近年來，隨著中國(guó)文化越來越受到海外市場(chǎng)的歡迎，中國(guó)電視劇從內(nèi)容到制作都日益與國(guó)際接軌，其出海圖景也隨之發(fā)生了很大的變化：題材從單一
近年來，隨著中國(guó)文化越來越受到海外市場(chǎng)的歡迎，中國(guó)電視劇從內(nèi)容到制作都日益與國(guó)際接軌，其“出海”圖景也隨之發(fā)生了很大的變化：題材從單一走向多元;受眾面開始從狹窄向?qū)拸V掘進(jìn);播出平臺(tái)也逐漸從小眾的衛(wèi)星頻道進(jìn)入海外的主流頻道、黃金時(shí)段。
今年6月7日登陸蒙古國(guó)的電視劇《小別離》再次印證了國(guó)劇“出海”的三維升級(jí)過程：在蒙古國(guó)收視率最高的電視劇頻道亞洲影視頻道(ASIAN BOX)一經(jīng)播出，迅速超越同檔期韓劇，在同時(shí)段收視率排行榜上登頂，成為蒙古國(guó)觀眾茶余飯后的熱門話題。作為一部現(xiàn)實(shí)主義題材影視作品，《小別離》走紅海外，不僅讓人們看到了國(guó)產(chǎn)電視劇“揚(yáng)帆出海”在題材上的廣闊空間，也為中國(guó)電視劇提升海外影響力提供了新思路。
1.找準(zhǔn)各國(guó)人民共通的情感
近年來，隨著中國(guó)影視劇制作能力和生產(chǎn)水平的提升，“揚(yáng)帆出海”的國(guó)劇規(guī)模不斷擴(kuò)大，海外影響力逐漸提升。以蒙古國(guó)為例，中國(guó)影視劇在蒙古國(guó)的市場(chǎng)份額已從2014年的不到7%增加到2018年年初的18%。國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司副司長(zhǎng)周繼紅在前不久舉辦的中蒙影視交流會(huì)上表示：“目前已有一大批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)影視作品在世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱播，這樣的影視交流合作已經(jīng)成為國(guó)與國(guó)之間人文交流的重要力量。”
其中，現(xiàn)實(shí)主義題材憑借鮮活的故事和生動(dòng)的表達(dá)逐漸脫穎而出，受到海外觀眾的喜愛，成為他們了解中國(guó)文化的重要窗口。在非洲，2012年《媳婦的美好時(shí)代》一度風(fēng)靡坦桑尼亞等國(guó)家和地區(qū)，甚至造成了“萬人空巷”的場(chǎng)面;在亞洲，去年夏天蒙語版《生活啟示錄》創(chuàng)造的多項(xiàng)收視率紀(jì)錄還未淡去，今年《小別離》的引進(jìn)便再次點(diǎn)燃蒙古國(guó)觀眾追劇熱潮……而這些反映家庭倫理等題材的中國(guó)影視劇之所以能在海外市場(chǎng)中占一席之地，在《小別離》出品公司檸萌影業(yè)總裁蘇曉看來：“是因?yàn)樗鼈兡茉趯こＩ畹恼鎸?shí)折射中反映具有國(guó)際共通性的情感價(jià)值。”
以《小別離》為例，該劇將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了親子關(guān)系與教育問題，細(xì)膩呈現(xiàn)出了不同階層的家庭在面臨相同問題時(shí)的困惑與選擇，又讓所有的矛盾與糾結(jié)化解在親人之間的脈脈溫情中，給人以生機(jī)和希望。據(jù)《小別離》制片人徐曉鷗介紹：“在具體實(shí)踐過程中，為了讓作品更加貼近生活，劇組花費(fèi)了大量時(shí)間進(jìn)行前期采訪調(diào)查，從生活中汲取了許多鮮活的案例和真實(shí)的細(xì)節(jié)，同時(shí)尋找對(duì)題材最有感觸的編劇操刀撰寫故事。”因此，即便在跨文化語境下，劇集所描繪的相似生活境遇，所蘊(yùn)含的普遍人類情感依然能夠擊中千萬家庭的痛點(diǎn)，不少蒙古國(guó)觀眾紛紛在亞洲影視頻道(ASIAN BOX)影視劇頻道臉書官方網(wǎng)頁上留言，期待能夠看到更多此類型的中國(guó)影視劇。
對(duì)此，亞洲影視頻道(ASIAN BOX)總監(jiān)敖特根巴圖表示：“像《小別離》這樣的中國(guó)電視劇在蒙古受到如此熱烈的追捧也在意料之中。”在9月25日于蒙古國(guó)首都烏蘭巴托舉行的中蒙影視交流會(huì)上，他對(duì)中國(guó)電視劇的品質(zhì)和其對(duì)文化交流的意義極力推崇。他說：“近幾年，反映普通民眾生活氣息和當(dāng)下中國(guó)社會(huì)狀態(tài)的電視劇進(jìn)入市場(chǎng)，迅速俘獲觀眾的心。一方面，劇集中展現(xiàn)的生活狀態(tài)讓蒙古國(guó)觀眾感到新鮮，另一方面，其中蘊(yùn)含的極具當(dāng)下性的價(jià)值觀喚起觀眾的共鳴。這樣，不同文化生態(tài)就被一部劇聯(lián)系到了一起，因此，這兩年中國(guó)電視劇在蒙古國(guó)的收視率不斷攀升，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過韓劇。”考慮到目前蒙古國(guó)對(duì)中國(guó)電視劇的需求量越來越大，他們還將繼續(xù)引進(jìn)更多的中國(guó)電視劇，讓蒙古國(guó)人民跟中國(guó)人民一樣，在電視劇中找到情感歸宿。
