8月6日，中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)在上海落下帷幕，展覽會(huì)上受關(guān)注度最高的便是2018全球電競(jìng)大會(huì)，電競(jìng)市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值也受到越來越多的關(guān)
8月6日，中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)在上海落下帷幕，展覽會(huì)上受關(guān)注度最高的便是2018全球電競(jìng)大會(huì)，電競(jìng)市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值也受到越來越多的關(guān)注。未來幾年，我國的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展期。
“玩游戲”也有近千億市場(chǎng)？
據(jù)了解，電子競(jìng)技不是簡單的玩游戲，而是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行的、人與人之間的智力對(duì)抗運(yùn)動(dòng)。電子競(jìng)技也是一種職業(yè)，和棋藝等非電子游戲比賽類似。
從全球范圍來看，亞馬遜出資10億美元收購了電競(jìng)公司Twitch的全部股份，瑞典媒體公司Modern Times也用8700萬美元收購了歐洲最資深電競(jìng)公司ESL的絕大部分股份。不僅如此，世界上很多傳統(tǒng)體育競(jìng)技的豪門俱樂部也紛紛進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域，成立了電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。
相比之下，國內(nèi)各路商業(yè)資本尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭踏足電競(jìng)行業(yè)也在快馬加鞭。2017年，我國的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了770億元，2018年預(yù)計(jì)超過880億元。而參與游戲人數(shù)在過去三年內(nèi)增長了20%，預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)模將達(dá)到4.3億人，這意味著我國將會(huì)成為全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)。
記者查閱發(fā)現(xiàn)，早在2003年，中國國家體育總局就已將電子競(jìng)技列為第99個(gè)體育項(xiàng)目，但無論是中國市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)真正形成規(guī)模、成熟起來，都是在近兩年的時(shí)間內(nèi)。無論是電腦版《英雄聯(lián)盟》還是手游版《王者榮耀》，游戲人數(shù)和游戲時(shí)間都從2016年年底開始急速發(fā)展。2017年末甚至出現(xiàn)“全民王者”“全民吃雞”的火爆局面。此間，直播平臺(tái)的作用不容小覷，游戲主播在平臺(tái)上的推廣對(duì)電子競(jìng)技起到了巨大的宣傳和推廣效應(yīng)。
陜西職業(yè)玩家林先生受訪時(shí)表示自己在虎牙上直播玩絕地求生已經(jīng)成為虎牙簽約藝人，“我本身喜歡打游戲，現(xiàn)在打職業(yè)賽有很多粉絲支持，收入也不錯(cuò)。”林先生還說：“觀看高規(guī)格的職業(yè)賽事跟看世界杯一樣，都是體育競(jìng)技，只不過很多人暫時(shí)理解不了職業(yè)玩家。”
而目前，電子競(jìng)技作為體育項(xiàng)目，已獲納入2022年亞運(yùn)會(huì)賽程。隨著電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，近千億元規(guī)模的市場(chǎng)逐漸形成，中國電子競(jìng)技正走向職業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。
線上線下緊密互促
從1998年《星際爭霸》開始，中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，一路坎坷。而直播平臺(tái)基本穩(wěn)定的巨頭格局，還有日趨完善的賽事體系，都為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了沃土。為了拓寬市場(chǎng)以保證電競(jìng)產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)高速發(fā)展，電競(jìng)的線上+線下互促尤其關(guān)鍵。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上競(jìng)技娛樂+線下商業(yè)的結(jié)合是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)投資鏈的顯著趨勢(shì)，“不是以往電競(jìng)賽事線下臨時(shí)搭建區(qū)域、演播廳，而是專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館的全國布局。”
騰訊自聚焦電競(jìng)市場(chǎng)以來就借助社交功能整合強(qiáng)化自己在國內(nèi)電競(jìng)?cè)Φ陌灾鞯匚?。兩年前，騰訊專門新設(shè)了電競(jìng)業(yè)務(wù)線騰訊電競(jìng)并公布了電競(jìng)五年計(jì)劃，將目標(biāo)鎖定在了賽事、聯(lián)盟、人才培養(yǎng)、線下產(chǎn)業(yè)園等四條主線上。
專注電商的阿里巴巴也早在兩年前，正式宣布推出電子競(jìng)技館加盟計(jì)劃，阿里大文娛的旗下還正式成立了游戲事業(yè)群，下設(shè)開放平臺(tái)事業(yè)部和互動(dòng)娛樂事業(yè)部。
據(jù)了解，目前除了騰訊、阿里巴巴在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭宣布在國內(nèi)建造電競(jìng)館的計(jì)劃，英雄互娛等專業(yè)游戲公司還與香港K11等外資企業(yè)進(jìn)行合作在全國十多個(gè)城市布局電競(jìng)場(chǎng)館。未來，除了通過主辦賽事以及賽事直播和門票收入獲取收益外，電競(jìng)場(chǎng)館還能通過賽事吸引人流，再通過餐飲、桌游、上網(wǎng)服務(wù)的途徑實(shí)現(xiàn)盈利。
對(duì)于電競(jìng)職業(yè)選手而言，線下場(chǎng)館的建設(shè)意味著電競(jìng)職業(yè)有了“身份”，再也不是一個(gè)“打游戲的”?！?018中國電競(jìng)發(fā)展報(bào)告》顯示，41%的游戲業(yè)余玩家具有長期從事賽事行業(yè)的職業(yè)規(guī)劃，其中25歲以下的年青人想成為職業(yè)玩家的愿望最為強(qiáng)烈，電競(jìng)將成為國人就業(yè)的新場(chǎng)所。
拓荒期短板制約明顯
但電競(jìng)拓展之路還面臨諸多難題。目前而言，我國電競(jìng)?cè)狈π袠I(yè)規(guī)范與頂層設(shè)計(jì)，仍處于“拓荒期”。電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員認(rèn)證體系、人才職業(yè)化也較為滯后，缺乏高規(guī)格專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館，缺乏正向健康的傳播渠道，本土電競(jìng)游戲產(chǎn)品市場(chǎng)占比不高，相關(guān)專業(yè)教育教材出版困難等。
盡管2017年，18所高校開設(shè)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理專業(yè)并開始招生，但由于電競(jìng)選手的職業(yè)生涯較短且多在23歲以前，所以高校的電競(jìng)教育無法解決對(duì)于電競(jìng)職業(yè)選手的需求問題。目前，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中針對(duì)電競(jìng)教育的相關(guān)教育機(jī)構(gòu)開始涌入市場(chǎng)，并且部分教育機(jī)構(gòu)有藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，對(duì)學(xué)員進(jìn)行培訓(xùn)后，同優(yōu)秀學(xué)員進(jìn)行簽約并輸送到各大直播平臺(tái)、電競(jìng)俱樂部等。
“最重要的是良性發(fā)展的機(jī)制建立，電競(jìng)俱樂部之間最怕惡性競(jìng)爭。”業(yè)內(nèi)人士表示，目前國家政策的激勵(lì)作用加上行業(yè)內(nèi)部的有序和良性發(fā)展才能使電競(jìng)產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)。
