近日獲悉，為印尼用戶定制的泛娛樂社交平臺iMeme宣布于去年8月23日完成由海山眾力提供的200萬天使輪融資，這筆資金主要用于產(chǎn)品研發(fā)及推廣
近日獲悉，為印尼用戶定制的泛娛樂社交平臺iMeme宣布于去年8月23日完成由海山眾力提供的200萬天使輪融資，這筆資金主要用于產(chǎn)品研發(fā)及推廣等方面。
抖音在印尼大受歡迎，獵豹、茄子快傳等系統(tǒng)工具類APP在當?shù)卦?，阿里、騰訊、京東等國內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)公司先后在印尼開展業(yè)務，同時美國和印尼本土公司也在不斷加入競爭，印尼被視為互聯(lián)網(wǎng)紅利搶奪的又一個“戰(zhàn)場”。
人口、購買力、互聯(lián)網(wǎng)基礎設施被視為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三個核心要素。在這三個方面，印尼都有不錯的數(shù)據(jù)。人口達2.6億，位居全球第四人口大國。經(jīng)濟方面，根據(jù)當?shù)匮胄袛?shù)據(jù)顯示，全國總GDP位居東南亞第一名，且增速達到5%。此外，《2018全球數(shù)字報告》顯示，2018年1月東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)滲透率達到58%，且仍處于快速增長階段。
從以上三個方面看印尼處于互聯(lián)網(wǎng)紅利“正當紅”時期，對于這一點iMeme聯(lián)合創(chuàng)始人兼產(chǎn)品負責人邱華敏也十分認同，“在互聯(lián)網(wǎng)領域，印尼和幾年前的中國很相似。3G向4G轉型不久，移動互聯(lián)網(wǎng)人口正處于爆發(fā)性增長階段，此時是進入當?shù)厥袌龅淖罴褧r機。而泛娛樂APP是人們休閑之余最中意的消遣方式之一，國內(nèi)快手、抖音、內(nèi)涵段子、最右的火熱即是最好的證明。”
圖片+短視頻，iMeme聚焦的是趣味內(nèi)容
“iMeme的定位是面向印尼用戶的泛娛樂APP，趣味內(nèi)容在平臺內(nèi)占比最大。在印尼2.6億人口中超過一半都處于30歲以下，年輕的用戶青睞有趣、好玩的內(nèi)容。這在當?shù)貢且粔K巨大的蛋糕，而目前其還處于早期發(fā)展階段，對于初創(chuàng)企業(yè)來說這一機會十分寶貴。”
與國內(nèi)緊湊、快節(jié)奏的生活不同，印尼居民生活節(jié)奏較慢，人們擁有更多的時間來休閑娛樂，這也是iMeme如此定位的重要原因之一。
邱華敏解釋：“印尼用戶每天上網(wǎng)時間都很久，每天在社交平臺上花費的時間就高達3 小時，表現(xiàn)出了很強的社交欲望。而印尼有些城市又很堵，在通勤上花費的時間也不在少數(shù)，這個時候泛娛樂產(chǎn)品成為他們最好的選擇。”
與抖音專注做短視頻內(nèi)容不同，iMeme選擇圖片+短視頻的雙重布局。iMeme 團隊也認可“45s以內(nèi)的短視頻最能吸引用戶眼球”的觀點，但他們認為結合當?shù)厍闆r，做純短視頻內(nèi)容不是最佳選擇。
iMeme聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO吳德龍?zhí)寡裕?ldquo;目前印尼4G網(wǎng)絡普及還不是很久，流量資費相較于當?shù)氐氖杖胨絻r格并不低。對于很多用戶來說不是隨時隨地都能刷短視頻，當然這一限制也會隨著網(wǎng)絡建設而慢慢消除。所以我們會在后續(xù)運營中加大短視頻內(nèi)容的占比。但是目前看來，圖片+短視頻會是更好的選擇。”
目前，iMeme平臺內(nèi)圖片和視頻占比約為8：2，吳德龍希望將來這一比例會逐漸向1：1靠攏，甚至短視頻內(nèi)容占比更多。
