如此規(guī)模的損失，首當其沖的原因是突如其來的疫情。格力電器在業(yè)績預告中稱，受疫情影響，空調行業(yè)終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時復工復產。一季度，

作為空調行業(yè)的龍頭，格力電器預計今年一季度凈利同比下降70%至77%。格力電器出現史上罕見的業(yè)績波動，正折射出當下整個空調行業(yè)的困境。如何走出“寒冬”?空調企業(yè)不得不在被動的時候選擇主動“變頻”。

業(yè)績巨震

事實上，對于一季度的業(yè)績下滑，格力電器董事長兼總裁董明珠早前已透露出風聲。

早在3月17日，董明珠在一次直播中便聲稱，2月份的(空調)銷售為零，損失200億元。

4月14日晚間，董明珠又在央視《對話》的直播節(jié)目中透露，3月份的銷售也“僅有幾個億”。

如此規(guī)模的損失，首當其沖的原因是突如其來的疫情。格力電器在業(yè)績預告中稱，受疫情影響，空調行業(yè)終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時復工復產。一季度，空調行業(yè)終端消費需求萎縮，疊加新能效標準實施預期影響，行業(yè)競爭進一步加劇，公司繼續(xù)實施積極的促銷政策。

針對格力電器一季度的業(yè)績預告，有券商分析師甚至使用“至暗時刻”來形容。

踏入“至暗時刻”的，不僅是格力一家。來自奧維云網(AVC)的數據顯示，2020年一季度，空調行業(yè)銷售規(guī)模為149.2億元，同比下降58.1%。

在銷量大幅下降的同時，殘酷的價格戰(zhàn)在疫情之下也更為激烈。

一個關鍵的導火索，是被譽為“史上最嚴”的空調能效新標GB21455-2019《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》，將于2020年7月1日開始正式實施。

奧維云網分析人士認為，新能效標準將定頻、變頻能效檢測標準進行合并，原有的變頻三級、定頻三級產品將全面淘汰。

由此，各大空調廠商必須加大去庫存力度，價格戰(zhàn)等手段不斷升級，試圖加快出清將要被淘汰的低能效產品。然而，疫情不期而至，令原本是促銷旺季的春節(jié)期間市場嚴重受挫。節(jié)后，各大廠商又在線上進行激烈的價格戰(zhàn)，線上的變頻掛機產品價格持續(xù)下探。

“今年空調市場價格戰(zhàn)還會繼續(xù)。此外，直播帶貨也可能成為渠道競爭新焦點。”業(yè)內人士預測道。

出招自救

空前的市場壓力，迫使各大空調企業(yè)尋求應對之策。自救的首要規(guī)則就是活下去，要想活下去，手頭有足夠的現金是第一要務。

稍早前，美的集團和格力電器不約而同地宣布進行一輪規(guī)模不小的融資，盡管這兩家空調巨頭的賬面上都還躺著數百億元甚至逾千億元的現金。

今年2月，美的集團披露，擬進行總規(guī)模不超過200億元債務融資。其中，超短期融資券不超過100億元、中期票據不超過100億元，募集資金將用于滿足公司生產經營需要，包括不限于償還債務、調整債務結構、補充流動資金、項目投資或重要支付等。

美的集團表示，此次200億元的債務融資是為了更好地把握債務融資產品的發(fā)行時機。本次申請注冊發(fā)行超短期融資券和中期票據，有利于公司優(yōu)化資金結構和降低融資成本，滿足公司后續(xù)發(fā)展資金需求，保證公司產業(yè)規(guī)劃有序實施。

4月7日，格力電器披露，公司收到中國銀行間交易商協(xié)會的批復，同意接受格力電器180億元額度的超短期融資券和中期票據注冊。

此外，美的集團還于近日下發(fā)《關于凍結高管部分薪酬的通知》，決定對高管部分薪酬實施凍結措施。另一空調巨頭海爾集團也透露，從CEO到總裁再到領域總經理，均自愿放棄績效薪酬。

升級產品

具體到業(yè)務層面，空調企業(yè)開始加快推出針對疫情防控所需的升級產品。

比如格力電器，推出了專門針對新冠病毒的空氣凈化器產品。疫情防控期間向火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院捐贈的格力“風無界”新風空調，也正式面世。

4月1日，美的通過京東直播發(fā)布多達303款的新品空調，包括舒適星II、風語者II等。據介紹，其“全健康”體系采用換新風技術與空調清潔技術。

奧維云網總裁郭梅德認為，消費者健康意識將進一步提升，具有新風凈化、自清潔、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產品熱度提高，預計健康功能、舒適風和智能無接觸功能未來將在高端產品上得到進一步融合、升級。

“空調業(yè)雖然現在遇到困境，但我覺得市場一定會爆發(fā)。”4月14日，董明珠說，格力現在要大量囤貨，以便到時能滿足市場要求。

未來，空調行業(yè)更看好的是萬物互聯(lián)下的智能家居方向。業(yè)內人士普遍認為，目前萬物互聯(lián)已經成為國內家電行業(yè)的共識，巨大的商業(yè)前景吸引了國內眾多家電企業(yè)的入局。“不過，該領域競爭非常激烈，未來前景也充滿變數。”

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