每家電商都有一顆做金融的野心，蘑菇街自然也不例外。據(jù)美國(guó)IPO研究網(wǎng)站IPOScoop com信息顯示，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)蘑菇街將于12月5日登陸紐交所，
每家電商都有一顆做金融的野心，蘑菇街自然也不例外。
據(jù)美國(guó)IPO研究網(wǎng)站IPOScoop.com信息顯示，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)蘑菇街將于12月5日登陸紐交所，股票交易代碼為“MOGU”。在此前蘑菇街更新的招股書內(nèi)容中，已確定公開(kāi)發(fā)行價(jià)為14到16美元，最大融資金額8740萬(wàn)美元，而這一金額遠(yuǎn)低于首次招股書中的2億美元，腰斬過(guò)半。
公開(kāi)資料顯示，蘑菇街隸屬美麗聯(lián)合集團(tuán)，該公司成立于2011年2月，騰訊是其第一大股東，最早以消費(fèi)分享社區(qū)形態(tài)上線，是一家專注于時(shí)尚女性消費(fèi)者的社交電商平臺(tái)。與同樣社區(qū)模式起家、深耕女性消費(fèi)者的電商平臺(tái)小紅書堪稱“姐妹花”。
每家電商平臺(tái)都有一顆做金融的野心，蘑菇街自然也不例外。然而，受限于自身用戶增量緩慢、場(chǎng)景轉(zhuǎn)化艱難等問(wèn)題，蘑菇街的金融業(yè)務(wù)發(fā)展卻前途堪憂;此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管持續(xù)趨嚴(yán)，其旗下網(wǎng)貸產(chǎn)品種豆寶或難通過(guò)備案。
場(chǎng)景轉(zhuǎn)化緩慢 金融業(yè)務(wù)前途堪憂
早在2016年與美麗說(shuō)合并后，蘑菇街便開(kāi)始著手金融布局。根據(jù)招股書顯示，蘑菇街的金融業(yè)務(wù)類型可以分為三種：一是向用戶提供融資以滿足他們?cè)谄脚_(tái)上購(gòu)物時(shí)的借貸需求;二是與第三方金融機(jī)構(gòu)合作，在平臺(tái)上向用戶展示他們的消費(fèi)信貸產(chǎn)品;三是向合格的商戶提供各種短期融資。
如今，蘑菇街旗下美麗金融已有“白付美”、“種豆寶”兩款自營(yíng)金融產(chǎn)品，還有“美麗借”“保險(xiǎn)”、“貸款超市”等多款流量金融產(chǎn)品，涵蓋消費(fèi)信貸、P2P等領(lǐng)域。
數(shù)據(jù)來(lái)源：蘑菇街APP
在此前的招股書中，蘑菇街披露了旗下金融業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)：截止到今年3月31日的財(cái)年中，蘑菇街為用戶和商家提供的融資服務(wù)產(chǎn)生的收入2329.3萬(wàn)元;截止到今年9月30日的前6個(gè)月，公司金融服務(wù)收入2148.3萬(wàn)元。蘑菇街還特意指出，公司的金融收入占比正在逐步提高。
具體來(lái)看，蘑菇街的自營(yíng)金融產(chǎn)品白付美，其模式類似于螞蟻花唄和京東白條，為用戶提供先買單再還款的消費(fèi)信貸服務(wù)，免息日10到41天，可分3到12期付款，最高額度2萬(wàn)元。如果用戶未能在每月10日還清上月賬單，則會(huì)產(chǎn)生每日0.1%的逾期利息。
但值得注意的是，在使用白付美時(shí)，若出現(xiàn)退款情況，用戶仍需要支付至少一期的手續(xù)費(fèi)。此外，白付美也不支持提前還款，只能按照約定期數(shù)進(jìn)行還款。
美麗借是蘑菇街與分期樂(lè)等資金平臺(tái)合作的小貸產(chǎn)品，用戶可通過(guò)美麗借發(fā)布融資需求，最高借款額度為5萬(wàn)元，日利率為0.05%;其余信用卡辦理、保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)，同樣是與銀保機(jī)構(gòu)合作的導(dǎo)流業(yè)務(wù)。
然而，無(wú)論是自營(yíng)金融還是流量金融，蘑菇街想要在金融領(lǐng)域有所發(fā)展，都需要大量的流量支撐。如何將消費(fèi)場(chǎng)景流量轉(zhuǎn)化為金融板塊流量，增加金融業(yè)務(wù)用戶?這便是蘑菇街面臨的問(wèn)題。
作為一家電商平臺(tái)，蘑菇街并沒(méi)有自營(yíng)支付業(yè)務(wù)，只能依賴外部支付渠道。盡管背靠流量巨頭能夠給其帶來(lái)一定的效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，自身支付體系的缺失會(huì)對(duì)很大程度上影響場(chǎng)景轉(zhuǎn)化率。