據(jù)了解，iMeme APP在印尼上線于2018年7月，截至目前用戶總量突破20萬，留存達到40%，日活用戶接近2萬。內(nèi)容數(shù)量超過50萬條，每日新增內(nèi)容達到2000到3000條。而這僅是其在印尼三座城市推廣的結果。
不錯的數(shù)據(jù)源自其團隊對當?shù)赜脩舻牧私?，吳德龍解釋?ldquo;東南亞有十多個國家，不同國家間語言、文化、習慣都不一樣。我們選擇印尼作為APP的第一站是因為對當?shù)刈銐蛄私猓饲霸诒镜赜羞^多次項目經(jīng)驗，對當?shù)赜脩袅晳T比較熟悉。在未來可能會下東南亞其它國家進行模式復制。”
吳德龍認為用戶習慣會直接影響產(chǎn)品的很多數(shù)據(jù)，“以推送消息的時間為例，在印尼穆斯林每周五中午有做禮拜的習慣，這個時候推送的策略就需要相應調整。”
泛娛樂社區(qū)在印尼仍是一片藍海
iMeme 團隊成立于2017年9月，三位創(chuàng)始人是多年的好友，曾同在網(wǎng)龍任職。任職期間幾人負責過華為等國內(nèi)知名企業(yè)在東南亞的第三方項目，其中最大的項目用戶量達到3000萬。
在負責這些項目研發(fā)、運營過程中，邱華敏幾人除了對當?shù)丨h(huán)境和用戶習慣有了更進一步的了解外，還通過介紹對接了不少當?shù)氐那篮唾Y源，也建立了本地化的團隊，這為幾人后續(xù)在印尼創(chuàng)業(yè)埋下基礎。
iMeme 的創(chuàng)建源自2017年的一次聚會，邱華敏、吳德龍、Leo Chan已經(jīng)從網(wǎng)龍離職一段時間，在不同領域工作。這次聚會，三人對整個東南亞互聯(lián)網(wǎng)市場及相關資源進行了盤點，發(fā)現(xiàn)泛娛樂平臺在印尼目前仍是一片藍海，在未來很有可能會是一塊巨大的蛋糕，后續(xù)幾人又通過本地化的調研驗證了這一觀點。
“我們幾人雖然從網(wǎng)龍離職，但都在東南亞互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作，對印尼的市場和行情也十分關注。與此同時我們幾人又都是趣味段子類APP的重度用戶，于是有了創(chuàng)建iMeme的想法。”
在iMeme上線之前，同領域印尼已存在如1CAK、MEMECOMIC等產(chǎn)品。但邱華敏認為iMeme有自己的優(yōu)勢，“一方面我們的內(nèi)容形式不局限于圖片，我們還有短視頻，對于用戶來說更具吸引力。另一方面，大數(shù)據(jù)和智能推薦是我們的另一個法寶，這些技術在國內(nèi)已經(jīng)得到了驗證，也能為當?shù)赜脩魩砀玫捏w驗。”
當被問到iMeme會不會與印尼版抖音存在競爭時，邱華敏也予以了否定。“目前印尼蛋糕還沒有做到最大、彼此也還沒開始競爭，抖音的存在會幫助更多當?shù)厝肆私獾竭@類產(chǎn)品。另外我們的產(chǎn)品更細分，更垂直于有趣的段子，與抖音也不完全一致。”
在資源方面，iMeme已于小米、華為、OPPO、Google等公司達成合作，合作方案包括產(chǎn)品預裝，產(chǎn)品互推等多種形式。另外在內(nèi)容生產(chǎn)方面，iMeme選擇與印尼本土的KOL孵化公司合作，為其提供內(nèi)容分發(fā)通道的同時保證平臺內(nèi)優(yōu)質內(nèi)容的產(chǎn)出，目前已簽下合作的本土KOL達到50位。
趣味段子是 iMeme 的切入點，但不是其的最終形態(tài)。“從趣味類內(nèi)容社交切入，吸引年輕的用戶群體是我們的第一步，未來我們可能會以小說、漫畫、游戲等不同的形態(tài)賦能，打造一個以內(nèi)容分發(fā)為核心的泛娛樂社區(qū)。”
目前，iMeme正在籌備Pre-A輪融資，資金在350萬左右，這筆資金將助力iMeme面向印尼全國進行推廣。
