看就在什么地方具體花了多少錢(qián)，這等于Apple Pay又集成了一部分記賬功能。
記賬功能
蘋(píng)果還罕見(jiàn)地給Apple Card推出返現(xiàn)活動(dòng)，名叫Daily Cash，每筆普通消費(fèi)返2%，蘋(píng)果商店返現(xiàn)3%，每天無(wú)上限。
關(guān)于安全和隱私部分，蘋(píng)果在臺(tái)上又講了一遍T(mén)ouch ID指紋或Face ID面容識(shí)別，以及iPhone中專(zhuān)用保護(hù)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)區(qū)域，實(shí)際上這些在Apple Pay已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)，安全部分大家還是很信任蘋(píng)果的。
但你以為Apple Card只有虛擬版? 錯(cuò)了，可能是為了照顧國(guó)外用戶習(xí)慣(自助加油之類(lèi)場(chǎng)景)，他們還真推出了實(shí)體卡。這張白色的鈦金屬信用卡保持了蘋(píng)果的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，上面居然沒(méi)有卡號(hào)，沒(méi)有簽名，沒(méi)有安全碼之類(lèi)常規(guī)信用卡必須的內(nèi)容，全靠刷芯片。同樣享受前面說(shuō)過(guò)的返現(xiàn)福利。
Apple Card會(huì)在今年夏季正式上線，但發(fā)布會(huì)上未公布具體時(shí)間。
Apple Card上線日期
新品3 Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)
又是一個(gè)寄托于現(xiàn)有蘋(píng)果硬件平臺(tái)的服務(wù)，主要方向是娛樂(lè)游戲。
蘋(píng)果以《Alto‘s Adventure》和類(lèi)似付費(fèi)游戲?yàn)槔?，稱(chēng)Apple Arcade是世界上第一家覆蓋手機(jī)、電腦和客廳游戲訂閱服務(wù)(AppleTV機(jī)頂盒平臺(tái))的公司。
Apple Arcade
蘋(píng)果正在支持開(kāi)發(fā)并與開(kāi)發(fā)人員合作，參與該項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)人員包括世嘉(Sega)、迪士尼(Disney)等，大IP有人們熟知的刺猬索尼克等形象。
Apple Arcade秋季上線，據(jù)說(shuō)用戶可以玩到100多款游戲，50多個(gè)國(guó)家都會(huì)上線，但發(fā)布會(huì)上未宣布具體價(jià)格。
新品4 官方應(yīng)用“Apple TV”
這里的Apple TV指的不是蘋(píng)果的電視機(jī)頂盒硬件，而是官方的視頻服務(wù)軟件。蘋(píng)果顯然希望將它打造成自己的內(nèi)容聚合平臺(tái)。
Apple TV中聚合了HBO、Showtime付費(fèi)有線電視網(wǎng)和Starz有線臺(tái)提供的內(nèi)容。蘋(píng)果說(shuō)“你不用管節(jié)目是哪來(lái)的，觀看就好了”，配合這個(gè)視頻聚合App的，是iOS或tvOS這種成熟的操作系統(tǒng)和體驗(yàn)，還有Siri的語(yǔ)音搜索等。
庫(kù)克在介紹這個(gè)App時(shí)說(shuō)：“電視不僅僅是娛樂(lè)，更是文化。電視在它最好的年代豐富了我們的生活，我們可以和我們愛(ài)的人分享它”，之后他轉(zhuǎn)折了一下說(shuō)——“然而，有這么多的選擇，有時(shí)很難知道從哪里開(kāi)始。這就是為什么我們創(chuàng)建了Apple TV這個(gè)應(yīng)用程序。這樣你就可以花更少的時(shí)間尋找值得看的東西，而花更多的時(shí)間享受它。”
蘋(píng)果干的這事其實(shí)跟多年前喬布斯一家一家說(shuō)服唱片公司把自己專(zhuān)輯放進(jìn)iTunes類(lèi)似，當(dāng)年iTunes+iPod征服了音樂(lè)屆;如今庫(kù)克說(shuō)服了收費(fèi)電視臺(tái)們，依靠iOS那14億激活設(shè)備，把內(nèi)容放在自己這做分發(fā)渠道，同時(shí)用自己的優(yōu)秀硬件設(shè)備+軟件體驗(yàn)給人們更好的體驗(yàn)。
Apple TV的內(nèi)容提供方們
Apple TV會(huì)在10個(gè)國(guó)家首先上線，最終目標(biāo)是100多個(gè)國(guó)家上線。它會(huì)有iOS(iPhone+iPad)和Mac適配版本，五月上線。還會(huì)內(nèi)置在三星，索尼，LG等廠商的智能電視機(jī)里。
Apple TV會(huì)內(nèi)置在這些電視里
新品5Apple TV+”原創(chuàng)視頻
蘋(píng)果宣布推出了“Apple TV+”原創(chuàng)視頻，這部分星光閃耀，很多好萊塢明星上臺(tái)幫助蘋(píng)果講這個(gè)故事。
