繼3月上線淘寶特價(jià)版之后，近日，淘寶在用戶下沉方面又有了新動(dòng)作。記者在瀏覽支付寶主頁(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，淘寶聯(lián)合支付寶推出的拼團(tuán)業(yè)務(wù)已悄然上線

繼3月上線淘寶特價(jià)版之后，近日，淘寶在用戶下沉方面又有了新動(dòng)作。

記者在瀏覽支付寶主頁(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，淘寶聯(lián)合支付寶推出的“拼團(tuán)”業(yè)務(wù)已悄然上線。進(jìn)入頁(yè)面后可以看到，商品類目涵蓋從日用品、食品到服飾等近12個(gè)品類，拼團(tuán)價(jià)大多介于5元到30元之間，有些甚至只需要原價(jià)的十分之一便可購(gòu)得。

在2018淘寶商家大會(huì)上，淘寶總裁蔣凡表示，基于大數(shù)據(jù)算法，更簡(jiǎn)單和更智能的淘寶有能力為每一個(gè)人帶來(lái)更好的電商服務(wù)，未來(lái)兩年，淘寶消費(fèi)者有望達(dá)到更大的規(guī)模。以創(chuàng)新內(nèi)容布局和智能個(gè)性化推薦取得行業(yè)優(yōu)勢(shì)的淘寶，或?qū)⒔柚?ldquo;拼團(tuán)”的價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得更多消費(fèi)者的親睞。

阿里巴巴集團(tuán)今年2月公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至12月31日止12個(gè)月內(nèi)，中國(guó)零售平臺(tái)的年度活躍消費(fèi)者增至5.15億，較截至前一季度增長(zhǎng)2700萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了過(guò)去12個(gè)季度內(nèi)的最大凈增長(zhǎng)。

這一凈增長(zhǎng)記錄僅隔數(shù)月又被打破。5月初發(fā)布的阿里巴巴2018財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，財(cái)年第四季度，中國(guó)零售平臺(tái)的年度活躍消費(fèi)者達(dá)到5.52億，較上一季度末增長(zhǎng)3700萬(wàn)，創(chuàng)下IPO以來(lái)的最高值。在隨后舉行的分析師電話會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇披露，這些新增年度活躍消費(fèi)者主要來(lái)自三四線城市和農(nóng)村地區(qū)。

值得注意的是，今年以來(lái)，淘寶在探索分級(jí)消費(fèi)上做了不少嘗試。

今年2月1日，淘寶上線“親情賬號(hào)”業(yè)務(wù)，旨在抓住中老年消費(fèi)人群。3月17日，淘寶又正式推出“淘寶特價(jià)版”App。淘寶官方宣布正式由“消費(fèi)升級(jí)”轉(zhuǎn)型為“消費(fèi)分級(jí)”，將“淘寶特價(jià)版”App定義為追求極致性價(jià)比人群的綜合折扣平臺(tái)。曾經(jīng)被忽視的“低消費(fèi)”市場(chǎng)，淘寶正在努力重新找回，對(duì)此，張勇在接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)回應(yīng)稱這是“在不同的消費(fèi)分級(jí)里進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)”。

淘寶總裁蔣凡曾做出承諾，“越是服務(wù)更多的消費(fèi)者，淘寶將越堅(jiān)持平臺(tái)價(jià)值觀。” 在他看來(lái)，為消費(fèi)者帶來(lái)發(fā)現(xiàn)的樂(lè)趣，滿足消費(fèi)者越來(lái)越個(gè)性化、多樣化的需求，也是淘寶之所以是阿里零售生態(tài)基石的原因。

此番“拼團(tuán)”業(yè)務(wù)的推出，似乎也表明了淘寶致力于滿足消費(fèi)者多層次需求的決心。在探索用戶下沉與消費(fèi)升級(jí)的結(jié)合上，淘寶也提供了一種全新的方案：通過(guò)整合國(guó)內(nèi)國(guó)外供應(yīng)商，一邊引導(dǎo)用戶利用社交功能拼單，一邊嚴(yán)格把控供應(yīng)鏈，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引用戶的同時(shí)，創(chuàng)造更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

借助支付寶首頁(yè)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，“拼團(tuán)”或?qū)⒅μ詫氂脩粢?guī)模實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)。

支付寶近年來(lái)不斷集成阿里旗下的各類生活服務(wù)，早已脫離了單純的支付工具的范疇;而淘寶則經(jīng)過(guò)不斷演變，衍生出大量新玩法。據(jù)悉，“拼團(tuán)”的推出只是雙方合作的開始。兩大平臺(tái)的聯(lián)手，在促進(jìn)淘寶用戶的增長(zhǎng)上，也給了外界帶來(lái)了更大的想象空間。

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