加拿大皇家投資銀行調(diào)查報(bào)告：Hermès成最希望擁有品牌

2018-04-26 14:32:07 來源：服裝新聞網(wǎng)

隨著富人們的消費(fèi)能力也在逐年提高，中國最受歡迎的奢侈品牌也水漲船高。近來加拿大皇家投資銀行(RBC Europe)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，Chanel(約有

隨著富人們的消費(fèi)能力也在逐年提高，中國最受歡迎的奢侈品牌也水漲船高。

近來加拿大皇家投資銀行(RBC Europe)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，Chanel(約有20%的受訪者表示希望購入)和Gucci(約16%)成為2018年度最受奢侈品消費(fèi)者歡迎的名牌包。僅次于這兩個(gè)品牌的是Hermès(12%)、Prada(9%)、Louis Vuitton(8%)、以及Dior(8%)。如果不考慮預(yù)算限制的話，受訪者們表示Hermès為他們最希望擁有的品牌。中國消費(fèi)者們相當(dāng)尊敬該法國傳統(tǒng)品牌的世界級(jí)工藝。

相對于之前受歡迎的品牌，Armani、Burberry、及Bottega Veneta正逐漸失去中國消費(fèi)者的青睞。對比去年，這些品牌的吸引力已顯著下降。

加拿大皇家銀行于4月17日對投資者發(fā)布的這份報(bào)告，是基于3月26至29日對643名中國富裕消費(fèi)者的調(diào)查，這些消費(fèi)者在過去12個(gè)月里至少有購買過一次奢侈品。而這些受訪者的平均年收入超過20萬元人民幣(約$31,852美金)，其中62%為千禧一代(18-34歲之間)。

該報(bào)告得出的一個(gè)顯而易見的結(jié)論是，在2018年，已領(lǐng)先市場的知名品牌將變得更加主導(dǎo)，然而這是有悖常理的，特別考慮到目前的趨勢 -- 中國的年輕消費(fèi)者正逐漸開放探索許多小眾時(shí)尚品牌。

其中，報(bào)告也顯示出服裝、鞋子及美妝是中國消費(fèi)者最喜歡在網(wǎng)上購買的三類商品。

奢侈鞋種類方面，Louis Vuitton(20%)和Gucci(19%)領(lǐng)先;Prada(13%)、Dior(10%)、Balenciaga(8%) 緊隨在后。但消費(fèi)者對Christian Louboutin、Jimmy Choo、Roger Vivier及Manolo Blahnik這些專業(yè)奢侈鞋制造商表現(xiàn)出的興趣反而較少。意大利鞋類品牌Salvatore Ferragamo今年已被標(biāo)記 “面臨壓力”。然而就在不久前，此品牌還是中國消費(fèi)者 “最受歡迎的前五名鞋牌” 之一。

該報(bào)告還指出，在中國的千禧一代中時(shí)尚休閑服飾及運(yùn)動(dòng)趨勢是如何推動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋的流行，至今幾乎所有奢侈品牌都擁有自己設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋。

相比之下，高端珠寶品牌之間的競爭反而沒那么激烈。Tiffany(26%)和Cartier(26%)領(lǐng)軍市場，排后的Bvlgari(15%)、Piage(3%)、Graff(2%) 和Buccellatti(1%) 反而越來越少被中國奢侈品消費(fèi)者們光顧。在手表方面，Rolex(20%)、Longines(13%) 和Omega(12%) 是最受歡迎的三個(gè)品牌。