上游擴(kuò)產(chǎn)與政策助推并舉 OLED逐鹿新陣地

2019-02-21 11:46:27 來源： 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

驅(qū)動OLED面板市場增長的因素之一為柔性O(shè)LED面板在智能手機(jī)、電視和其它產(chǎn)品的逐漸普及和應(yīng)用。今年三季度，隨著LGDisplay廣州8 5代OLED生產(chǎn)

驅(qū)動OLED面板市場增長的因素之一為柔性O(shè)LED面板在智能手機(jī)、電視和其它產(chǎn)品的逐漸普及和應(yīng)用。

今年三季度，隨著LGDisplay廣州8.5代OLED生產(chǎn)線的量產(chǎn)，一直制約OLED電視擴(kuò)容的上游面板供應(yīng)難題有望取得新突破。

“2018年我們OLED銷售280萬片，今年目標(biāo)是380萬片，中國大概占10%。”LGD全球公關(guān)副總裁孫永濬接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時透露，今年底廣州工廠的月產(chǎn)能將達(dá)到6萬片，與韓國加在一起，屆時LGD將擁有13萬片OLED基板產(chǎn)能。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)UBIResearch最新報告顯示，今年OLED面板整體市場有望實現(xiàn)322億美元收入，預(yù)期增長13.8%。報告認(rèn)為，驅(qū)動OLED面板市場增長的因素之一為柔性O(shè)LED面板在智能手機(jī)、電視和其它產(chǎn)品的逐漸普及和應(yīng)用。

而作為全球OLED電視重要市場的中國，也將在今年迎來重要節(jié)點。上游擴(kuò)產(chǎn)，加上國家發(fā)改委此前公布針對綠色智能家電的鼓勵政策，包括創(chuàng)維、康佳、LG、索尼等多家電視廠商均看好今年OLED電視的銷情。

兩重利好因素

被視為最有可能取代液晶的新一代顯示技術(shù)，OLED與液晶材料通過過濾背光源發(fā)出光線成像的原理不同，OLED采用自發(fā)光有機(jī)材料，無需背光源，結(jié)構(gòu)簡潔，帶來超薄、可彎曲、透明顯示等更多設(shè)計可能。同時，由于各像素可以獨立控制開閉，OLED能實現(xiàn)無限對比度和完美的黑色效果，色彩也更加鮮明飽滿。全球范圍內(nèi)，包括索尼、松下等日系廠商，LG電子等韓系廠商，以及飛利浦等歐洲廠商在內(nèi)的主流電視企業(yè)均已選擇OLED作為未來發(fā)力點。

但此前，上游面板供應(yīng)一直困擾OLED電視的發(fā)展，由于良率不高等問題，導(dǎo)致OLED電視面板成本居高不下，價格不親民自然成為了OLED電視普及的一大阻力。

LGD是目前全球唯一擁有大規(guī)模量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板技術(shù)的面板企業(yè)。去年，該公司在廣州的8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式收到合資法人的經(jīng)營者集中申報批準(zhǔn)書。合資公司由LGD和廣州凱得科技發(fā)展有限公司按照7:3的比例出資，總投資額為5萬億韓元(折合460億元)，初步設(shè)計月產(chǎn)能為6萬片，后計劃逐步提升到最大產(chǎn)能每月9萬片基板。

“中國的面板廠商，特別是LCD的發(fā)展特別迅速，而且都是一直不斷進(jìn)行重大的投資，所以導(dǎo)致LCD出現(xiàn)了供過于求局面。他們的成本控制得非常低，在LCD競爭領(lǐng)域我們不占優(yōu)勢。所以我們轉(zhuǎn)戰(zhàn)OLED。”孫永濬坦承，LGD在LCD方面有競爭力的部分主要在超大尺寸、超高清、高端產(chǎn)品線及商用線。

受市場競爭日益激烈影響，近年來液晶電視廠商的利潤率一直處于低谷，特別是規(guī)模較小的電視廠商日子更加艱難。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2017年中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率僅為1.3%。

在整體市場需求沒有明顯好轉(zhuǎn)大趨勢下，高端市場成為獲利的重要陣地。IHS于2018年發(fā)布的報告顯示，OLED電視正成為電視廠商主要的收益來源。報告指出，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。

據(jù)韓媒近日披露，就連三星Display也計劃重啟大尺寸OLED的投資，今年將投建QDOLED試產(chǎn)線，預(yù)計投資金額1萬億-2萬億韓元(約合120億元)。而在中國，家電消費在春節(jié)前獲得政策大禮包。

逐鹿OLED新陣地

今年3月，對中國OLED行業(yè)來說，將是一個重要節(jié)點。據(jù)最新消息，海信將在今年3月舉行的上海AWE展上推出OLED電視新品，而將中國視為重要戰(zhàn)略市場的LGD也跟21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者確認(rèn)，將首次參加今年AWE展。

此前一直強(qiáng)調(diào)不做OLED的海信自打嘴巴的同時，也再次印證OLED作為新一代顯示技術(shù)的強(qiáng)大吸引力。至此，包括LG、創(chuàng)維、長虹、索尼、康佳、飛利浦、海信等國內(nèi)外一眾電視廠商均已加入OLED陣營，并各自發(fā)力，逐鹿這片尚未完全打開的新陣地。

而作為最早加入推廣OLED的創(chuàng)維，率先取得領(lǐng)先優(yōu)勢，無論是在OLED產(chǎn)品線的數(shù)量、市場推廣，還是渠道布局等方面。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年創(chuàng)維OLED電視銷量占中國OLED電視總銷售量的46%，截至2018年9月30日，這一比例攀升至58.58%。

今年，創(chuàng)維對OLED電視的預(yù)計銷售目標(biāo)為20萬臺，“上下游的布局，各電視品牌加入OLED陣營，及以創(chuàng)維、LG、索尼等品牌的持續(xù)推廣，手機(jī)廠商大規(guī)模使用OLED屏等，加快了OLED的普及，也給OLED電視帶來爆量增長的機(jī)會。”20日，創(chuàng)維集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示。

IHS預(yù)測，2019年中國OLED電視將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長88.7%。孫永濬透露，未來LGD也有計劃增加公司在韓國本土的大尺寸OLED面板的投資。至于擴(kuò)產(chǎn)后OLED上游面板的供應(yīng)價格問題，LGD認(rèn)為較為敏感暫不回應(yīng)。

但在上述創(chuàng)維相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，價格不是影響OLED上量的最重要因素。“OLED的普及，要讓消費者對OLED的認(rèn)識越來越深刻，尤其是高端消費者對OLED的價值更為認(rèn)可，包括防藍(lán)光、護(hù)眼、卓越畫質(zhì)等;二是讓OLED產(chǎn)品線更為豐富，用戶體驗更為優(yōu)越。包括CSO技術(shù)的運用，首次實現(xiàn)音畫同步，還有杜比全景聲、AI畫質(zhì)芯片、全時AI系統(tǒng)、央視4K超高清等，都有效提升用戶體驗。”上述創(chuàng)維集團(tuán)人士說。