12月17日，作為圣誕節(jié)前最后一個(gè)完整的交易周，歐洲股市再次出現(xiàn)明顯下跌，而此次引發(fā)歐股集體走低的主要原因是英國(guó)在線時(shí)尚零售商ASOS股價(jià)
12月17日，作為圣誕節(jié)前最后一個(gè)完整的交易周，歐洲股市再次出現(xiàn)明顯下跌，而此次引發(fā)歐股集體走低的主要原因是英國(guó)在線時(shí)尚零售商ASOS股價(jià)暴跌達(dá)到43%，刷新該公司近4年來(lái)股價(jià)新低。在有著全年消費(fèi)高峰“黑色星期五”的11月份，ASOS表示業(yè)績(jī)并不理想，同時(shí)下調(diào)了全年的收入預(yù)期。
圣誕季銷(xiāo)售量面臨壓力
ASOS股價(jià)的暴跌也成為引發(fā)歐洲零售業(yè)擔(dān)憂的導(dǎo)火索，同一交易日，來(lái)自瑞典的零售業(yè)巨頭H&M，股價(jià)大跌9%;德國(guó)品牌阿迪達(dá)斯下跌超過(guò)5%，英國(guó)老牌商店瑪莎百貨(M&S)同樣下跌約5%，歐洲斯托克600零售業(yè)指數(shù)整體下跌幅度也接近3%，創(chuàng)下2016年6月份以來(lái)新低。
圣誕將至，歐洲零售業(yè)巨頭紛紛表示，今年面臨的銷(xiāo)售壓力明顯大于往年。全球貿(mào)易摩擦加劇、歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增速放緩以及一波三折的脫歐進(jìn)程，都令消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎。近年來(lái)，在線購(gòu)物的崛起對(duì)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的影響巨大，即使成立于2000年，發(fā)展迅猛的ASOS也經(jīng)不住消費(fèi)者購(gòu)物熱情降溫的打擊，大多數(shù)購(gòu)物中心、連鎖品牌門(mén)店等所承受的壓力可見(jiàn)一斑。
據(jù)有關(guān)預(yù)測(cè)，今年英國(guó)圣誕商業(yè)街的購(gòu)物人數(shù)，將出現(xiàn)自2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)最大降幅。在線上競(jìng)爭(zhēng)以及成本高企的重重壓力下，預(yù)計(jì)今年“圣誕月”商業(yè)街客流量將比去年12月下降4.2個(gè)百分點(diǎn) —— 這也可能成為自2010年以來(lái)，衰退幅度最大的12月。
零售業(yè)11月已進(jìn)入寒冬
事實(shí)上，零售業(yè)自11月份已經(jīng)進(jìn)入寒冬。今年11月，英國(guó)商業(yè)街客流量同比去年下降3.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了近十年來(lái)的最低點(diǎn)。英國(guó)零售協(xié)會(huì)獲得的數(shù)據(jù)顯示，11月黑色星期五的交易額并不樂(lè)觀。英國(guó)第三大服飾零售商Primark稱，由于顧客減少，11月的銷(xiāo)售呈疲軟態(tài)勢(shì)。零售產(chǎn)業(yè)分析師尼克·布伯認(rèn)為，Primark作為時(shí)尚行業(yè)典范之一，這種態(tài)勢(shì)將打擊整個(gè)行業(yè)。另外兩家英國(guó)本土企業(yè)Ted Baker和John Lewis也陸續(xù)公布了令人失望的“黑五”數(shù)據(jù)。
對(duì)英國(guó)而言，“脫歐”帶來(lái)的不穩(wěn)定性無(wú)疑讓英國(guó)零售產(chǎn)業(yè)相比于其他歐洲國(guó)家，經(jīng)歷更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。零售研究公司Springboard的分析師黛安·維勒表示：“脫歐引起的混亂令零售商和消費(fèi)者都陷入了近年來(lái)最大程度的不確定性中。”
黛安·維勒預(yù)計(jì)，這種不確定性將持續(xù)到2019年初，英國(guó)議會(huì)的退歐草案投票結(jié)束后才可能出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。而對(duì)于一些售賣(mài)高端商品的零售商來(lái)說(shuō)，如果脫歐協(xié)議被否決，消費(fèi)者們可能會(huì)選擇現(xiàn)在提前消費(fèi)以緩解“硬脫歐”一旦發(fā)生時(shí)，所引發(fā)的通貨膨脹壓力。
此外，Springboard在報(bào)告中提到，相比于物品，圣誕期間消費(fèi)者更加趨向于購(gòu)買(mǎi)一種體驗(yàn)，如演唱會(huì)門(mén)票。再加上脫歐導(dǎo)致消費(fèi)者信心的低迷，以及更加靈活的線上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些因素疊加在一起無(wú)疑將會(huì)給實(shí)體店帶來(lái)明顯的負(fù)面影響。“未來(lái)百貨商店將會(huì)尤其脆弱。”黛安·維勒說(shuō)道。
閉店潮洶涌襲來(lái) 但食品零售則整體穩(wěn)定
今年初，德勤(Deloitte)曾發(fā)布報(bào)告稱，2017年英國(guó)有大約5500家商店關(guān)閉，遠(yuǎn)高于2015年的300家，并且這一速度還在加快。在閉店浪潮的沖擊下，英國(guó)兩大傳統(tǒng)百貨商店Debenhams和House of Fraser的銷(xiāo)售額自去年起就開(kāi)始大幅縮。去年圣誕節(jié)的前六周內(nèi)，House of Fraser門(mén)店銷(xiāo)售額下降了2.9%，其線上的銷(xiāo)售額也下降了7.5%。Debenhams也表示盡管打折力度很大，季節(jié)性禮物和服裝的銷(xiāo)量均呈下降趨勢(shì)。
值得注意的是，與時(shí)尚服飾業(yè)不同的是，食品零售業(yè)表現(xiàn)出了整體穩(wěn)定向好的態(tài)勢(shì)。德勤2017年的圣誕銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)消費(fèi)者在去年圣誕期間共消費(fèi)了10億英鎊?，斏儇浺约坝?guó)大型中端超市如Tesco， Sainsbury和Morrisons均在去年圣誕期間呈上升趨勢(shì)。因此在今年英國(guó)圣誕零售產(chǎn)業(yè)總體不被看好的背景下，食品產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)值得期待。
