亞馬遜的數(shù)字廣告收入已經(jīng)排到了美國(guó)第三，僅次于Google和Facebook。近日，亞馬遜旗下的電影數(shù)據(jù)庫IMDb在美國(guó)推出了一款叫做IMDb Freedive
亞馬遜的數(shù)字廣告收入已經(jīng)排到了美國(guó)第三，僅次于Google和Facebook。
近日，亞馬遜旗下的電影數(shù)據(jù)庫IMDb在美國(guó)推出了一款叫做IMDb Freedive的流媒體服務(wù)。和市面上主要依靠訂閱費(fèi)的流媒體服務(wù)不同，IMDb的流媒體免費(fèi)開放，不過帶有廣告。
根據(jù)《綜藝》的消息，IMDb發(fā)言人沒有透露流媒體的庫存數(shù)量，只模糊說有“幾百部”。網(wǎng)站上目前列出了130多部電影和29部電視節(jié)目，包括《記憶碎片》、《羅拉快跑》、《午夜巴黎》、《危機(jī)邊緣》、《美國(guó)白馬王子》的第20和21季等。
這些作品的版權(quán)來自CBS、NBC環(huán)球電視、索尼、新市場(chǎng)電影公司(Newmarket Films)、華納兄弟電視、A+E電視網(wǎng)和安納布爾納影業(yè)等影視公司。用戶可以通過電腦或者亞馬遜FireTV在網(wǎng)頁上使用IMDb的流而媒服務(wù)。亞馬遜稱不久后IMDb應(yīng)用程序上也將能夠使用流媒體服務(wù)。
IMDb的創(chuàng)始人兼CEO ColNeedham在一份聲明中表示：“消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣從IMDb上獲取影視的消息并決定是否觀看。我們會(huì)根據(jù)用戶的反饋繼續(xù)優(yōu)化，也將擴(kuò)展流媒體服務(wù)的渠道，包括在IMDb的移動(dòng)端提供服務(wù)。”
IMDb Freedive的劇集數(shù)量并不多，無法與市面上領(lǐng)先的流媒體相提并論。免費(fèi)究竟能夠產(chǎn)生多大的吸引力也是一個(gè)問號(hào)。畢竟，在Netflix、Hulu以及亞馬遜的Amazon Prime Video等流媒體的推動(dòng)下，為影視劇內(nèi)容付訂閱費(fèi)已經(jīng)成為了一個(gè)普遍的行為——Netflix在美國(guó)本土的訂閱人數(shù)超過5800萬，Hulu最近宣布去年新增訂閱人數(shù)800萬，使得總訂閱用戶超過2500萬。
《華爾街日?qǐng)?bào)》從數(shù)字廣告的角度分析了IMDb推出流媒體的動(dòng)機(jī)。它認(rèn)為亞馬遜推出流媒體與它在數(shù)字廣告市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)有很大關(guān)聯(lián)。
亞馬遜的數(shù)字廣告收入已經(jīng)排到了美國(guó)第三，僅次于Google和Facebook。雖然亞馬遜目前只占有4%的市場(chǎng)份額，但公司正在擴(kuò)大營(yíng)銷渠道，并為其廣告部門積極招聘人才。全球電視廣告市場(chǎng)規(guī)模約為2100億美元，數(shù)字視頻也試圖從其中分一杯羹。
廣告商也有把更多預(yù)算投給亞馬遜的打算，因?yàn)榧Y(jié)了廣告和電商功能的亞馬遜提供了更加連貫的購物體驗(yàn)。而利用Google搜索廣告來促成購買行為，可能需要消費(fèi)者在其他網(wǎng)站上注冊(cè)賬戶并輸入其信用卡信息。根據(jù)CNBC的消息，一家大型媒體代理機(jī)構(gòu)的高管稱，一些在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的客戶將其50-60%的Google搜索廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到了亞馬遜。這些預(yù)算每年有大約數(shù)億美元。
CowenandCo.公司在2018年6月至7月對(duì)70個(gè)美國(guó)廣告購買者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，21%的購買者選擇了亞馬遜的視頻廣告渠道，這個(gè)數(shù)字僅次于贊助商品的29%。那些視頻廣告會(huì)出現(xiàn)在亞馬遜網(wǎng)站和IMDb上，如今的流媒體自然又增加了一個(gè)新的投放渠道。