觀眾的反饋無疑給影視從業(yè)者推動(dòng)國(guó)劇“走出去”指明了新的方向，即秉持現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作態(tài)度，讓觀眾從作品中看到帶有現(xiàn)實(shí)溫度的真實(shí)中國(guó)，引發(fā)價(jià)值觀共鳴。正如蘇曉所言，現(xiàn)實(shí)主義作品應(yīng)該“立足現(xiàn)實(shí)生活”，這不僅是“走出去”的前提，也是作品的立身之本。
2.影視劇出口還應(yīng)把好文化關(guān)和語言關(guān)
如今，國(guó)產(chǎn)劇已出口到了100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，整體的數(shù)量和題材也在增加和擴(kuò)充。但是，盡管國(guó)劇“華流”初具規(guī)模，比起韓劇、美劇，國(guó)劇的文化影響力輻射范圍仍舊有限。在阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠看來：“國(guó)劇的困境與困惑，既有突破圈層的難題，也面臨打破價(jià)格天花板的瓶頸。”
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年至2016年，中國(guó)出口電視劇主要面向東南亞、日本、韓國(guó)等地緣文化相似或相近的國(guó)家，但出口至歐洲國(guó)家的電視劇數(shù)量卻多有波動(dòng)，就整體而言，“東熱西冷”的格局難見突破性轉(zhuǎn)變。造成這一現(xiàn)象的主要原因在于國(guó)劇尚未能找到較好的方法越過不同文化——尤其是差異較大的文化之間的重重壁壘，用外國(guó)觀眾可理解的方式和口吻講好“中國(guó)故事”。
雖然國(guó)劇創(chuàng)作者們已經(jīng)意識(shí)到，通過故事內(nèi)核中蘊(yùn)含的人類共通的情感的確能提高觀眾對(duì)作品的接受程度，但若承載這些情感的故事本身不能為觀眾所理解，那么傳播效果恐怕也將大打折扣。這在國(guó)劇出口歐美國(guó)家時(shí)尤其常見，典型的例子便是《甄嬛傳》。這部在東方歷史美學(xué)下誕生的古裝劇，在日本和韓國(guó)電視臺(tái)播出得到了觀眾的一致好評(píng)，但是在北美卻遭到冷遇：無論是其中的復(fù)雜人際關(guān)系，還是人物間東方式隱晦含蓄的言語交鋒，都增加了西方觀眾的理解障礙。此外，歐美觀眾習(xí)慣了強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏、多線交織的劇集，因而國(guó)劇迥異于美劇的敘事方式和節(jié)奏也常常讓不少歐美觀眾無法適應(yīng);但若要迎合他們的觀劇口味，又不免丟失中國(guó)敘事藝術(shù)的精華。
文化之外，語言也是影視作品“走出去”的重要障礙?？v觀在海外傳播取得成功的國(guó)劇，無不是在譯制上精雕細(xì)琢，竭力讓譯制語言本土化。如《媳婦的美好時(shí)代》《北京愛情故事》等劇成功進(jìn)入非洲市場(chǎng)，便是歸功于其原汁原味的譯制和配音，在贏得觀眾的親切感和認(rèn)同感的同時(shí)，又盡可能忠實(shí)地傳達(dá)了劇集內(nèi)容的精華。但目前國(guó)劇的譯制水準(zhǔn)還有很大的提升空間，并不能很好地減少因語言、歷史背景、文化傳統(tǒng)、社會(huì)制度的差異所帶來的“文化折扣”，尤其是對(duì)中國(guó)歷史文化和社會(huì)生活中的特有名詞，誤譯、錯(cuò)譯、生硬直譯的情況還時(shí)有發(fā)生。
盡管由政府牽頭的官方對(duì)外影視譯制項(xiàng)目如中非影視合作工程、喀爾喀蒙古語譯制項(xiàng)目等在短期內(nèi)都取得了明顯的效果，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，影視譯制專業(yè)人才缺乏仍是制約影視譯制水準(zhǔn)的一大瓶頸。陜西教育學(xué)院外國(guó)語言文學(xué)系副教授高暉指出：“影視譯制翻譯必須經(jīng)過專業(yè)的語言訓(xùn)練和實(shí)踐檢驗(yàn)，對(duì)譯者有較高的要求，雖然目前我國(guó)懂外語的人很多，但符合影視譯制翻譯要求的人才卻嚴(yán)重不足。”
