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樂高銷量13年來首次下滑,轉(zhuǎn)向電子游戲或成最大原因

2018-03-12 11:12:16 來源: 參考消息

西媒稱,丹麥玩具公司樂高的報告顯示,2017年出現(xiàn)了自2004年以來利潤和銷售額的首次下滑,另一個美國玩具經(jīng)銷商玩具反斗城則已宣布破產(chǎn)。據(jù)

西媒稱,丹麥玩具公司樂高的報告顯示,2017年出現(xiàn)了自2004年以來利潤和銷售額的首次下滑,另一個美國玩具經(jīng)銷商玩具反斗城則已宣布破產(chǎn)。

據(jù)西班牙《經(jīng)濟學(xué)家報》網(wǎng)站3月6日報道,根據(jù)樂高的報告,2017年樂高公司售總額46.98億歐元(1歐元約合7.79元人民幣),比2016年下降7.74%;凈利潤為10.48億歐元,比2016年減少17.3%。

報道稱,現(xiàn)在已經(jīng)成為世界最大玩具商的樂高公司在2004年曾經(jīng)一度處于破產(chǎn)邊緣,但卻在此后保持了同行無法相比的持續(xù)增長。樂高銷售額在2016年增長6%,2015年增長25%,2017年銷售額的下滑令這個迄今為止似乎不受其他競爭者面對的挑戰(zhàn)和問題困擾的玩具行業(yè)領(lǐng)袖受到影響。不僅如此,銷售額下滑還表現(xiàn)出加速趨勢,因為第一季度的下滑比率只有4.8%。

樂高解釋說,存貨清理對樂高銷售額的影響很大,因為必須降價處理。

報道稱,近幾年來,玩具產(chǎn)業(yè)一直在與技術(shù)進步和電子游戲作斗爭,行業(yè)總體和樂高公司面對來自電子游戲和其他青少年娛樂方式如YouTube越來越大的威脅,后兩者已經(jīng)占用了孩童越來越多的玩樂時間。與此同時,大多數(shù)情況下更加廉價的傳統(tǒng)游戲正在回歸。

樂高公司在2017年9月份已經(jīng)宣布將裁員8%,重組公司結(jié)構(gòu)以使其變得更加靈活,并將迎來新的首席執(zhí)行官。從某種角度來說,樂高公司是它自身成功的受害者,因為為了維持所有部門的增長,公司結(jié)構(gòu)變得復(fù)雜又龐大。

報道稱,樂高和它的競爭對手孩之寶玩具公司和美泰公司一樣,正在努力壓縮與視聽特許經(jīng)營以及其他存在時間短暫的趨勢有關(guān)的銷售。玩具反斗城的破產(chǎn)對這三家玩具生產(chǎn)商打擊重大,這也是技術(shù)進步帶給玩具產(chǎn)業(yè)的各種問題的反映。事實上樂高公司正在投資電影和電子游戲以適應(yīng)新的趨勢,但是這種轉(zhuǎn)型發(fā)展得不夠快,無法彌補傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的下滑。

為此樂高解釋說,全球傳統(tǒng)玩具市場總體增長低于兩位數(shù),未來預(yù)計也會保持這種趨勢,低于過去10年的驚人增長率。

樂高表示,北美和歐洲等成熟市場的銷售額在2017年下滑,雖然公司認為這些地區(qū)銷售額仍存在恢復(fù)增長的機會,但是“潛力最大”的還是中國市場。2017年樂高在中國市場的銷售額增長兩位數(shù),并且樂高選擇與中國互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊合作,進一步開拓中國市場。與此同時,樂高計劃在2018年底在迪拜設(shè)立分公司,發(fā)展中東和非洲市場。

關(guān)鍵詞: 銷量 年來 樂高

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