作為開(kāi)心麻花三年之內(nèi)上映的第四部電影,《西虹市首富》截至8月1日下午,上映6天票房已達(dá)13 57億元,碾壓了同期上映的徐克執(zhí)導(dǎo)中國(guó)式奇幻大片
作為開(kāi)心麻花三年之內(nèi)上映的第四部電影,《西虹市首富》截至8月1日下午,上映6天票房已達(dá)13.57億元,碾壓了同期上映的徐克執(zhí)導(dǎo)中國(guó)式奇幻大片《狄仁杰之四大天王》。從2015年斬獲14.41億元票房的《夏洛特?zé)馈烽_(kāi)始,開(kāi)心麻花走上了通往“中國(guó)話劇第一股”的一條并不平坦的道路?！段骱缡惺赘弧烦蔀殚_(kāi)心麻花第三部破10億元票房電影的同時(shí),兩年間開(kāi)心麻花的估值也從3億元飆升到50億元。
優(yōu)質(zhì)IP影視開(kāi)發(fā)讓公司估值暴漲
2015年9月上映,由開(kāi)心麻花的原創(chuàng)舞臺(tái)劇IP改編而來(lái)的電影《夏洛特?zé)馈芬院隈R之姿斬獲了14.41億元的票房。三個(gè)月之后,開(kāi)心麻花于12月19日掛牌新三板,直接登上了新三板影視公司贏利能力的榜首,當(dāng)時(shí)估值為3億元。三年之后,開(kāi)心麻花在今年1月29日發(fā)布公告,擬以每股106元的高價(jià)發(fā)行284萬(wàn)股,預(yù)計(jì)募集金額不超過(guò)3億元,股票定增的發(fā)行對(duì)象包括盛歌資管、東方證券、易同投資等5家機(jī)構(gòu)投資者和6名個(gè)人投資者。此次定增完成之后,公司股本增至4736.3萬(wàn)股,若按照每股106元的價(jià)格計(jì)算,估值超過(guò)50億元。
兩年多時(shí)間,開(kāi)心麻花是如何從3億做到50億元?開(kāi)心麻花后續(xù)三部電影票房的成功,是個(gè)重要的引子。在2015年的《夏洛特?zé)馈分?開(kāi)心麻花又創(chuàng)作出高口碑的《驢得水》,以及總票房沖至22.13億元、豪取2017年票房年度季軍的《羞羞的鐵拳》。此外,還參投了《絕世高手》《妖鈴鈴》等票房,加上目前上映的《西虹市首富》開(kāi)畫(huà)即票房不俗,也正在逼近30億元大關(guān)。統(tǒng)計(jì)下來(lái),開(kāi)心麻花近年來(lái)累計(jì)產(chǎn)出票房已經(jīng)超50億元。
2015年電影《夏洛特?zé)馈窞殚_(kāi)心麻花帶來(lái)近15億票房與1.31億元凈利潤(rùn),而在尚未進(jìn)軍電影行業(yè)前的2014年凈利潤(rùn)只有0.39億元。2017年《羞羞的鐵拳》上映一個(gè)月前,開(kāi)心麻花公布了2017年上半年的財(cái)報(bào),公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2635.28萬(wàn)元,同比下降19.43%;但是今年四月公布2017全年財(cái)報(bào)的時(shí)候,一部《羞羞的鐵拳》直接讓原本下降的利潤(rùn)直接逆勢(shì)增長(zhǎng)了441.81%。
“舞臺(tái)劇電影”開(kāi)心麻花的商業(yè)邏輯
開(kāi)心麻花CEO劉洪濤坦言,公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的契機(jī)是2012年光線投資的《人在囧途》實(shí)現(xiàn)IP深度開(kāi)發(fā),以此創(chuàng)造了衍生電影《泰囧》,并斬獲了12億元票房的好成績(jī),開(kāi)心麻花深受感觸,并由此開(kāi)始嘗試憑借開(kāi)心麻花的舞臺(tái)劇IP資源,進(jìn)行喜劇影視作品深度開(kāi)發(fā)的延伸。電影《夏洛特?zé)馈贰扼H得水》《羞羞的鐵拳》都是以先舞臺(tái)劇再電影的創(chuàng)作路徑,創(chuàng)造了新的股價(jià)增長(zhǎng)點(diǎn)。近年因央視春晚小品而成為家喻戶曉的IP,“開(kāi)心麻花”這個(gè)品牌最早是以舞臺(tái)劇為主營(yíng)業(yè)務(wù),而如今早已并非盈利的主要業(yè)務(wù),根據(jù)開(kāi)心麻花2017年財(cái)報(bào)顯示,實(shí)現(xiàn)盈利的主要為影視及衍生業(yè)務(wù),2017年一年影視及衍生業(yè)務(wù)收入達(dá)4.09億元,在主營(yíng)業(yè)務(wù)中占比高達(dá)29.74%,遠(yuǎn)超傳統(tǒng)舞臺(tái)劇演出業(yè)務(wù)。
