距游戲直播第一股虎牙直播上市不過(guò)兩個(gè)月，7月11日，映客直播發(fā)布公告稱(chēng)，將于7月12日于香港掛牌交易。相比以往，近兩年直播平臺(tái)的熱度略顯
距“游戲直播第一股”虎牙直播上市不過(guò)兩個(gè)月，7月11日，映客直播發(fā)布公告稱(chēng)，將于7月12日于香港掛牌交易。相比以往，近兩年直播平臺(tái)的熱度略顯回落，然而各大平臺(tái)尋求資本市場(chǎng)的熱情卻未因此降溫，除了虎牙直播與映客直播外，斗魚(yú)直播也釋放出正在籌備上市的信號(hào)。但是在密集的上市之后，面對(duì)日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，直播平臺(tái)又該如何拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在不斷變化的市場(chǎng)格局中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位呢?
密集上市
上市，為直播市場(chǎng)格局提供了新的劃分維度。7月11日，映客直播發(fā)布公告稱(chēng)，將于7月12日于香港掛牌交易，確定發(fā)行價(jià)格為每股3.85港元，共發(fā)行3.0234億股。映客直播表示，這些款項(xiàng)凈額將用于拓展業(yè)務(wù)、豐富內(nèi)容、開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)、進(jìn)行品牌推廣、開(kāi)發(fā)技術(shù)并進(jìn)一步提升實(shí)力，而這也意味著國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的上市陣營(yíng)中增添了一名新的成員。
就在兩個(gè)月前，國(guó)內(nèi)“游戲直播第一股”的頭銜剛被虎牙直播收入囊中。5月11日晚間，虎牙直播在紐約證券交易所正式掛牌上市，開(kāi)盤(pán)價(jià)15.5美元，較12美元的發(fā)行價(jià)高出30%，截至美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間16時(shí)收盤(pán)，虎牙直播股價(jià)上漲34.75%，收于16.17美元。從2014年成立，到后期戰(zhàn)略引入資本獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，上市給了虎牙直播一個(gè)不容爭(zhēng)辯的行業(yè)第一。
今年以來(lái)，不少直播平臺(tái)都密集地釋放出了上市的信號(hào)，除了已經(jīng)掛牌的虎牙直播與映客直播外，斗魚(yú)直播同樣進(jìn)駐了籌備上市的賽道。1月13日，在斗魚(yú)直播平臺(tái)舉辦魚(yú)樂(lè)盛典頒獎(jiǎng)典禮，斗魚(yú)宣布在2018年將投入10億元用于培養(yǎng)優(yōu)秀主播，打造“主播星計(jì)劃”，斗魚(yú)直播COO程超也表示斗魚(yú)直播有IPO計(jì)劃，仍在籌備中。
與映客直播同屬泛娛樂(lè)直播的花椒直播，也傳出謀求上市的消息，不過(guò)6月花椒直播與宋城演藝旗下子公司六間房進(jìn)行重組后，明確表示暫無(wú)上市安排。但有業(yè)內(nèi)人士指出，為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展利益，引入新的融資或者上市對(duì)于花椒直播來(lái)說(shuō)都是可期的。
“上市就是企業(yè)到了特定的發(fā)展時(shí)期按照資本規(guī)則增加融資的渠道，這也是對(duì)市場(chǎng)資源的集中整合。”新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，直播市場(chǎng)出現(xiàn)的密集上市潮，一方面說(shuō)明國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)逐漸開(kāi)始成熟;另一方面也顯現(xiàn)出直播平臺(tái)對(duì)更大規(guī)模資本的渴求，因?yàn)樯鲜腥谫Y完成、資本實(shí)力加強(qiáng)之后，可以加快新產(chǎn)品的研發(fā)，可以從直播進(jìn)入到其他領(lǐng)域，從而拓寬營(yíng)收渠道。
資本雙刃劍
回看被喻為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”的2016年，各種類(lèi)型的直播平臺(tái)如雨后春筍般不斷在市場(chǎng)中涌現(xiàn)，直播也成為放大行業(yè)熱點(diǎn)的端口。公開(kāi)資料顯示，2016年4月7日，在《歡樂(lè)頌》發(fā)布會(huì)上，劉濤借直播便吸粉71萬(wàn);4月21日，Papi醬廣告拍賣(mài)直播競(jìng)拍價(jià)達(dá)1800萬(wàn)元;5月18日，宋仲基的北京粉絲見(jiàn)面會(huì)直播贏得了1100萬(wàn)人的在線(xiàn)觀看，這樣居高不下的關(guān)注度足以挑動(dòng)資本的神經(jīng)，直播市場(chǎng)也掀起了一場(chǎng)“百播大戰(zhàn)”。
但直播市場(chǎng)隨之而來(lái)的便是一輪關(guān)停潮。有報(bào)道稱(chēng)，愛(ài)鬧直播、網(wǎng)聚直播、美瓜直播、貓耳直播等10余家直播平臺(tái)在2016年停止了運(yùn)營(yíng)，曾在2015年獲1250萬(wàn)元pre-A輪融資、估值高達(dá)5億元的光圈直播也在2017年倒閉。
