1月28日下午消息，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys今日公布中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2018全年出貨數(shù)據(jù)。Canalys數(shù)據(jù)表明中國(guó)市場(chǎng)在2018年經(jīng)歷了有史以來(lái)最劇烈

1月28日下午消息，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys今日公布中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2018全年出貨數(shù)據(jù)。Canalys數(shù)據(jù)表明中國(guó)市場(chǎng)在2018年經(jīng)歷了有史以來(lái)最劇烈的出貨衰退，3.96億的出貨量直接將總體市場(chǎng)規(guī)模拽回到了2014年之前的水平。

整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，前五名手機(jī)廠商總體市場(chǎng)占有率從2017年的73%大幅度增長(zhǎng)到2018年的88%。其中，出貨量第一的華為和第三的vivo均實(shí)現(xiàn)了逆市增長(zhǎng)，其全年出貨分別較2017年上漲15%與9%，OPPO保持了第二名的位置，但是較第三名vivo的差距從2017年的一千萬(wàn)臺(tái)縮小到不足兩百萬(wàn)臺(tái)。

排名第四的小米在18年第三及第四季度增長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸，使得其全年出貨下跌6%，但是隨著總體市場(chǎng)的萎縮，其市場(chǎng)份額略微上升到12%。作為頭部廠商里面唯一的國(guó)際品牌蘋果在中國(guó)區(qū)出貨已連續(xù)第三年下跌，2018年出貨量跌逾13%，市場(chǎng)占有率維持在9%。

如Canalys在2017年所警告的一樣，五名開外的廠商普遍出現(xiàn)生存問題，2017年第六名的金立被迫破產(chǎn)清算，美圖將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給小米，魅族、錘子等獨(dú)立手機(jī)品牌也陷入困境。曾經(jīng)多品牌百花齊放的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在短短12個(gè)月內(nèi)變得極具挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)成本不斷被頭部廠商以及宏觀金融環(huán)境所提高，使得中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最終步入了寡頭競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)。

華為憑借全年1.05億的出貨占據(jù)了國(guó)內(nèi)27%的市場(chǎng)份額, 這也是自2012年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)井噴后廠商所能達(dá)到最高市場(chǎng)份額。“華為日益強(qiáng)大的品牌影響力以及持續(xù)積極的技術(shù)創(chuàng)新使得華為品牌能夠更加自由地去開拓高端市場(chǎng)，從而大幅度拉開與其他品牌的距離，短期內(nèi)沒有其他廠商能挑戰(zhàn)其市場(chǎng)地位。”駐Canalys上海辦公室分析師賈沫提到，“2013年底創(chuàng)建榮耀品牌的決定使得華為在如今只剩下五家頭部廠商，涵蓋七個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局中，在高中低價(jià)位段均有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)成為華為及榮耀海外擴(kuò)張的強(qiáng)大后盾，這也成為了華為在2019年挑戰(zhàn)三星全球手機(jī)市場(chǎng)桂冠的最大優(yōu)勢(shì)。”

“vivo的增長(zhǎng)非常值得留意，”Canalys研究分析師管翊婷提出，“vivo通過更加緊湊的產(chǎn)品周期, 從多樣化其Y系列，和發(fā)布專攻線上的Z系列以及觸及高端的Nex系列等方面著手。加上全力執(zhí)行其提升零售渠道效率的策略，使得vivo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額出現(xiàn)質(zhì)變。”

海外市場(chǎng)發(fā)展迅猛的小米卻沒能在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，全年出貨近5千萬(wàn)臺(tái)智能機(jī)，較去年全年下降6%。“小米在2018年極力于提升其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的均價(jià)，而其將Redmi作為獨(dú)立子品牌運(yùn)營(yíng)的策略, 更有在新的一年與華為及榮耀直接對(duì)標(biāo)的意味。小米國(guó)內(nèi)智能手機(jī)業(yè)務(wù)在2019年的挑戰(zhàn)將是把兩個(gè)品牌進(jìn)行更加精準(zhǔn)的分層，無(wú)論是產(chǎn)品及定價(jià)層面亦或市場(chǎng)及渠道層面，從而使兩個(gè)品牌均能打破其固化形象，實(shí)現(xiàn)總體市場(chǎng)份額提升。”Canalys研究分析師管翊婷補(bǔ)充道。

蘋果在頭部廠商里面出貨表現(xiàn)最差。新一代iPhone的超高端定價(jià)策略，是蘋果總體出貨量同比下滑13%的主要原因。此外蘋果相對(duì)低端的機(jī)型如iPhone 8、iPhone7等，即便在新品發(fā)售后調(diào)低售價(jià)，在中國(guó)市場(chǎng)也沒有能夠像在其他主要市場(chǎng)，例如美國(guó)和英國(guó)一樣受到消費(fèi)者的歡迎且?guī)椭O果維持出貨數(shù)量。

競(jìng)爭(zhēng)格局的短期膠著并不意味著頭部廠商能夠在2019年有更多喘息空間。Canalys預(yù)計(jì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將在2019年繼續(xù)下跌3%，到全年3.85億臺(tái)水平。同時(shí)2019年將是國(guó)內(nèi)5G時(shí)代的開端，大小廠商都在緊鑼密鼓籌備5G智能手機(jī)的發(fā)布。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看中國(guó)市場(chǎng)的整體結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平正向更加高質(zhì)和高端的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，智能手機(jī)的平均售價(jià)有望在2021年突破400美元，廠商競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)將聚焦在如何把最新的技術(shù)和消費(fèi)者的更高層次需求聯(lián)系起來(lái)。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)