近年來，憑借自身黑科技、簡約設(shè)計(jì)以及昂貴的售價(jià)，網(wǎng)紅吹風(fēng)機(jī)、吸塵器、空氣循環(huán)扇等產(chǎn)品讓戴森在中國市場闖出了一片天地，收獲了大批粉絲
近年來，憑借自身黑科技、簡約設(shè)計(jì)以及昂貴的售價(jià)，網(wǎng)紅吹風(fēng)機(jī)、吸塵器、空氣循環(huán)扇等產(chǎn)品讓戴森在中國市場闖出了一片天地，收獲了大批粉絲。如今，這家英國電器制造商正式?jīng)Q定將電動(dòng)車制造提上日程,量產(chǎn)車型將于2020年上市銷售。
戴森創(chuàng)始人詹姆斯·戴森表示：“復(fù)制別人的老路沒有意義，戴森首款電動(dòng)車不是跑車，也不是一輛價(jià)格低廉的電動(dòng)車。”
據(jù)悉，新車采用五門設(shè)計(jì)，車身尺寸長寬高分別為4.1米、1.75米、1.5米。與所有戴森產(chǎn)品一樣，新車車身整體設(shè)計(jì)遵循“形式服務(wù)于功能”的理念，例如前后風(fēng)擋玻璃將安裝戴森Airblade擋風(fēng)玻璃清理系統(tǒng)。
詹姆斯·戴森還表示，公司將在電動(dòng)技術(shù)以及車輛設(shè)計(jì)上投入20億英鎊(約為174.1億元)。《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱戴森披露的信息顯示，2018年戴森營業(yè)收入約為382億元，利潤約為95.52億元。這意味著，戴森將投入相當(dāng)于近兩年的凈利潤用于轉(zhuǎn)型造車。
戴森漫漫造車路
事實(shí)上，戴森的造車謀劃和布局早已有之。早在上世紀(jì)的1990年，戴森公司就開始研制可用于捕捉柴油尾氣顆粒的氣旋過濾器;至1993年，其團(tuán)隊(duì)成功研發(fā)出了一套柴油廢棄處理系統(tǒng)。
隨后的歲月里，戴森在家電市場中圍繞數(shù)碼馬達(dá)、電池系統(tǒng)、流體動(dòng)力學(xué)等方面成果斐然，被廣大消費(fèi)者所熟知。
直到2013年，戴森的造車項(xiàng)目再次提上議事日程，這一時(shí)期戴森陸續(xù)從勞斯萊斯、路虎、賓利、特斯拉、阿斯頓·馬丁等車企招聘研發(fā)、技術(shù)等人才，組成了超過400人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
緊接著，2015年，戴森以9000萬美元收購了美國固態(tài)電池公司Sakit3;2016年，戴森宣布投資14億美元建設(shè)固態(tài)鋰電池工廠;2017年戴森開始建設(shè)全球供應(yīng)鏈控制中心;2018年8月份，戴森投資1.16億英鎊在英國南部建造超過10英里(約為16公里)的測(cè)試軌道，用來評(píng)估車輛的性能。
標(biāo)志性事件源于今年1月22日，戴森宣布聘請(qǐng)英菲尼迪前總裁羅蘭?克魯格執(zhí)掌汽車業(yè)務(wù)，任命于4月份生效。通過對(duì)克魯格的任命，戴森向外界證明其對(duì)于電動(dòng)車項(xiàng)目是認(rèn)真篤定的。“我們希望將該項(xiàng)目提升到下一個(gè)層次，真正進(jìn)入并顛覆電動(dòng)車行業(yè)。”戴森首席執(zhí)行官吉姆?羅文在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上如是說。
轉(zhuǎn)型造車贏少輸多
戴森并非科技企業(yè)中唯一謀求造車的個(gè)例。此前，蘋果公司就曾通過“泰坦計(jì)劃”(ProjectTitan)研發(fā)汽車制造，然而最終計(jì)劃終止，整個(gè)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)入平臺(tái)開發(fā)。此外，包括谷歌、百度、阿里、騰訊等IT業(yè)巨頭紛紛研發(fā)車載智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)，并意圖借此入局汽車市場。
然而，事實(shí)證明，倉促應(yīng)戰(zhàn)的新造車勢(shì)力很難在該行業(yè)立足。”作為一家科技公司，戴森造車讓人不免擔(dān)憂。因?yàn)樽鳛榭萍季揞^的谷歌和蘋果早就宣布進(jìn)軍造車市場，但至今未有成果。
有分析師對(duì)記者表示，電動(dòng)車是典型的資金密集、技術(shù)密集、人才密集、綜合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，其超高的行業(yè)門檻，需要參與者對(duì)供應(yīng)鏈、制造環(huán)節(jié)、客戶資源等每一個(gè)環(huán)節(jié)都清晰明確。
上述分析師表示，相較于傳統(tǒng)車企，新造車企業(yè)普遍沒有汽車制造經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品研發(fā)周期還較大縮短。但造車本身是一個(gè)有律可循的過程，縱然目前產(chǎn)業(yè)正不斷趨于電氣化、智能化，造車過程中用到的設(shè)備和工藝并不能逾越或簡化。
需要指出的是，目前來看戴森并沒有與其他整車制造商合作代工的打算，這意味著戴森將承擔(dān)獨(dú)立研發(fā)和生產(chǎn)制造的巨大風(fēng)險(xiǎn)。此外，其后續(xù)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷體系的布局也將耗費(fèi)其大量資金。
