日前，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國內(nèi)家用空調(diào)市場零售量達(dá)3322萬臺(tái)，同比增長11 5%。其中，線上渠道零售量達(dá)1173萬臺(tái)，同比增
日前，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國內(nèi)家用空調(diào)市場零售量達(dá)3322萬臺(tái)，同比增長11.5%。其中，線上渠道零售量達(dá)1173萬臺(tái)，同比增長30.6%;線下渠道零售量達(dá)2149萬臺(tái)，同比增長3.2%。在“三四級(jí)市場+電商”雙引擎助推下，家用空調(diào)業(yè)延續(xù)了去年增勢，國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模快速增長。同時(shí)，空調(diào)業(yè)加速調(diào)結(jié)構(gòu)，廠家競爭已不再是單獨(dú)打價(jià)格戰(zhàn)，開始打品質(zhì)牌。
奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示，上半年，國內(nèi)家用空調(diào)市場增長高于預(yù)期，但從7月初兩周的市場表現(xiàn)看，下半年增長的壓力凸顯。
在消費(fèi)升級(jí)的趨勢下，低端價(jià)格戰(zhàn)已難以奏效，空調(diào)主流品牌均需加快經(jīng)營策略調(diào)整，樹立品牌形象，加大在高價(jià)格段空調(diào)產(chǎn)品的投入。數(shù)據(jù)顯示，上半年格力、美的、海爾空調(diào)線下均價(jià)分別提升了4.8%、6.4%和6.6%。得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，空調(diào)業(yè)銷售額增幅明顯跑贏銷量指標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，上半年家用空調(diào)市場零售額1147億元，同比增長15.5%。其中，線上渠道零售額350億元，同比增長42.1%;線下渠道零售額798億元，同比增長6.8%。
