美國影音串流服務(wù)商 Hulu 日前表示，他們相信區(qū)塊鏈技術(shù)能為數(shù)據(jù)隱私及品牌信任等廣告業(yè)所面臨問題提供有效解決方案。Hulu 的技術(shù)及平臺(tái)
美國影音串流服務(wù)商 Hulu 日前表示，他們相信區(qū)塊鏈技術(shù)能為數(shù)據(jù)隱私及品牌信任等廣告業(yè)所面臨問題提供有效解決方案。
Hulu 的技術(shù)及平臺(tái)營運(yùn)主管 Adam Moser 表示，雖然 Hulu 目前未應(yīng)用任何區(qū)塊鏈技術(shù)，但他們對(duì)于該技術(shù)能夠達(dá)成的愿景感到興奮。Adam 提到：
「這些對(duì)于行銷人員來說，應(yīng)用區(qū)塊鏈所提供的信任與透明十分重要。Hulu 不只以品牌立場，同時(shí)也是一個(gè)媒體出版者來看區(qū)塊鏈，這個(gè)技術(shù)非常重要。當(dāng)我們討論如何應(yīng)用此技術(shù)來解決問題時(shí)，最重要的是它能帶給我們什么樣的愿景與承諾，特別是它的高透明度，及透過開放且分布式的方法追蹤所有交易資訊這兩點(diǎn)，是我們想要支持這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的原因?！?/p>
然而，日前在哥倫比亞大學(xué)舉辦的「CDX Blockchain Brand Innovation Summit」上，Adam Moser 曾表示，Hulu 對(duì)于區(qū)塊鏈應(yīng)用目前抱持觀望態(tài)度，原因在于他們認(rèn)為智能合約還未發(fā)展成熟，因此對(duì)于如何應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)還沒有達(dá)到共識(shí)。他補(bǔ)充表示：
「大家都在討論區(qū)塊鏈將會(huì)如何解決智能合約、透明度及簡化數(shù)據(jù)等問題，但這三項(xiàng)都屬于完全不同的方向。我認(rèn)為這個(gè)技術(shù)對(duì)于我們的產(chǎn)業(yè)而言是一個(gè)未來的解決方案，但前提是必須決定我們要解決那些問題，因?yàn)閼?yīng)用程式通常不是一個(gè)適用于任何情況的『通用』解決方案?！?/p>
因此，當(dāng)許多區(qū)塊鏈公司向 Hulu 詢問是否想要嘗試區(qū)塊鏈技術(shù)時(shí)，他們表示還在觀望中，并更傾向在整個(gè)技術(shù)系統(tǒng)建置完善后再進(jìn)行測試。Moser 表示：
「我們希望能夠整合游戲平臺(tái)、智能電視等所有服務(wù)，這些都需要采用不同的方法。如果有解決方案出現(xiàn)在眼前，并表明能適用于 Xbox 和 Playstation，但在 Roku 或 Apple TV 不能用的話，那么它就不適用于 Hulu。」
Hulu 希望能夠透過區(qū)塊鏈技術(shù)來做到三件事：制訂買賣雙方在影片廣告市場的標(biāo)準(zhǔn)、為廣告商定價(jià)和其他數(shù)據(jù)的提供透明度，例如：調(diào)查廣告是否能正確投放到他們的目標(biāo)客群等等。然而，Moser 認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)仍在早期階段，所以目前還不清楚這些應(yīng)用程序在廣告業(yè)能有多重要。
