2018一年，星巴克似乎遭受到了前所未有的困難。6月19日，星巴克發(fā)布了聲明。預(yù)計(jì)第三季度全球可比店鋪銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)
2018一年，星巴克似乎遭受到了前所未有的困難。
6月19日，星巴克發(fā)布了聲明。預(yù)計(jì)第三季度全球可比店鋪銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)的3%，這也是近9年來(lái)的最低值。值得注意的是，在2018財(cái)年第一季度，同店增長(zhǎng)率為2%，第二季度則達(dá)到了3%。但第三季度預(yù)期再次回落。
對(duì)于其在全球前兩大市場(chǎng)美國(guó)和中國(guó)表現(xiàn)，星巴克表示，預(yù)計(jì)在截至6月的三個(gè)月，中國(guó)的同店?duì)I收不會(huì)增長(zhǎng);星巴克決定2019年財(cái)年將關(guān)閉全美約150家門(mén)市。
伴隨著星巴克利空消息的不斷發(fā)布，星巴克股價(jià)也隨之下跌的同時(shí)，公司也迎來(lái)多家評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)對(duì)其下調(diào)評(píng)級(jí)。
遭遇多家評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)下調(diào)評(píng)級(jí)
值得一提的是，今年6月初，星巴克的靈魂人物，CEO霍華德·舒爾茨離開(kāi)了他呆了36年之久的星巴克。而36年的時(shí)間內(nèi)，霍華德·舒爾茨將星巴克從11家門(mén)店擴(kuò)張到如今遍布77個(gè)國(guó)家，超過(guò)28000家門(mén)店。
伴隨著霍華德·舒爾茨的離開(kāi)，星巴克的利空消息也接踵而來(lái)。
6月19日，星巴克預(yù)計(jì)第三季度全球可比店鋪銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)的3%。預(yù)計(jì)在截至6月的三個(gè)月，中國(guó)的同店?duì)I收不會(huì)增長(zhǎng);公司決定2019年財(cái)年將關(guān)閉全美約150家門(mén)市。
星巴克首席執(zhí)行官凱文·約翰遜指出，預(yù)計(jì)關(guān)閉的150家門(mén)市大多位于繁華的都市地帶，這些地區(qū)的星巴克分店過(guò)于密集，且店租與工資較高。也有消息稱(chēng)，這些地區(qū)的市場(chǎng)趨于飽和以及其他因素，門(mén)店的盈利性大不如前。
除了美國(guó)市場(chǎng)之外，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不容樂(lè)觀。
面對(duì)業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)，不少?lài)?guó)際研究機(jī)構(gòu)也紛紛下調(diào)了星巴克的股票評(píng)級(jí)。
摩根士丹利分析師JohnGlass將星巴克股票評(píng)級(jí)從“表現(xiàn)超越同業(yè)/大盤(pán)”下調(diào)至“表現(xiàn)與同業(yè)/大盤(pán)一致”，并表示星巴克對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)的預(yù)估令他感到意外，并稱(chēng)整體預(yù)估引發(fā)對(duì)該星巴克國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)可持續(xù)性的疑問(wèn)。Glass指出，僅三個(gè)季度以前，在中國(guó)的同店銷(xiāo)售還增長(zhǎng)8%。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Zacks指出，占公司收入70%的美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率連年下降，2017財(cái)年實(shí)現(xiàn)了3%的增長(zhǎng)率，大幅低于上一財(cái)年的6%;如今2018財(cái)年前6個(gè)月增長(zhǎng)率低于上一年同期的3%。Zacks報(bào)告還指出，幾年來(lái)星巴克利潤(rùn)率已低于行業(yè)平均水平。
TelseyAdvisorsGroup將星巴克的評(píng)級(jí)下調(diào)至“與大盤(pán)一致”，目標(biāo)股價(jià)從74美元下調(diào)至60美元;BTIG下調(diào)至中性評(píng)級(jí);科文公司將目標(biāo)股價(jià)下調(diào)至61美元;穆迪將該股評(píng)級(jí)從A3下調(diào)至Baa1。
在華業(yè)務(wù)下滑股價(jià)下跌
可以說(shuō)，當(dāng)前的星巴克遭受內(nèi)外夾擊的沖擊。
但具體來(lái)看，真正讓市場(chǎng)擔(dān)憂的可能是星巴克下調(diào)其三季度的業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)可比同店銷(xiāo)售僅增長(zhǎng)1%，低于華爾街1.5%的增長(zhǎng)預(yù)期。同店銷(xiāo)售增速下滑的一個(gè)原因在于星巴克在4月份對(duì)17萬(wàn)員工培訓(xùn)種族歧視內(nèi)容，并于5月29日關(guān)閉全美逾8000家門(mén)店。但除此之外，還有一個(gè)重要因素在于，星巴克預(yù)計(jì)截至6月份當(dāng)季度中國(guó)的同店銷(xiāo)售將持平、甚至稍微下滑。
在最新的財(cái)報(bào)中顯示，預(yù)計(jì)在截至6月的三個(gè)月，中國(guó)的同店?duì)I收不會(huì)增長(zhǎng)。
要知道，在2017年第四季度，與全球的低迷成績(jī)相比，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，星巴克中國(guó)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)達(dá)到30%，同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為6%。第四季度，全球開(kāi)店700家，而以中國(guó)為主的亞太地區(qū)就有300家。
曾經(jīng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)如此迅速的中國(guó)市場(chǎng)，如今也正遭遇著困境，除了同店?duì)I收不會(huì)增長(zhǎng)之外，星巴克還整遭受著瑞幸咖啡、連咖啡等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌的沖擊，除此之外，麥當(dāng)勞麥咖啡、Costa等品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也不容小覷。
目前勢(shì)頭最猛的新零售咖啡瑞幸咖啡由原神州優(yōu)車(chē)集團(tuán)COO錢(qián)治亞創(chuàng)建，于2018年1月1日陸續(xù)在北京、上海等13個(gè)城市試營(yíng)業(yè)，繼五月初瑞幸咖啡正式開(kāi)業(yè)，一個(gè)月已完成525家門(mén)店布局。
顯而易見(jiàn)的是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)咖啡的崛起正對(duì)星巴克有著強(qiáng)有力的沖擊。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，星巴克業(yè)績(jī)下滑跟整個(gè)咖啡的行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇有關(guān)。也跟互聯(lián)網(wǎng)咖啡的高速增長(zhǎng)也有關(guān)系。
受上述星巴克利空消息影響，星巴克公司股價(jià)開(kāi)始了下跌之路。
《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)顯示，星巴克公司股價(jià)自2018年6月19日的最高點(diǎn)57.5美元/股，下跌至50.11美元/股(6月26日)，5個(gè)交易日，公司股價(jià)每股下跌了7.4美元。