在中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來(lái)，直播市場(chǎng)的人口紅利期已過(guò)，在監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下，優(yōu)質(zhì)資源不斷地向大平臺(tái)聚集靠攏，行業(yè)也由此進(jìn)入整合的狀態(tài)，而平臺(tái)數(shù)量減少的同時(shí)，也導(dǎo)致用戶(hù)數(shù)量在大規(guī)模流失。“想要搶占用戶(hù)時(shí)間，僅靠直播平臺(tái)主營(yíng)的單一類(lèi)型內(nèi)容是不夠的，而內(nèi)容的外拓也需要資本的加持，上市便成為不少直播平臺(tái)選擇的方式。”北京社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒指出，從資本的角度來(lái)看，上市對(duì)企業(yè)規(guī)范化的發(fā)展是有好處的，因?yàn)橐龅叫畔⑹袌?chǎng)要求的信息公開(kāi)。產(chǎn)品做得好，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，盈利能力就會(huì)好。但直播平臺(tái)在資本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與公司未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)水平、帶給股東的回報(bào)等息息相關(guān)，如果公司的運(yùn)營(yíng)不夠規(guī)范，對(duì)于經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的重視程度不足，便會(huì)給直播平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展埋下隱患。
格局生變
“從之前的百家混戰(zhàn)到現(xiàn)在只有幾家平臺(tái)維持著活躍度，直播市場(chǎng)的第一、二、三極陣營(yíng)也由此劃分出來(lái)。”劉德良表示，上市后直播平臺(tái)的業(yè)務(wù)將不單單停留在垂直內(nèi)容的表現(xiàn)形式，更會(huì)拓深至垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)層面，成為垂直領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)的服務(wù)工具，再加上平臺(tái)間的重組、合并，直播市場(chǎng)的格局也會(huì)發(fā)生新的變化。
例如今年興起的直播答題，便是直播平臺(tái)在垂直領(lǐng)域的探索。1月9日，美團(tuán)100萬(wàn)元冠名花椒直播“百萬(wàn)贏家”中午場(chǎng)，映客直播孵化的芝士超人的首個(gè)廣告則被趣店以1億元拿下，不少直播平臺(tái)都借助直播答題在短期內(nèi)吸引了相當(dāng)可觀的活躍用戶(hù)數(shù)。但前期直播答題的大火是水漲船高的結(jié)果，每一家都在追，而且采用這種形式代價(jià)很低，還可以在短時(shí)間內(nèi)得到大量的流量，但是隨著增量市場(chǎng)的空間越來(lái)越小，再加上政策嚴(yán)管，直播答題的風(fēng)口很快便過(guò)去了。
在行業(yè)人士看來(lái)，直播不是答題的起點(diǎn)，答題也不可能是網(wǎng)絡(luò)直播的終點(diǎn)。無(wú)論答題如何火爆，都不可能完全取代網(wǎng)絡(luò)直播的既有業(yè)務(wù)，也無(wú)法形成更豐富的商業(yè)模式。相反，拓展“直播+”業(yè)務(wù)，才是試圖在娛樂(lè)之外填補(bǔ)用戶(hù)審美疲勞的有效方式。
此外，短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，也會(huì)給直播市場(chǎng)帶來(lái)極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年2月直播App的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.2億人，用戶(hù)滲透率為21.4%，但較去年同期僅增長(zhǎng)4.4%;而Quest Mobile發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，2018年1月國(guó)內(nèi)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到了4.61億，短視頻的崛起，對(duì)直播造成的沖擊不容忽視，直播行業(yè)的賽道已變得艱難。
但沈望舒指出，直播市場(chǎng)確實(shí)是有社會(huì)需要的，不少平臺(tái)還掌握著具有市場(chǎng)影響力的優(yōu)質(zhì)資源。事實(shí)上，是社會(huì)需要使這些直播平臺(tái)這些年可以堅(jiān)持下來(lái)，而消費(fèi)需求的擴(kuò)展，讓很多人既是消費(fèi)者、受益者，在某種程度上又是生產(chǎn)制作者和傳播者，這是時(shí)代進(jìn)步的體現(xiàn)，“有需求就會(huì)產(chǎn)生各種各樣的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，因此從直播市場(chǎng)上來(lái)看，總得有平臺(tái)來(lái)填補(bǔ)這種需求，誰(shuí)在這方面更有資源配置力，誰(shuí)就會(huì)在行業(yè)洗牌的過(guò)程中占據(jù)優(yōu)勢(shì)”。
關(guān)鍵詞： 業(yè)務(wù)領(lǐng)域 平臺(tái)