原創(chuàng)內(nèi)容包括早場(chǎng)秀、綜藝、電影、有關(guān)移民故事的系列電視劇《小美國(guó)》等。
斯皮爾伯格出現(xiàn)在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上
大導(dǎo)演斯皮爾伯格(Stephen Spielberg)作為開(kāi)場(chǎng)嘉賓，講述了他對(duì)Apple TV+期待和贊許，瑞茜-威瑟斯彭和詹妮弗-安妮斯頓兩個(gè)女神宣布會(huì)現(xiàn)在早場(chǎng)秀節(jié)目中;最近非常火的“海王”扮演者杰森·莫瑪(Jason Momoa)也來(lái)到了蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上。
“海王”給蘋(píng)果站臺(tái)
為了顯示內(nèi)容齊全，蘋(píng)果的舞臺(tái)上甚至走上了兩位美國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)“芝麻街”的主角，這是70年代開(kāi)始在美國(guó)走紅的兒童節(jié)目，其地位大致等于中國(guó)的《大鬧天宮》或《葫蘆兄弟》……
《芝麻街》主角大鳥(niǎo)和艾摩
這些瘋狂的家伙，可能幫蘋(píng)果這家硬件公司在未來(lái)成為Netflix這樣視頻制作公司的最大對(duì)手。
科技航母尋找新航路
眾所周知的是，在過(guò)去十年，蘋(píng)果公司憑借iPhone這款革命性產(chǎn)品改造了智能手機(jī)，也在口碑/利潤(rùn)上霸占行業(yè)頂端十年。如今蘋(píng)果依舊在頂峰，但手機(jī)這個(gè)行業(yè)摸到了天花板，電腦和平板業(yè)務(wù)也同樣有飽和趨勢(shì)。
蘋(píng)果硬件帶來(lái)的利潤(rùn)對(duì)別人來(lái)說(shuō)依舊是無(wú)法想象的財(cái)富，但對(duì)蘋(píng)果這艘市值千億美元的航母公司來(lái)說(shuō)已經(jīng)不夠。
庫(kù)克和蘋(píng)果公司高管們，為航母探索到新航路是“服務(wù)業(yè)務(wù)”，此前包括其iOS生態(tài)的App銷(xiāo)售和訂閱，也有Apple Music音樂(lè)收入等;這塊業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，在其2019年第一財(cái)季財(cái)報(bào)中服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收108.75億美元，已經(jīng)逐漸追趕上Mac銷(xiāo)售額(74.16億美元)+iPad銷(xiāo)售額(67.29億美元)。
而今天之后，內(nèi)容服務(wù)將加上新聞，雜志，游戲訂閱，原創(chuàng)視頻等等。理想狀態(tài)下，內(nèi)容生態(tài)將與App生態(tài)一起，將用戶更牢靠地黏在自家生態(tài)圈里。
此前，實(shí)際蘋(píng)果也一直在嘗試進(jìn)入內(nèi)容服務(wù)，Apple Music便是其中典型。同時(shí)，蘋(píng)果實(shí)際也在投入影視內(nèi)容建設(shè)，他們投資了《拼車(chē)卡拉OK》等綜藝，還與獨(dú)立制片公司A24達(dá)成合作，共同拍攝制作多部電影和電視劇。
最大疑問(wèn) 如何進(jìn)入中國(guó)
因?yàn)榉N種原因，蘋(píng)果新聞和視頻服務(wù)在國(guó)內(nèi)并未開(kāi)展，Apple TV機(jī)頂盒等也從未在國(guó)內(nèi)上市。我們預(yù)估，今天蘋(píng)果這些新業(yè)務(wù)，在國(guó)內(nèi)上線也許也要等上一段時(shí)間。反觀小米，優(yōu)酷，愛(ài)奇藝等公司，無(wú)論是硬件還是互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，都已經(jīng)在做蘋(píng)果正在進(jìn)行的工作：自制(或投資)內(nèi)容，掌控版權(quán)，用內(nèi)容綁定用戶，嘗試借此產(chǎn)生1+1>2的效果。
回顧以前，其實(shí)類(lèi)似做法最知名的公司是樂(lè)視，賈躍亭也曾構(gòu)思“生態(tài)化反”，用樂(lè)視的影視/體育內(nèi)容收入補(bǔ)償硬件，只是過(guò)于激進(jìn)導(dǎo)致資金鏈斷裂。
當(dāng)然，我們相信蘋(píng)果有比樂(lè)視好得多的基礎(chǔ)能實(shí)現(xiàn)“化反”：他的硬件體驗(yàn)，iOS+macOS+tvOS的生態(tài)閉環(huán)……以及最重要的是：比安卓更好的用戶付費(fèi)習(xí)慣。
在國(guó)內(nèi)，蘋(píng)果面臨主要考驗(yàn)可能是政策，巨頭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略若不能遍及全球，又如何適配中國(guó)這個(gè)特殊市場(chǎng)? 我們暫時(shí)還想不出答案。(曉光)