話劇改編成電影是常態(tài),但是真正把這件事當(dāng)成是生意在做的,恐怕就只有開(kāi)心麻花了。目前開(kāi)心麻花掛名的四部電影,除了《釀酒師的百萬(wàn)橫財(cái)》之外,包括即將上映的《李茶的姑媽》,都是根據(jù)已經(jīng)成型的話劇改編。而《西虹市首富》其實(shí)也是IP深度開(kāi)發(fā)的產(chǎn)物,改編自1985年的經(jīng)典電影《釀酒師的百萬(wàn)橫財(cái)》。不過(guò),雖然開(kāi)心麻花旗下的舞臺(tái)劇IP不少,可劉洪濤說(shuō),在對(duì)改編電影話劇IP的選擇上,有些話劇IP只適合演話劇,不能改編成電影。開(kāi)心麻花藝術(shù)委員會(huì)有一個(gè)非常殘酷的標(biāo)準(zhǔn):一部作品的誕生一定要超越上一部。“在內(nèi)容上,開(kāi)心麻花‘殘酷’創(chuàng)作,活在‘地氣’中。”他認(rèn)為,一部電影想票房好、口碑好,只有靠品質(zhì)。明星也好,大IP也好,大資金也好,能夠吸引創(chuàng)作和營(yíng)銷階段的關(guān)注,但口碑傳出來(lái),基本上它的命運(yùn)就定了。
高票房背后創(chuàng)業(yè)板IPO之路困難重重
雖然不到3年,估值就從3億漲到了50億元,但開(kāi)心麻花在“中國(guó)話劇第一股”這條路上走得并不順?biāo)臁?015年12月29日,開(kāi)心麻花正式掛牌新三板,2017年,開(kāi)心麻花又試圖開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)板IPO之路,不過(guò)并不順利。今年4月“因擬進(jìn)行股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整”而撤回了創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)。這一舉動(dòng)讓人充滿疑惑,開(kāi)心麻花撤回IPO申請(qǐng)背后有什么隱情,暫無(wú)法得知。實(shí)際上,業(yè)內(nèi)人士對(duì)于開(kāi)心麻花沖刺IPO其實(shí)一直都持并不樂(lè)觀的態(tài)度。首先,開(kāi)心麻花的業(yè)績(jī)波動(dòng)大,盈利模式并沒(méi)有完全成型,持續(xù)盈利能力也尚待考證。其次,自開(kāi)心麻花宣布沖刺IPO算起,交易所登記受理IPO的企業(yè)就多達(dá)600多家。如果沒(méi)有特殊處理,即使申請(qǐng)上市輔導(dǎo),開(kāi)心麻花“排隊(duì)”的時(shí)間也可能會(huì)很長(zhǎng),至少也要一年半到兩年的時(shí)間。加之證監(jiān)會(huì)對(duì)于影視類公司的IPO向來(lái)非常謹(jǐn)慎,因此開(kāi)心麻花的“轉(zhuǎn)板”之路一直都未被看好。
而開(kāi)心麻花也正在改變商業(yè)布局的路徑,此前投資單片,現(xiàn)在變?yōu)橥顿Y影片出品公司。以《西虹市首富》為例,公開(kāi)資料顯示,該影片的操盤(pán)者為西虹市影視文化(天津)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“西虹市影視文化”),開(kāi)心麻花則是出資4000萬(wàn)元參投影片。但開(kāi)心麻花與該片的關(guān)系不僅限于此,其實(shí)《西虹市首富》的導(dǎo)演閆非、彭大魔分別占有該公司32.5%股份并列為第一大股東,同時(shí)閆非還是西虹市影視文化的法定代表人。而開(kāi)心麻花則位列該公司的第四大股東,占有15%的股份,同時(shí)開(kāi)心麻花董事會(huì)秘書(shū)、財(cái)務(wù)總監(jiān)周力擔(dān)任西虹市影視文化的監(jiān)事。在從業(yè)者看來(lái),通過(guò)投資電影背后的操盤(pán)公司,能夠使雙方實(shí)現(xiàn)更緊密的聯(lián)系,并針對(duì)各自影片達(dá)成進(jìn)一步合作或資源上的對(duì)接,尤其是電影創(chuàng)作者創(chuàng)辦的公司,尤為吸引投資者的青睞。此舉被視為開(kāi)心麻花一次野心勃勃的試水。