“比如用戶在購(gòu)物時(shí)，如果使用了微信或者支付寶支付，那么這個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景下的流量會(huì)大部分都導(dǎo)入到這兩家平臺(tái)的金融業(yè)務(wù)場(chǎng)景中，比如微粒貸等等。”蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)金融中心主任薛洪言指出，在電商場(chǎng)景中，金融業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化主要是靠支付環(huán)節(jié)來(lái)進(jìn)行，尤其是在消費(fèi)金融領(lǐng)域。如果沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的支付工具，那么這種轉(zhuǎn)化就變成了一種淺層次的流量變現(xiàn)，和其他單純的流量平臺(tái)沒(méi)有太大差異性，從而將本身電商場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)消解掉，成為其發(fā)展金融業(yè)務(wù)的一種制約。
其次，蘑菇街的活躍用戶增長(zhǎng)幾乎陷入停滯。數(shù)據(jù)顯示，雖然蘑菇街的月度活躍用戶從2017財(cái)年的5100萬(wàn)，增長(zhǎng)27.8%至2018財(cái)年的6520萬(wàn)，但按照最新數(shù)據(jù)，2017年9月30日前12個(gè)月與2018年9月30日前12個(gè)月相比，蘑菇街的月度活躍用戶從6200萬(wàn)增加至6260萬(wàn)，幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。
“蘑菇街上面的淘寶都有。”一位消費(fèi)者表示，在她看來(lái)，蘑菇街上面的產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有了更大的吸引力。這從側(cè)面反映出，蘑菇街的用戶黏性也在下滑，這同樣不利于場(chǎng)景轉(zhuǎn)化。
而從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，截止今年9月30日的前六個(gè)月，蘑菇街的運(yùn)營(yíng)虧損約為3.08億元，在截止到今年3月31日的財(cái)年中，其運(yùn)營(yíng)虧損更是達(dá)到了8.47億。
在招股書中，蘑菇街表示，目前公司面臨的主要問(wèn)題為收入增長(zhǎng)緩慢，銷售及營(yíng)銷費(fèi)用占比較高，從而影響盈利能力。此次IPO募集到的資金將用于開(kāi)發(fā)和拓展內(nèi)容產(chǎn)品;繼續(xù)投資和開(kāi)發(fā)技術(shù)，加深與商戶和品牌合作伙伴的合作以及滿足營(yíng)運(yùn)資金需求等。
互金紅利時(shí)代將結(jié)束 旗下網(wǎng)貸產(chǎn)品或難備案
即將過(guò)去的2018年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融來(lái)說(shuō)并不友好。從年中開(kāi)始的P2P爆雷潮，影響了投資者們的信心;同時(shí)，日益趨嚴(yán)的互金監(jiān)管令部分互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開(kāi)始轉(zhuǎn)型“去金融化”。
作為蘑菇街旗下的另外一款自營(yíng)金融產(chǎn)品，種豆寶的運(yùn)營(yíng)公司為杭州卷豆網(wǎng)絡(luò)有限公司，由杭州卷瓜網(wǎng)絡(luò)有限公司100%控股。
公開(kāi)信息顯示，杭州卷豆網(wǎng)絡(luò)有限公司成立于2011年12月，注冊(cè)資本2億元，實(shí)繳注冊(cè)資本為1億元，實(shí)控人為蘑菇街聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳琪。此外，種豆寶已上線百信銀行存管，并已實(shí)現(xiàn)全量業(yè)務(wù)上線。
截至2018年11月末，種豆寶平臺(tái)累計(jì)交易總額為6679.58萬(wàn)元，貸款余額為2250.94萬(wàn)元，當(dāng)前出借人數(shù)量為433人，當(dāng)前借款人數(shù)量為16903人，逾期金額和筆數(shù)均為0。
數(shù)據(jù)來(lái)源：蘑菇街APP
不難看出，以種豆寶的體量規(guī)模，若想在同行業(yè)內(nèi)形成一定競(jìng)爭(zhēng)力比較困難;而更為致命的是，根據(jù)此前下發(fā)的《關(guān)于做好 P2P 網(wǎng)絡(luò)借貸風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治整改驗(yàn)收工作的通知》，對(duì)于2016年8月24日后新設(shè)立的網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)，在網(wǎng)貸風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治期間，原則上不予備案登記。這意味著，2018年4月才正式對(duì)外推出的種豆寶，或許很難在專項(xiàng)整治期間完成備案。
對(duì)此，蘑菇街在招股書披露的風(fēng)險(xiǎn)中也提到，如果無(wú)法維持平臺(tái)上提供的融資解決方案的低拖欠率，業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)可能會(huì)受到重大不利影響。
關(guān)鍵詞： 蘑菇街 虧損3億 金融業(yè)務(wù)