可見，中國(guó)影視劇要想在國(guó)門之外，尤其是歐美國(guó)家的影視市場(chǎng)中獲得強(qiáng)有力的話語權(quán)，還有很長(zhǎng)的一段路要走。在文化評(píng)論人何天平看來：“要想真正在海外站穩(wěn)腳跟，成為影視劇出國(guó)大國(guó)和強(qiáng)國(guó)，國(guó)劇必須改變幾十年來的行業(yè)習(xí)慣，重新塑造工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和敘事體系，在文化、語言兩道關(guān)上對(duì)標(biāo)國(guó)際制作，形成國(guó)際化的制作理念。”這必將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，但令人欣喜的是，不論是影視從業(yè)人員還是政府都已經(jīng)對(duì)此進(jìn)行了深入的思考，并正在逐步將計(jì)劃付諸行動(dòng)。
3.國(guó)產(chǎn)電視劇海外市場(chǎng)可期
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，中國(guó)生產(chǎn)故事影片970余部，電視劇產(chǎn)量約為1.5萬集，生產(chǎn)數(shù)量保持世界第一;中國(guó)目前具有資質(zhì)的電視劇制作機(jī)構(gòu)超過1.8萬家，有14家影視制作企業(yè)上市，社會(huì)投資活躍。無論是生產(chǎn)量還是制作主體都獲得極大豐富的影視產(chǎn)業(yè)，在滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后走向國(guó)際市場(chǎng)已成為必然。
此外，海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)影視劇的需求在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還將處于上升期，正如周繼紅所言：“現(xiàn)在中國(guó)模式、中國(guó)方案、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)越來越受到國(guó)際社會(huì)的關(guān)注，他們也希望通過中國(guó)的影視劇來了解中國(guó)。”因此，觀照中國(guó)現(xiàn)實(shí)生活、反映中國(guó)人民喜怒哀樂的好故事、好作品永遠(yuǎn)不愁在國(guó)際市場(chǎng)上沒有立足之地。
不同于早年國(guó)劇“出海”先要在國(guó)內(nèi)引起轟動(dòng)、取得不俗的收視成績(jī)，才能被國(guó)外網(wǎng)站看中進(jìn)而收購(gòu)版權(quán)，2017年播出的《擇天記》和今年暑期檔播出的《扶搖》都嘗試了國(guó)內(nèi)外“同步播出”的模式，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。全球同步播出的模式，體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)劇在海外的影響力正在逐漸擴(kuò)大。據(jù)徐曉鷗介紹：“《小別離》續(xù)作《小歡喜》日前在北京開機(jī)，該劇也有海外發(fā)行的愿景，此次去蒙古國(guó)向觀眾介紹了《小歡喜》，大家都非常期待盡快能在蒙古國(guó)看到《小歡喜》。”
最重要的是，在推動(dòng)國(guó)劇自我提升、接軌國(guó)際的道路上，永遠(yuǎn)有一批堅(jiān)定不移的人在前行。今年，借著上海電視節(jié)的平臺(tái)，這些影視制作者會(huì)集一堂，共同探討了如何向世界講好中國(guó)故事這一命題，就逐步完善影視工業(yè)化體系、健全行業(yè)人才保護(hù)機(jī)制等話題從自身的影視出口經(jīng)驗(yàn)中提煉出了有益思考。尤其對(duì)于中國(guó)影視劇打進(jìn)北美市場(chǎng)這一難點(diǎn)，提出了“建立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”和“抱團(tuán)出海”兩大策略。蘇曉表示：“真正能夠讓國(guó)產(chǎn)劇之舟揚(yáng)帆出海的，是國(guó)際化的劇集制作水準(zhǔn)和能夠跨越文化差異、引起全球觀眾共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因此，必須沉下心去研究跨文化受眾的收視興趣，在東西方文化價(jià)值觀上找到契合點(diǎn)，在制作之初就兼顧兩方面市場(chǎng)。”
在政策支持方面，國(guó)家廣播電視總局多次組織跨文化影視交流活動(dòng)，帶著優(yōu)秀作品和影視制作主體遠(yuǎn)赴俄羅斯、蒙古國(guó)等地交流、展映。其中，由國(guó)家廣電總局策劃的“影像中國(guó)”播映活動(dòng)更是聯(lián)合駐外使領(lǐng)館，精選優(yōu)秀影視作品在境外主流媒體播出并配套舉辦宣傳推廣活動(dòng)，向世界觀眾介紹一個(gè)全面、立體、真實(shí)的中國(guó)。
