美國消費者在假期購物季買出了新高度。據(jù)美國萬事達卡(Mastercard)旗下支出脈搏(SpendingPulse)市場調(diào)查公司26日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年感恩
美國消費者在假期購物季買出了新高度。
據(jù)美國萬事達卡(Mastercard)旗下“支出脈搏”(SpendingPulse)市場調(diào)查公司26日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年感恩節(jié)和圣誕節(jié)假期購物季，美國零售額同比增長5.1%至8500億美元，創(chuàng)下6年來最大增幅。
同時，據(jù)美國數(shù)據(jù)分析商AdobeAnalytics統(tǒng)計，今年購物季美國購物者網(wǎng)上消費也創(chuàng)下紀(jì)錄，達到110億美元，而美國郵政服務(wù)、UPS和聯(lián)邦快遞等物流公司都表示，他們基本跟上了節(jié)奏，按時遞送率達到97%。
強勁的銷售數(shù)據(jù)表明，市場因為全球經(jīng)濟增長放緩和美國政府部分停擺引發(fā)的波動，到目前為止尚未影響到消費者的信心。
傳統(tǒng)百貨商店靠網(wǎng)購拉業(yè)績
假日購物季計算的是11月1日至12月24日的消費結(jié)果，今年5.1%的銷售額增長統(tǒng)計結(jié)果涵蓋了實體和網(wǎng)上銷售數(shù)據(jù)。
全美零售聯(lián)合會表示，今年大多數(shù)人提前完成了假日購物，但平安夜當(dāng)天仍約有7%的人選擇在最后一分鐘購物。
值得注意的是，新出爐的數(shù)據(jù)高于全美零售商聯(lián)合會先前預(yù)計的預(yù)測數(shù)據(jù)(4.3%~4.8%)?？梢钥吹剑绹I(yè)率持續(xù)下降以及薪資增長一直在提振消費者信心。美國數(shù)據(jù)此前顯示，10月美消費者信心觸及近20年來最高水準(zhǔn)。
根據(jù)萬事達卡的數(shù)據(jù)，在此次假期購物季節(jié)零售業(yè)中表現(xiàn)最為突出的是服裝和家居裝飾行業(yè)。從11月1日到12月24日，服裝銷售額增長近8%，這是自2010年以來的最佳增長。這在26日還推高了American Eagle Outfitters Inc和Abercrombie & Fitch Co的股價。
家居裝飾作為另一個表現(xiàn)突出的領(lǐng)域，在假日購物季銷售額增長9%。美國兩大家居裝飾連鎖公司家得寶(Home Depot)和勞氏(Lowe‘s Cos Inc)的股價均上漲近2%。
電子和電器產(chǎn)品銷售額則下降0.7%，去年為增長7.5%。
同樣慘淡還有百貨商店。數(shù)據(jù)顯示，由于一些實體店的關(guān)閉，在經(jīng)過兩年的溫和增長后，美國百貨商店的總體銷售額在假日購物季中下降了1.3%。
但是，百貨商店在線的銷售卻表現(xiàn)的不錯。在圣誕節(jié)前夕，百貨商店的電子商務(wù)銷售額增長了10.2%。許多人選擇在百貨商店的網(wǎng)站上購物后到實體店提貨。這表明美國店家為應(yīng)對門店客流持續(xù)下滑而大筆投資于電子商務(wù)的策略正在產(chǎn)生效果。
“百貨商店總體上正在丟失市場份額，不像其他行業(yè)表現(xiàn)的那樣好。”知名百貨商店薩克斯第五大道(Saks Five Avenue)前CEO史蒂夫·薩德洛夫(Steve SadLove)表示。“但的確還有些公司，如梅西百貨，(市場份額)依舊還在增長。”
亞馬遜成網(wǎng)購大贏家
同時，此次新出爐數(shù)據(jù)顯示，美國在線銷售繼續(xù)以驚人的速度增長：在線零售額在此次購物季中同比增長了19.1%。
其中的大贏家是亞馬遜。“很多零售商從在線銷售增長中受益，但受益最大的是亞馬遜。”零售咨詢公司艾睿鉑(AlixPartners)全球聯(lián)席負(fù)責(zé)人喬爾·賓斯(Joel Bines)說，亞馬遜平臺的中小企業(yè)售出商品增速超過零售業(yè)務(wù)，50%以上的亞馬遜假期出售商品都來自中小企業(yè)。
亞馬遜26日宣布，今年假日季期間，全球客戶從亞馬遜購買的商品總量創(chuàng)下歷史最高記錄，美國Prime會員免費配送發(fā)貨量達到10億件。
亞馬遜網(wǎng)站為Prime會員在特定區(qū)域提供免費當(dāng)日送貨服務(wù)。許多用戶使用了Prime Now選項，在平安夜晚上9點之前下訂單，多數(shù)情況下兩小時速遞到手。亞馬遜還表示，今年節(jié)日購物季有數(shù)千萬用戶注冊了Prime服務(wù)或Prime試用版。
而且，用戶似乎越來越喜歡使用亞馬遜的語音助手阿里莎(Alexa)來訂購商品，該公司表示，人們使用該服務(wù)購物的次數(shù)達到去年的三倍。
“這一季是我們最好的一季。”亞馬遜全球消費者執(zhí)行長杰夫·威爾克(Jeff Wilke)26日表示。受此提振，隔夜，亞馬遜26日的股價收漲9.5%。不過，美國媒體也指出，亞馬遜至今尚未公布購物季的營業(yè)收入，投資者可能必須等到亞馬遜公布四季度財報才能了解假期銷售對亞馬遜當(dāng)季業(yè)績的影響。
